Куба либре!

В конце октября 2015 г. группа бизнесменов упаковочной отрасли организовала поездку на Кубу в целях содействия бизнесу в свете налаживающихся отношений между Кубой и США. TAPPI, в составе которой кубинские члены присутствуют с 1963 г., также пригласили в поездку, чтобы организация дала свою оценку того, как потепление отношений отразится на целлюлозно-бумажной отрасли. Мне посчастливилось войти в состав группы.

Вплоть до 1960-х на Кубе была довольно развитая бумажная отрасль, в том числе бумажные фабрики по производству целлюлозы из жмыха (из сахарного тростника) и совместные с International Paper и W.R. Grace предприятия. Однако с разрывом отношений между США и Кубой и последовавшим за этим эмбарго, поставки оборудования, расходных материалов и пр. прекратились.

В 1990-х и начале 2000-х канадская компания Tembec совместно с правительством Кубы запустила три фабрики по производству бумаги высоких сортов, картона и санитарно-гигиенических изделий. Но, как отметил Фернанд Брюль, консультант из Монреаля, который был президентом совместного предприятия, управляющего фабриками, местный рынок был довольно слабым, так как у кубинцев просто не хватало денег на приобретение продукции собственного производства.

Согласно Брюлю фабрика по производству бумаг высокого качества зависела от жмыха, однако сырья было недостаточно для стабильной работы. Поэтому Tembec решили переключиться на эвкалипт. Работа, в общем-то, наладилась, однако найти землю для выращивания эвкалиптовых плантаций было непростой задачей.

Фабрика по производству картона экспортировала часть продукции на другие острова, а на местный рынок шла очень небольшая часть продукции.

Наиболее успешной из всех трех фабрик компании Tembec была фабрика по производству санитарно-гигиенических изделий. Но поскольку у местного населения не было достаточно денег для приобретения продукции, то большая ее часть продавалась гостиницам. После нескольких напряженных лет Tembec сдались и покинули остров. На сегодняшний день Fisher International является единственной фабрикой по производству санитарно-гигиенической продукции на острове. Однако начавшиеся изменения могут стать началом новой, совершенно иной истории.

Революционные изменения

Размер Кубы обманчив. Расположенный всего лишь в 90 милях от Флориды, это узкий, 750-мильный остров размером примерно с Пенсильванию, с населением 11,2 млн человек. Небольшие холмы и долины покрывают более половины острова, а горные хребты делят стану на три региона.

В 1959 г. Фидель Кастро и его группа революционеров сместили режим Батисты и ввели социалистическое общество. Бизнес был национализирован, а гражданам запрещалось покупать, продавать и владеть частной собственностью.

В 1960 г., после национализации принадлежащих Америке нефтеперерабатывающих заводов, Соединенные Штаты ввели коммерческое, экономическое и финансовое эмбарго (el bloqueo) против Кубы. Вскоре Куба стала сателлитом Советского Союза и сыграла ключевую роль в Карибском кризисе 1962 г., когда Советский Союз пытался разместить на острове ядерное оружие.

После распада СССР в 1991 г. на Кубе наступил период депрессии с нехваткой топлива, отключениями электроэнергии и даже голодом. В попытках преодолеть все это, правительство открыло остров для туризма, и сегодня многочисленные отдыхающие, в основном из Канады, Южной Америки и Европы, стекаются в Гавану, останавливаясь на высококлассных курортах вдоль пляжей.

Когда в 2008 г. Рауль Кастро сменил на посту своего брата Фиделя, он постепенно начал проводить реформы, для начала разрешив кубинцам продажу и владение домами и автомобилями. Кроме того, была разрешена продажа компьютеров и мобильных телефонов (которые теперь широко распространены) гражданам, а также были выданы лицензии на приблизительно 200 видов частных предприятий. Это привело к созданию целого класса из почти 1,5 млн частных предпринимателей, которые теперь пытаются выяснить, каково это – управлять своим частным бизнесом. Как пример, можно взять многочисленные «магазинчики в дверном проеме» в Старой Гаване или же беспрецедентный рост paladars – частных ресторанов, которые появляются по всей стране, как грибы после дождя. Ко всему, больше автономии было предоставлено и фермерам, которые получили денежный стимул повышать урожайность. Также были ослаблены запреты на выезд за границу.

Вива Гавана

Численность населения в столице Кубы, городе Гаване – 2,2 млн человек. В Старой Гаване располагаются парки, памятники, театры, мощеные улочки, аристократические дома в колониальном стиле и памятники архитектуры, созданные более 400 лет назад. Это, конечно же, контрастирует с квадратной, серой архитектурой в советском стиле. В Гаване также имеется Капитолий, внешний вид которого схож с аналогичным строением в Вашингтоне.

Гавана – это своеобразное место обитания рабочего класса, где изысканные исторические здания рушатся, отчаянно нуждаясь в ремонте. Блуждание по ее прямым улочкам сродни посещению огромного блошиного рынка, где практически из каждой двери выглядывает продавец, старающийся продать вам хоть что-то любой ценой. Это контрастирует с более богатыми районами города, где широкие зеленые бульвары разделены пышными зелеными разделительными полосами и идут в линию с внушительными домами и посольствами.

