Зацепить за живое

Ходи, смотри и удивляйся! Пожалуй, под таким девизом курсировали павильонами Выставочного центра в Нюрнберге участники и гости экспозиции FachPack 2015. Каждый стенд – словно подмостки минитеатра, где в ход идут уникальные декорации и разыгрывается оригинальная постановка на отраслевую тему. Разработчики многих стендов не поскупились на креативные проекты, заманивая участников выставки целым набором «раздражителей» – цветом, светом, приятными ароматами, масштабными фото, движущимися декорациями, милыми презентами и т. д. 

А как же, спросите вы, европейская и уж тем более немецкая рачительность в противовес выставочному креативу? Эти столпы рациональности  фигурировали на экспо в каждой мелочи, однако новый тренд – дифференцируйся или исчезнешь с рынка! – не мог не сказаться на мотивации компаний привлечь на свой стенд как можно больше клиентов, используя все возможные ресурсы. 

В качестве главного средства для прокладывания дорожки к сердцу участников была эмоция – со стендов на нас смотрели улыбающиеся, подмигивающие, удивленные, вдохновленные, озадаченные люди, и один взгляд на них вовлекал в процесс – вызывал желание остановиться, рассмотреть. То есть расчет авторов стенда был верным. Позитив – двигатель торговли!

Наша редакция, невзирая на мегаактивную коммуникацию с экспонентами, не смогла остаться равнодушной к творческим находкам наших коллег, поэтому вашему вниманию – ТОП-10 наиболее оригинальных стендов FachPack 2015 по версии международного журнала «Гофроиндустрия».

1 место

Высшая ступенька нашего пьедестала по праву принадлежит невероятно красивому стенду компании Verband Vollpappe-Kartonagen e.V., представшему перед посетителями в виде милой итальянской площади в 300 м2, сконструированной из белоснежного картона и деревянных досок. Концепция такова: любимая многими творцами эпоха Ренессанса перемежается с бытовыми элементами сегодняшнего дня. Красота спасет мир! Здесь открываются парадное пьяццо, жилой райончик с развешанными на веревке картонными сорочками и уютная таверна с плазменной панелью. Расписывали стенд, причем непосредственно на выставке, четверо студентов факультета искусств Технического университета Дармштадта под руководством профессора Ариэля Ауслендер. Брависсимо!

2 место

Второе место достается одному из крупнейших игроков сырьевой и упаковочной отрасли – компании Smurfit Kappa, представившей масштабный концептуальный стенд. Стильное сочетание цветов и яркая подсветка, подчеркивающая модерновость концепции, выгодно отличали стенд Smurfit Kappa в корпусе, где разместились компании из аналогичной производственной ниши. 
Поразила и восхитила посетителей стенда расположенная в его центре конструкция, напоминающая бутон цветка (символ концепции компании «Открой свое будущее» (Open the future) и кабину космического летательного аппарата. Общение с менеджерами компании Smurfit Kappa внутри«бутона» стало одним из особенных воспоминаний о FachPack 2015.

3 место

Третья ступенька пьедестала достается интерактивному стенду компании Mondi. Дизайнерский полет мысли развернулся на площади 160 м2, и этого творческого простора едва ли хватило, чтобы разместить всех желающих рассмотреть продукцию компании – особенно привлекла всех участников и посетителей презентация влагостойкой упаковки в емкости с водой. Доминирующий оранжевый цвет в оформлении стенда непроизвольно настраивал на позитивный и конструктивный лад, а уникальная концепция стенда способствовала комфортной коммуникации и вдохновению.

4 место

Четвертое место, на наш редакционный взгляд, вполне справедливо отдано креативно оформленному стенду компании Kunert Wellpappe. Уникальная инсталляция из гофрокартонных труб оптимально — и зрелищно, и функционально — вписалась в концепцию стенда. Признаться, мы даже не сразу догадались, как и из чего данная инсталляция сконструирована, поэтому пришлось внимательно рассмотреть дизайнерскую находку. 
Внутри оригинального бокса (а мы памятуем о немецкой рациональности и привычке делать красивое полезным) была оформлена коммуникационная зона для ведения переговоров с клиентами.  

