Центр внимания

Норвежцы – народ северный и потому не сентиментальный. В условиях преобладающего минуса по Цельсию викинги владеют нордическим характером и хорошим аппетитом. Однако все, кто хоть раз побывал в Норвегии, согласятся с тем, что с продуктовым разнообразием там не ахти. 

Казалось бы, среднестатистический норвежец  должен  прийти в маркет, не глядя взять с полок  незамысловатую привычную еду, оплатить ее и унести эти «строгие» калории в лоно семьи.  Но нет. Даже в Норвегии, где видов продуктов по сравнению с нашим рынком – раз-два и обчелся, широко используются POS-материалы, а именно – яркие дисплеи. Спрашивается, зачем они нужны и почему в большинстве маркетов Норвегии преобладают напольные дисплеи из гофрокартона?

Зачем нужны POS-материалы, в частности – напольные дисплеи? Ответ на этот вопрос очевиден – чтобы привлечь внимание к демонстрируемому товару и успешно продавать его в торговой точке, наполненной десятком других аналогичных продуктов. Позитивная эмоция – самый успешный драйвер продаж, ведь мы покупаем что-либо не просто ради владения, а из соображений порадовать себя, получить приятную эмоцию.

Как видно по фото, в норвежских магазинах гофрокартонные дисплеи продвигают самые разнообразные товары – от печенья и напитков до женского белья и лампочек. Миссия армии картонных стоек – моментально обратить на себя внимание, вызвать у покупателя отклик – ой, как ярко, красиво – значит, вкусно (удобно, полезно, приятно – нужное подчеркнуть) и способствовать тому, чтобы продукт отложился в памяти как «приятное знакомство» или же мотивировать на покупку «здесь и сейчас». 

Картонные дисплеи при необходимости могут выдержать приличный вес – до 100 кг

Работают на этот эффект контрастные или броские цвета принтов на дисплее – сочетания красок, которые буквально заставляют остановиться и задержать взгляд. Нередко усиливает эффект оригинальная форма дисплея, а также изображение, содержащее шутку или милое изображение юной дивы, ребенка, котенка, щенка и прочее «мимими». 

Дисплеи помогают не только поддерживать престиж торговой марки и двигать продажи, но и запускать новый товар на рынок, проводить промоакции: к примеру, рекламная стойка при входе в торговую точку обеспечивает узнаваемость товара еще до его появления на полках. 

Цена вопроса

Картонные дисплеи, согласно статистике не только по Норвегии, но и по другим странам мира, занимают лидирующие позиции во всех отраслях продаж. Они выступают отличной альтернативой рекламно-торговому оборудованию из пластика и металла. Вот только несколько плюсов дисплеев, изготовленных из прочного и легкого гофрокартона:

■    легко достижимое разнообразие форм, размеров и конструкций;
■    скорость изготовления (от создания проекта-дизайна до вырубки на листе гофрокартона);
■    относительно низкая цена;
■    легкость транпортировки и сборки в торговой точке;
■    удобство в эксплуатации.

Для производства картонных дисплеев используют различные виды картона: многослойный гофрокартон, переплетный картон, микрогофрокартон

Есть ли минусы? Пожалуй, один: жизненный срок дисплея. Разумеется, он зависит от качества гофрокартона и условий эксплуатации самой конструкции. Если верить статистике, средний срок использования гофрокартонных стоек колеблется от нескольких месяцев до года. Если соблюдать все условия эксплуатации, то картонная стойка может служить значительно дольше.  

 Подготовила Светлана Митченко