Много зданий и городских пространств начали реставрировать. Мы остановились в гостинице Melia Cohiba Hotel, одном из главных мест для бизнеса и деловых встреч. Гостиница расположена в Ведадо, современном районе Гаваны, на берегу моря, в 50 метрах от знаменитой набережной Малекон.

Модернизация экономики и социальной модели Кубы

Для американцев попасть на Кубу до сих пор довольно непросто, так как эмбарго все еще в действии. Ко всем сложностям добавляется то, что ни кредитные, ни дебетовые карты США на острове не работают. Тем не менее, один из банков уже заявил о том, что их карты начнут действовать на Кубе в начале 2016 г. Несмотря на эти неудобства, число американских туристов продолжает расти с каждым днем.

В то время как Куба продолжает оставаться централизованной экономикой в коммунистическом стиле, гордящейся своим революционным прошлым – слоганы, восхваляющие Фиделя и Рауля Кастро, Че Гевару и прочих героев революции повсеместно украшают стены зданий – кубинцы начинают присматриваться к возможности более яркого будущего.

Кубинское правительство, скорее всего, желает перейти к гибридному обществу, соединив воедино капитализм и коммунизм, и в этой затее компании со всего мира, включая Америку, могут ему помочь.
Одним из препятствий для будущего развития является бивалютная ситуация на Кубе. Большинства кубинцев получают зарплату в кубинских песо (CUP), один песо равен нескольким американским центам. После распада СССР Куба ввела доллар США как вторую валюту, но вскоре заменила его кубинским конвертированным песо (CUC), который на сегодня оценивается в 87 центов США. Ни одна, ни другая валюта не принимаются за пределами Кубы.

Двойная система означает, что кубинцы зарабатывают очень мало – в среднем $30 в месяц – и, следовательно, не могут позволить себе в полной мере удовлетворять даже основные потребности. В результате многие кубинцы вынуждены искать дополнительную подработку.

В 2013 г. кубинское правительство объявило о планах относительно «постепенного конца» эры бивалютной системы страны. Но, по словам Джоди Бонд, вице-президента Торговой палаты США в Северной и Южной Америке, в статье для USA Today, «…банковская система острова пока не готова к полноценным американским инвестициям, ее бивалютная система должна закончиться, а иностранные инвестиционные законы должны работать».

Взгляд на перспективы из университета

Для того чтобы больше узнать об экономике Кубы, наша группа встретилась с доктором Антонио Ф. Ромеро – профессором Университета Гаваны. Д-р Ромеро представил серию графиков, демонстрирующих основные экономические показатели Кубы, и то, как показатели ее внешней торговли соотносятся с другими странами малого и среднего размера.

Согласно Ромеро, в данный момент на экономике Кубы сказывается как влияние мирового экономического кризиса, стихийных бедствий и изменений климата, так и постепенное внедрение новых мер экономической политики, направленных на обновление экономических структур и институтов.

Рост ВВП Кубы был вызван увеличением импорта и снижением производительности страны для перехода с внутреннего производства на экспорт. Так или иначе, общий торговый баланс показывает позитивную динамику с 2009 г. Основными товарами экспорта для Кубы всегда были сахар, табак, ром и рыба. На сегодняшний день наиболее важными товарами стали нефть и ее производные, никель и биотехнологии. И если на шельфе будут обнаружены крупные месторождения нефти, то это окажет огромное влияние на экономическое будущее страны.

В прошлом на США приходилось 74% импорта в Кубу. Сегодня список крупнейших импортеров возглавляет Венесуэла, за которыой следуют Китай, Канада, Испания и Германия. Тем не менее, США по-прежнему обеспечивают 96% всего риса, потребляемого на Кубе, и 70% всего мяса.

Среди основных преимуществ Кубы д-р Ромеро выделяет: географическое положение; тот факт, что это 8–9-я экономика Латинской Америки по объему; «открытость» сектора сферы услуг и наукоемкого сектора; безопасность и политическую стабильность; общий уровень образованности населения (98%); новые возможности благодаря потеплению отношений «США – Куба».

Отдельными пунктами д-р Ромеро отметил принятие нового законодательства об иностранных инвестициях в 2014 г. в рамках обновления экономической и социальной модели, а также строительство специальной зоны развития (MSDZ) в рамках огромного проекта порта Мариэль, который призван стать ключом Кубы к глобальному росту. Упаковка и тара являются одной из восьми важных областей, на которые обращено внимание в рамках программы развития.

Мариэль – новая роль

На протяжении многих лет город Мариэль, находящийся к западу от Гаваны, служил воротами между США и Кубой, принимая по два парома в день. На сегодня там происходит постройка нового глубоководного контейнерного порта, который может стать основным узловым портом Карибского региона. В финансировании проекта принимает участие Бразилия. После завершения порт будет работать с сингапурской PSA International.

