Мегатренды

Так уж получается, что в период пандемии мы лишены радости посещения всевозможных выставок, конференций и презентаций. Тем не менее у нас есть возможность следить за событиями в гофромире благодаря онлайн встречам и вебинарам. Ниже мы публикуем материал с вебинара, проведенного компанией EFI, на тему «Тенденции, которые стимулируют рост цифрового бизнеса по производству гофроупаковки».

Докладчиком выступила Лиз Лог, вице-президент по цифровой печати.

Во время вебинара докладчик рассмотрела следующие темы:
■    Стремительный рост цифровой печати на гофрокартоне.
■    Мегатренды, катализирующие (ускоряющие) цифровое преобразование производств.
■    Влияние упаковки и графики (печати на ней) на продажи.
■    Быстрый успех и адаптация производителей, имеющих EFI Nozomi.

Так, согласно исследованиям проведенным компанией Smithers Pira, во всех секторах промышленной печати, кроме печати на металле, наблюдается рост объемов продукции, напечатанной при помощи ЦПМ (рис. 1). С этого рисунка видно, что до 2025 г., согласно прогнозам, рынок печати на гофрокартоне будет показывать наиболее стремительные темпы роста.

Как рассказала Лиз Лог, компания EFI также опрашивала своих клиентов и получила следующие данные. Так, сравнивая объемы заказов для ЦПМ Nozomi в 2020 г., рост, если брать январь и сентябрь, составил 91%. Среднемесячный рост за этот период был 8%. В январе, когда началась пандемия, ситуация была не слишком хорошей, однако рост объемов заказов свидетельствует от том, что бизнесы начали искать и находить новые ниши, в частности перекидывая заказы с обычной печати на цифровую, которая, несомненно, предоставляет производителям возможности, недоступные аналоговой печати. Если же брать статистику для всего 2020 г., то по сравнению с 2019 г. рост составил 41%.

Итак, давайте рассмотрим, какие же мегатренды послужили драйверами для этого роста.

Во-первых – это индивидуальное выражение. Молодое поколение потребителей отдает предпочтение индивидуализированной, подстраивающейся под их «хотелки» и нужды продукции. А соответственно, и точно такой же упаковке для этой продукции. Это же подтверждают и цифры. Так, за прошедшие два года ассортимент единиц складского учета (ЕСУ) увеличился на 42%. А 52% брендов заявили о росте персонализации  упаковки для их продукции.

В то же время весь мир переживает настоящий бум онлайн-продаж. Во многом, этот рост ускорился из-за COVID-19 и составил 160% в период пандемии.

В-третьих, социальные медиа стали очень мощной площадкой для рекламы. Инфлюэнсеры в социальных сетях, а также репосты простыми потребителями упакованной брендовой продукции ощутимо поднимают продажи. Ко всему, видео с распаковкой того или иного товара часто становятся вирусными. Соответственно, упаковка играет еще большую роль в той своего рода рекламе, которую потребители делают друг другу.

Также одним из мегатрендов является оптимизация цепочки поставок. Это не новая тенденция, однако в условиях пандемии производителям волей-неволей пришлось принимать определенные меры. Бренды и производители упаковки сфокусировались на улучшении цепочки поставок, сокращении времени доставки и поиске производств как можно ближе к точкам продаж.

И, наконец, никто не сбрасывает со счетов вопросы защиты окружающей среды. Скорее наоборот, потребители стали уделять безопасности продукции и ее соответствию нормам по защите окружающей среды более пристальное внимание. Так, согласно опросам по всему миру, 74% потребителей-миллениалов готовы платить больше за более экологически дружественную упаковку. Да и не только миллениалов. Старшее поколение тоже разделяет такой взгляд на мир. Что интересно, в Азии этот показатель даже выше – 64%, чем в Северной Америке – 42%. Опрос, проведенный в Европе, показал, что влияние упаковки на окружающую среду играет роль при решении о приобретении товара для 75% потребителей (рис. 2). Из этого же опроса следует, что 63% респондентов отдают предпочтение упаковке из бумаги/картона. Особенно высоки показатели в Великобритании и Дании – по 69%, а также в Италии – 64%.