5 место

Пятое место и приз зрительских симпатий мы отдали самому яркому, сочному и позитивному стенду выставки – стенду компании Antalis Verpackungen. Вот уж мастера целостного подхода и привлечения аудитории! Насыщенные оттенки визуализации и эмоциональная фотосессия на стенах стенда радовали глаз, подарочные апельсины у входа приятно возбуждали обоняние, менеджеры стенда были узнаваемы в любой точке выставочного центра благодаря дресс-коду – черной сорочке, черным брюкам и кроссовкам радикально розового цвета. 
Кстати, улыбающиеся люди на центральном плакате стенда – это топ-менеджеры самой компании Antalis Verpackungen. Отличный подход!

6 место

Шестая ступень подиума, на наш взгляд, справедливо зовоевана ярким и функциональным стендом компании DS Smith с презентацией движущихся тематических, посвященных Хэллоуину дисплеев. А в специальном миникорпусе, оформленном здесь же, на стенде, в стиле вечеринки на морском побережье, все желающие могли познакомиться с инновационной программой DS Smith — кейсом по использованию дополнительной реальности POSM в торговых точках. 
Наверняка каждый экспонент и гость выставки увезет в своих воспоминаниях промодирижабль компании, который все дни выставки планировал в фойе павильона выставочного центра.

7 место

Седьмое место уходит стенду компании REKA, специализирующейся на выпуске продукции из сотового и гофрокартона. Следуя трендовой сегодня тематике покорения космических просторов (в доказательство этому – две грандиозные кинокартины «Гравитация» и «Марсианин») представили свою фирменную платформу в виде летающей тарелки, оформив в этой тематике все элементы экспозции.  
Однако главный месседж концепции стенда — способность компании предоставить упаковку любой сложности, даже такую, в которой можно без опасения отправлять почтой хрупкие предметы (к примеру, современный гаджет или бутылку элитного французского вина урожая 50-летней давности).

8 место

Восьмое место нашего редакционного подиума принадлежит стенду компании SCA. Маркетологи не стали «изобретать велосипед», прибегая к сложным технологическим конструкциям, и очень удачно минималистически воплотили на огромном фоновом фото стенда главную идею — веру в успешное «бумажное» будущее. Трогательное изображение сероглазого ребенка в космонавтском шлеме из гофрокартона и слоганом «Вместе мы этого достигнем» вызывал улыбку умиления, и хотелось рассмотреть фото до мельчайшей подробности. Что ж, изображение детей на рекламной продукции – давно известный и беспроигрышный вариант. И он отлично сработал и в этот раз!

9 место

Девятое место рейтинга нашего редакционного пьедестала достается стенду компании с символическим названием DreiV — функциональное оформление витрины из стандартного гофрокартона невольно привлекало посетителей выставки. В чем причина? Подвесные гофрокартонные короба оригинальной формы с нанесенными пиктограммами были тюнингованы голубой неоновой подсветкой. На коммуникационной площадке компании все было продумано — и внешний антураж для мгновенного привлечения участников, и удобная зона для общения с потенциальными клиентами, и своеобразная витрина, где покупатель мог ознакомиться с ассортиментом упаковочных решений компании.

10 место

Кто же стал нашим замыкающим рейтинга? Финальная ступенька пьедестала ТОП-10 самых оригинальных стендов предоставлена модерновой экспоплатформе немецкой компании Klingele. 
Разработчики концепции использовали идею микса модернового и классического. Весьма успешно! Перед глазами участников выставки предстало эргономичное дизайнерское решение, совмещающее ярко-желтые неоновые кубы, как будто висящие в воздухе, и оригинальные арт-объекты из гофрокартона. Женский стереопортрет из пластин гофрокартона на стенде компании Klingele стал одним из символов выставки FachPack 2015. 

Самые оригинальные элементы стендов

P. S. Мы, разумеется, признаем субъективность собственных взглядов на дизайнерские решения стендов и не претендуем на истину в последней инстанции в своих оценках. 

Возможно, у вас есть свой взгляд на подиум победителей и собственная оценка оптимальной функциональности стенда – поделитесь ими с редакцией журнала «Гофроиндустрия», написав нам по адресу info@tmt-mg.com. Ждем ваших мнений! 

Материал подготовила Светлана Митченко