Тренды MONDI

Мы были очень рады в очередной раз присутствовать на выставке RosUpack 2017 – кстати, уже в четвертый раз подряд – на нашем новом стенде с уникальным дизайном, демонстрирующем широкий ассортимент нашей продукции. Ведь мы создаем решения не только для наших клиентов, но также и для их клиентов, стараясь понимать их потребности.

Линейка нашей продукции отображает тренды в упаковочной отрасли. Возьмем, например, сектор упаковки для напитков и продуктов питания. Первый тренд – это удобство. Оно по-прежнему остается главной тенденцией в области потребительской упаковки, и мы покажем, например, как наши решения, обеспечивающие простое открывание и повторное закрывание упаковки, удовлетворяют потребностям современного покупателя. Совместно с некоторыми нашими клиентами мы разработали и разрабатываем решения, такие как ArtPack, которые демонстрируют, насколько легко вы можете вскрывать упаковку. И не только открывать, но и закрывать ее.

Второй тренд – то, что наши заказчики все чаще и чаще хотят дифференцировать свою продукцию на полках магазинов, усилить узнаваемость своего бренда и завоевать доверие покупателя. И здесь у нас есть такие решения, как готовая к выкладке на полки упаковка класса премиум. Стоит отметить, что мы заняли второе место в номинации «концепт года» на конкурсе PART Award, представив упаковку из гофрированного картона, позволяющую найти ей повторное применение после использования продукта (Second Life Box). Также у нас есть решение, позволяющее быстро и удобно транспортировать различные напитки, позволяющее взять упаковку из пяти напитков и с легкостью привезти ее домой. Еще одно решение в области дизайна гофроупаковки – заказ для наших клиентов Country Burger, для которых мы разработали упаковку, позволяющую посетителям брать весь обед комплексом с собой. Ранее, на международной выставке Interpack, мы также представили новый продукт из гофрокартона – это восьмиугольный короб, и здесь, на RosUpack, мы также его представляем. Самая последняя наша новинка, находящаяся на стадии оформления патента, представляет собой альтернативный вариант стандартного американского короба. Это уникальная восьмиугольная конструкция, обеспечивающая усиленную прочность при использовании меньшего количества материала. Этот короб имеет сплошное дно, что является очень эффективным решением. В целом одной из ключевых задач при создании гофроупаковки, наряду с обеспечением безопасности товара, является брендинг и удобство. И в этом плане новая конструкция нашего стенда должна показать посетителям выставки, что мы следим за трендами в отрасли и не отстаем от них, что мы заботимся об их удобстве и, конечно же, понимаем, что потребителям очень важен экологичный аспект упаковки.

Как уже сообщалось ранее, мы в четвертый раз принимаем участие в выставке RosUpack, потому что это – отличная коммуникационная платформа для демонстрации широкого ассортимента нашей продукции. Кроме того, в этом году наши коллеги из Mondi (гофропроизводство в г. Лебедянь, входящее в сегмент Corrugated Packaging), компании, приобретенной нами в прошлом году, дебютируют на RosUpack. Соответственно, можно сказать, что наше присутствие на российском рынке увеличивается. Это помогает нам быть ближе к нашим клиентам и позволяет расширить наше присутствие на этом рынке и ассортимент предлагаемых нами товаров.

Рынок России остается важным для компании Mondi. Мы достаточно масштабно представлены в России, как современным ЦБК «Монди СЛПК», так и офисами продаж и другими заводами. Еще год назад в группе компаний Mondi было лишь два завода в России, а теперь у нас уже четыре производственных площадки. Потому что за это время Mondi купила два предприятия: одно – в сегменте потребительской упаковки, под названием «Монди Урал Пластик», а второе – в секторе производства гофроупаковки – «Монди Лебедянь», известное в прошлом как «Бипак». Благодаря приобретению «Монди Урал Пластик» у нас стало два завода в России по производству потребительской упаковки, и это позволит нам еще более расширить деловую активность в этой сфере и стать еще ближе к нашим клиентам. Что касается «Монди Лебедянь», то это наш первый завод по производству гофроупаковки в России. Эти приобретения позволили нам расширить свое присутствие в России и в регионе в целом.

• Какой продукт Mondi наиболее востребован сегодня? Какие сегменты показывают наибольший рост?

Mondi – это международная группа компаний по производству как упаковочной, так и бумажной продукции. И мы рассматриваем направление по производству упаковочной продукции как один из путей нашего роста. В то же время современный комбинат по производству целлюлозы и бумаги «Монди СЛПК» очень важен для нас. Также очень успешен бизнес в сфере офисных бумаг, в частности благодаря бренду «Снегурочка». Нас рассматривают в качестве партнеров, когда речь заходит об инновациях. Так, с момента последнего RosUpack мы запустили бумагу Pergraphica. Это бумага, представляющая особый интерес для дизайнеров, например, Большой театр использует ее для печати своих брошюр (программок). Мы являемся мировым лидером в производстве промышленных бумажных мешков.