Порт Мариэль имеет идеальное расположение для приема грузов из США. Кроме того, при реализации проекта учитывалось будущее расширение Панамского канала, которое завершили в начале 2016 г. Порт Мариэль будет предоставлять лучшие условия в регионе для крупных судов, следующих транзитом из Азии. Предполагается, что контейнерный терминал будет иметь пропускную способность 850 тыс. – 1 млн контейнеров в год, что значительно превышает аналогичный показатель Гаванского порта в 350 тыс. контейнеров в год. Позже планируется использовать порт Гаваны только для туризма. 

Проект идет полным ходом, и предполагается, что он будет походить на специальные зоны экономического развития, такие как те, что «открыли двери» для экономики Китая и других стран Дальнего Востока. В отличие от остальной части острова фирмы столкнутся с меньшими ограничениями по найму, снижением налогового бремени и отсутствием требования вступать в совместные предприятия с местными государственными фирмами.

«Куба – это ключ к Мексиканскому заливу», – сказала Мария Витория Бернасе из Экономической Ассоциации Латинской Америки и Карибского региона в статье USA Today.

Теплеющие отношения / Новые правила 

Большая часть недавней активности на Кубе является результатом ослабления правительством ограничений, ко всему, это еще и ведет к ослаблению санкций США, которые были в действии более 55 лет.Не так давно американские министерства торговли и финансов сняли ряд ограничений для американцев, которые путешествуют на остров и ведут дела с Кубой. Новая политика вступила в силу 21 сентября 2015 г. и охватывает широкий круг вопросов, начиная от инвестиций в банковской сфере и заканчивая наймом местных работников. Тем не менее, экономическое эмбарго все еще действует, снять его может только конгресс, и Обама заявил о своем намерении обратиться к конгрессу с этим вопросом.

Новые действия, такие как открытие посольства США в Гаване и поднятие кубинского флага в Вашингтоне, округ Колумбия, являются последними шагами в направлении нормализации отношений с коммунистической нацией.

Одним из самых больших изменений будет анонсированное ранее разрешение американскому бизнесу на «физическое присутствие», то есть компаниям позволят иметь офисы, торговые точки и склады. Компании из США смогут нанимать на работу кубинцев и создавать совместные предприятия с кубинскими компаниями.

Новые правила также позволят создавать офисы и представительства компаниям по доставке товаров, таким как FedEx и UPS. Новые полномочия для работы на острове будут предоставлены интернет- и телекоммуникационным компаниям. Расширить учебные программы для своих студентов и исследователей смогут образовательные учреждения.

«Более тесное сотрудничество и улучшение отношений имеют потенциал для создания экономических возможностей как для американцев, так и для кубинцев», – заявил Джек Лью, секретарь госказначейства США. В свою очередь, противники ослабления ограничений утверждают, что режим Кастро просто пользуется готовностью США ослабить правила, без необходимости идти на уступки по вопросам прав человека.

В неделю нашего отправления на Кубе, а именно в окрестностях Гаваны, проходила Международная торговая ярмарка. Участие в ней принимали представители 70 стран, и десятки американских компаний представляли свою продукцию, открывая новые возможности.

Во время ярмарки компания Sprint подписала историческую сделку о прямом роуминге с правительством Кубы, благодаря которой еще больше американских туристов смогут пользоваться своими мобильными на острове.

Будущее бумажной отрасли

Для компаний, имеющих дело с бумагой, картоном и всем, что с этим связано, изменения, происходящие на Кубе, открывают возможности во многих областях.

Для начала, Куба расположена очень близко к США, что имеет стратегическое значение с точки зрения торговли. Ослабление запретов означает, что все больше и больше бумажной и картонной продукции будет попадать на остров. Ко всему, если ситуация с бивалютной системой закончится и кубинцы начнут получать более высокие зарплаты, то их покупательская способность увеличится. С населением в 11 млн человек – это очень привлекательный рынок.

Кроме того, рабочая сила хорошо образована, а стоимость труда довольно низка. Это делает остров очень привлекательным для любой компании.

Открытие порта Мариэль будет означать, что большое количество кораблей сможет осуществлять там погрузку и разгрузку. Это создаст отличные условия для производителей гофротары и гофрокартона.

Большинство кубинцев, с которыми мы общались, смотрят на ситуацию с оптимизмом. Однако опасаются, что изменения могут внезапно прекратиться, и интересуются, что они будут означать для рядовых граждан. Между тем, США быстро продвигаются к изменению статуса отношений с Кубой.

«Я уверен, что Конгресс неизбежно снимет эмбарго, которому больше не место», – сказал президент Обама. – «Конечно, для Кубы все не изменится в одну ночь, но я уверен, что открытость, а не принуждение, станет поддержкой реформ и улучшения жизни кубинского народа, на которое он заслуживает».  

Эта статья первоначально появилась в январско-февральском выпуске Paper 360 – членского журнала TAPPI. www.tappi.org. Вопросы относительно статьи можно задать на имейл: jbottiglieri@tappi.org, или почтой: GlennOstle, 10429 NewberryPkLn, Charlotte, NC 28277, USA