Таким образом, можно сделать некоторые выводы относительно упаковки:

■    Тенденции в брендовой упаковке стимулируют цифровые технологии.
■    80% брендов считают, что упаковка важна для успеха;
■    48% брендов планируют увеличить расходы на упаковку в 2020 году;
■    продолжающийся рост количества ЕСУ;
■    50% планируют увеличить персонализацию/ индивидуализацию упаковки.

■    COVID-эффект изменит отраслевые тенденции в сторону цифровой печати.
■    повышение устойчивого производства;
■    широко распространенная онлайн коммерция;
■    быстро меняющиеся предпочтения потребителей;
■    цифровизация упаковки.

■    Производители товаров повседневного спроса все чаще тестируют цифровую печать для массовой индивидуализации и повышения персонализации.

Конечно, все эти тренды напрямую влияют на производителей упаковки, поскольку требуют от них более быстрой смены заказов, более точного относительно терминов (максимально быстрого) выполнения заказов, большей гибкости в плане дизайна, а значит, и в плане разновидности упаковки в рамках одного заказа: товар месяца, сезонные праздники, географическая специфика. И естественно, что в свете вышеперечисленного огромное значение имеют цвета на упаковке. Так, некоторые исследования показывают, что до 70% потребителей формируют свое впечатление о бренде, исходя из упаковки товаров, а 52% готовы платить немного больше за товар, если им нравится упаковка.

Всем вышеперечисленным тенденциям отвечает цифровая печать. Она способна обеспечить неограниченные возможности в области дизайна. Она предлагает производителям и их заказчикам такую индивидуализацию, которую невозможно достичь при помощи аналоговой печати. Цифра избавляет от необходимости владеть специфическими узкоспециальными дизайнерскими навыками. Позволяет печатать персонализированную, ориентированную на демографические, географические и прочие специфические акценты продукцию. Расширяет линейку продукции, открывает новые возможности рынка. Обеспечивает более высокую валовую прибыль.

Цифровая печать позволяет быстро реагировать и взаимодействовать с клиентами. Реакция на колебания рыночного спроса совместно с цифровой системой заказов позволяет осуществлять закупки в режиме реального времени. Это, в свою очередь, обес-печивает ускорение вывода товара на рынок и сокращение интервалов между заказами.

Что касается окружающей среды, то посредством использования цифровой печати отпадает необходимость утилизации ненужных флексоформ, исчезает проблема очистки сточных вод. Кроме того, LED отверждение снижает потребление электроэнергии, LED-отверждаемые УФ-краски не требуют дополнительного покрытия и подлежат вторичной переработке.

Благодаря цифровой печати отпадает проблема соответствия цветов для одного бренда на разных предприятиях. Заказ можно печатать на ближайшем к точке продаж предприятии.

При использовании цифровой печати на производстве снижаются эксплуатационные расходы. Повышается производительность, поскольку нет необходимости использовать аналоговое оборудование для коротких тиражей. Снижаются затраты времени на наладку, смену заказов, затраты на рабочую силу, снижается количество отходов.

Эффективность цепочки поставок также повышается. Это происходит за счет того, что у производителя нет необходимости складировать заказы, поскольку он может производить их «строго вовремя». Ко всему, цифровая аналитика для управления цепочкой поставок также является неоспоримым преимуществом.

В будущем цифровизация отрасли по производству упаковок будет играть очень важную роль. Цифровизация означает не просто цифровую печать, а и весь производственный процесс в цифровом формате. Исходные файлы, цветопробы и т. д. Также это означает централизованный контроль за всеми аспектами печати на разных заводах компании.

Журнал Гофроиндустрия 05/2021