Пикселпро: гофрокартон для рынка рекламы

В прошлом году журналист «Гофроиндустрии» побывал на производстве молодой и динамично развивающейся в сфере гофропроизводства компании «Пикселпро». Все, что он увидел, вызвало еще больший интерес и желание узнать о компании больше. Поэтому мы задали несколько вопросов Ольге Гленской, маркетологу  «Пикселпро».

• Судя по названию, основа деятельности вашей компании – печать. Расскажите подробнее о том, как была создана компания, какие этапы развития проходила.

Наша компания в течение нескольких лет функционировала как производственное предприятие рекламного агентства «Паблик Тотем», которое начало свою работу еще в далеком 1991 году. В 2000-х руководство агентства «Паблик Тотем» приняло решение построить собственный завод по изготовлению рекламных материалов и конструкций. 

В 2013 году компания «Пикселпро» начала функционировать как самостоятельная структура. Основные направления нашей деятельности – изготовление разнообразных POS-материалов, рекламных стендов, дисплеев из гофрированного и сотового картона, а также разработка навигации для различных объектов HoReCa.

• С какими трудностями приходилось сталкиваться компании с момента основания?

Мы пережили далеко не один кризис, и бессмысленно отрицать, что кризис есть и сейчас. Он повлиял и на приоритеты зарубежных компаний, бренды которых присутствуют в России. Даже они в последние два-три года стали искать или более выгодного для себя поставщика POS-материалов, или же более дешевые варианты исполнения конструкций, которые они заказывали раньше. Удовлетворяя их потребности, мы запустили в эксплуатацию линию по производству гофрокартона, что показывает, как мы адаптируемся к запросам рынка. Когда мы начали производить сотовый картон, мы считали, что продукция из гофрокартона для нас отошла на второй план. Именно кризис заставил нас вернуться к работе с гофрокартоном. Мы освоили его производство, оптимизировали свои расходы, наращиваем продажи и очень надеемся, что вскоре вернемся к тем же объемам изготовления рекламно-информационных конструкций, что и прежде. Любой кризис можно сравнить с гигантской волной в океане: он перетряхивает сложившееся положение вещей во всем мире, это заставляет и руководителей производства, и акционеров, и работников по-новому взглянуть на основные статьи расходов и оптимизировать их. Те, кому не удается перестроиться, просто уходят с рынка.

• Когда и почему решили развивать гофропроизводство?

Установку гофроагрегата мы начали в ноябре 2016 года, а уже с февраля 2017 года непосредственно наладили собственное производство гофрокартона. Существует несколько причин развития гофропроизводства в «Пикселпро»: себестоимость картона собственного производства значительно ниже; наши производственные мощности позволили установить и наладить производство гофрокартона; на данный момент на рынке гофрокартона отсутствуют поставщики качественного материала, пригодного для прямой цифровой печати.

• Что подтолкнуло к производству 5-слойного гофрокартона?

Из-за сложившейся экономической ситуации в течение последних двух-трех лет все больше и больше заказов в нашу компанию стало поступать на производство рекламных стендов, различных POS-материалов именно из 5-слойного гофрокартона. При закупке этого материала мы часто получали картон, по которому невозможно было осуществить печать. Учитывая тот факт, что наши ежемесячные потребности в гофрокартоне составляют более 500 тыс. м², мы решили запустить собственную линию производства гофрокартона, главным образом для того, чтобы получить качественное сырье.

• Какие тенденции хотели бы отметить на рынке продукции из гофрокартона? 

Рынок рекламных материалов из гофрокартона достаточно молод, однако многие компании-производители уже могут производить стойки, дисплеи, собрать которые не представляет особой сложности. Время картона еще впереди, на данный момент компании задумываются только о вопросе снижения стоимости POS-материалов, а не об их экологичности.

Касательно нас отметим, что появляются новые клиенты, которые ранее не использовали этот материал в своей рекламе. Также поступает большое количество заказов от наших клиентов, с которыми мы уже работаем. Каждый производитель товара хочет выделиться на рынке. Соответственно, нужны новые разработки. В последнее время к нам часто стали поступать заказы на разнообразные нестандартные стенды, дисплеи со сложной послепечатной обработкой. 

• Как вы пришли к решению о необходимости цифровой печати по гофрокартону на вашем производстве?

Отметим, что в течение последнего времени на полиграфическом рынке происходят крупные изменения. Заказчики требуют сокращения длительности процесса производства и уменьшают  тираж  заказа с каждым разом. Потребителей, которых интересуют небольшие тиражи, на самом деле очень много. Исходя из данных тенденций, мы поняли, что необходимо адаптироваться к требованиям заказчика, диверсифицировать свою деятельность, чтобы оставаться на рынке и быть конкурентоспособными.

Одно из главных преимуществ цифровой печати – возможность осуществлять экономичную печать малыми и средними тиражами. Классические офсетные машины подходят для печати длинных тиражей. При этом производительность цифровой печатной машины увеличивается. Для производства коробок, упаковок, дисплеев, стендов, POS-материалов небольшими партиями мы используем цифровую печатную машину DurstRho 1312 full automation, которая позволяет печатать со скоростью до 650 м²/ч в автоматическом режиме. DurstRho 1312 full automation специально разработана для печати как по мелованному, так и по немелованному гофрированному картону. Кроме того, эта печатная машина способна печатать в режиме суперглянца, заменяя лакирование и ламинацию.

У нас полный цикл производства: мы можем размер гофрокартона сделать под каждый определенный заказ, минимизировать затраты и сократить срок изготовления полиграфической продукции благодаря собственному парку плоттеров Esko Kongsberg. 

• Какие POS-материалы из гофрокартона сейчас востребованы и почему?

Гофрокартон – это отличное решение для изготовления рекламных материалов, так как он обладает отличными эксплуатационными качествами, практичностью, малым весом и небольшой стоимостью. Мы изготавливаем огромный спектр POS-материалов, включая воблеры, шелфтокеры, дисплеи, стенды,мультипаки, мобайлы, хардпостеры, шоубоксы и многое другое. Изделия из гофрокартона достаточно прочны и отлично справляются с возложенной на них функцией – продвижением товара с минимальными затратами. Красочность полиграфии картонных конструкций выгодным образом выделит товар из общей массы продукции. 

• Какой заказ был самым оригинальным (возможно, и трудновыполнимым) в последнее время?

Самые сложные заказы, как правило, всегда самые интересные. Видимо, потому, что приходится решать новые задачи, исправлять, добавлять, искать новые пути решения. Из последних интересных заказов хотелось бы выделить разработку сложной паллетной конструкции для парфюмерной продукции. Сложность была в том, что эта продукция состояла из различных видов материала разных толщин: пластика, ПВХ, сотового картона, целлюлозного картона, различных самоклеящихся материалов; печать была как офсетная, так и прямая; касательно послепечатной обработки – это были плоттерная резка, высечка штампом, ламинирование, кашировка, добавление разнообразных светодиодных элементов. 

Сложные заказы помогают нам развиваться, находить узкие места, проводить оптимизацию.