Производство гофроупаковки – это регионально базирующийся бизнес, в котором мы очень хорошо представлены в Германии и Австрии, Польше, Чехии, Турции, а с прошлого года и в России. А такие сегменты, как производство гибкой упаковки и бумажных мешков, являются глобальными и широко представлены нашими предприятиями по всему миру.

• Чего хотят клиенты и что могут предложить им производители?

Как уже было сказано, мы наблюдаем несколько основных трендов. Наши клиенты ожидают от нас решений, которые помогли бы им в презентации бренда, ожидают от нас упаковку, которая будет привлекать конечных потребителей.

Это один момент. Второй момент – поскольку эти решения будут представляться в точках продажи, то здесь важную роль играет брендинг. Наши клиенты заинтересованы в том, чтобы их упаковка имела необычный привлекательный дизайн.

И, наконец, последний по очереди, но не по значению момент – это экологичные решения. Например, наше сотрудничество с компанией Mars и партнерами. В рамках этого проекта компания Rodenburg Biopolymers произвела сырье, Taghleef Industries выпустила пленку, Mondi нанесла печать, разработав конечную упаковку, а Mars упаковала в пленочную продукцию шоколадные батончики. 

Если взять нашу 8-угольную гофроупаковку, то необходимо отметить, что для ее производства требуется меньшее количество материалов, что также позитивно отражается на экологии. А наша упаковочная бумага для SRP-упаковки (тарный картон) выполняет не только защитную функцию при транспортировке, но и рекламную. Это, опять же, экономия на материале. Кроме того, мы производим легковесную упаковку, которая сохраняет все прочностные характеристики.

Многое зависит от конечных потребителей. Так, становится все больше онлайн-продаж. Многим потребителям нужна упаковка, которая будет просто открываться и так же просто закрываться. На сегодня упаковка должна не просто обеспечивать сохранность товара при транспортировке, но и увеличивать срок его хранения. И Mondi является той компанией, которая способна обеспечить оптимальное решение благодаря взаимодействию различных своих подразделений. Например, гофрокороб с гибкой упаковкой внутри как коробка с кормом для домашних животных. Наша упаковка составляет часть решений для защиты и выкладки товаров наших клиентов. 

• Что является движущей силой рынка: потребности клиентов или возможности производителей?

Во-первых, мы должны понимать потребности наших клиентов, и также нам нужно понимать потребности клиентов наших клиентов. Это значит, что нам необходимо совершенствовать свои возможности и думать о том, какие решения мы можем предложить в различных областях. Например, 10 лет назад наше подразделение по производству промышленных бумажных мешков было известно благодаря своему применению в строительном секторе. А сегодня на RosUpack мы представляем мешок под названием Hot Lock, предназначенный для пищевой, химической и фармацевтической промышленности. Этот мешок производится с соблюдением очень строгих санитарно-гигиенических норм. В то же время этот мешок легко открывается и в нем просто хранить продукцию. Таким образом, мы разрабатываем новые решения в рамках определенных сегментов, используя технологии и разработки, которых раньше просто не существовало. В прошлом году наш промышленный водоотталкивающий мешок HybridPro стал победителем в одной из номинаций PART Award, а в этом году мы представляем в России новый продукт Splashbag.

• Mondi является международной группой, какие отличия в потребностях клиентов на европейских рынках и на рынке России?

Давайте я приведу пару примеров. В сегменте немелованной белой бумаги у нас есть бренд «Снегурочка». Это местный, ведущий бренд офисной бумаги в России. В то же время бизнес-единица немелованных белых бумаг (Uncoated Fine Paper) празднует тридцатилетний юбилей бренда Color Copy, который является международным брендом офисной бумаги. Это говорит о том, что у нас есть местные бренды, а есть – международные. Если говорить о гофроупаковке, то, как уже упоминалось выше, это более региональный бизнес. Мы никогда не поставляли в Россию продукцию сегмента Corrugated Packaging, которая была произведена в Германии или, скажем, в Австрии. Однако потребность в гофропродукции на российском рынке есть, и это одна из причин, почему мы приобрели предприятие в Лебедяни. Если взять тарный картон, в частности белый топ-лайнер ProVantage Komiwhite, то можно отметить, что в России требования такие же, как и на европейских рынках: защита продукции, хорошие печатные свойства и хорошая проходимость на оборудовании.

Что касается потребительской упаковки, то требования клиентов к ней схожи как в России, так и в Европе. Потребители хотят, чтобы эта упаковка была удобной и при этом обеспечивала наивысший уровень защиты ее содержимого.

• Какие инновационные решения нам стоит ожидать в будущем? Каковы тенденции?

Удобство, защита продукции, возможность выкладывать в магазине продукцию в той же таре, в которой ее транспортируют – это если говорить о тенденциях. Экологичность будет играть все большую роль не только в сегменте бумажной продукции, но и в сегменте упаковки, как на основе бумаги, так и прочей. Все разрабатываемые нами решения – целенаправленны и отвечают конкретным требованиям.