Знак качества или формальность?

В настоящий момент ситуация на рынке и в производстве такова, что практически ни один вид продукции не обходится без упаковки. Она и защищает товар от внешнего воздействия, и служит рекламным носителем. Упаковка изготавливается из различных материалов, все они имеют те или иные преимущества, а производители упаковки стараются эти преимущества увеличить, внедрив те или иные инновации. Важную роль на рынке упаковки играет гофроупаковка. Область ее применения очень широка. В отличие от других видов упаковки (стеклянной, пластиковой, деревянной и пр.), картонно-бумажную используют предприятия, производящие практически все группы товаров. В обычной жизни мы редко сталкиваемся с гофрокартоном и упаковкой из него, однако при транспортировке он практически незаменим. В последнее время на него наносят также и дополнительную информацию о продукте, что можно считать дополнительным бонусом использования современной гофротары. 

Плюсы и минусы древесины как сырья

У гофрокартона есть и еще одно очевидное преимущество – он производится из древесины – возобновляемого природного ресурса, к тому же способного быстро разлагаться. Возможно также производство гофрокартона с добавлением макулатуры. Так, например, макулатура разлагается за 2-3 года, консервные банки – десятки лет, а стекло – сотни. Мы привыкли считать, что продукция из древесины, бумаги, картона экологичная.

С другой стороны, фактор возобновляемости такого ресурса, как древесина, можно поставить под сомнение. Немногие из нас задумываются о том, как это сырье было заготовлено. По данным неправительственных организаций, доля незаконных вырубок в России составляет до 20%, причем в приграничных районах эта цифра еще больше. Помимо незаконных вырубок, к проблемам лесного сектора как в России, так и во всем мире относятся:

•    лесные пожары;
•    недостатки лесного законодательства и практики его применения;
•    преобладание экстенсивной модели использования лесов;
•    вырубка запрещенных к заготовке пород деревьев. 

Перечисленные выше проблемы имеют антропогенное происхождение и давно уже стали глобальными. По данным ФАО, за последнее десятилетие темпы обезлесения составили до 13 млн га/г. Возможно, для жителей большого города эта проблема может показаться далекой и неактуальной, поскольку в черте города может быть не так много лесов, а деревья мы видим только в парках. Но представьте, что деревья вырубаются там, где вы любите собирать грибы или гулять всей семьей…

«Дерево с галочкой» – кто его достоин?

В лесной промышленности, на глобальном уровне в том числе, есть стороны, заинтересованные в том, чтобы продукция из древесины была на самом деле экологичной, а сама древесина – действительно возобновляемым природным ресурсом. Это лесопромышленники, ведущие ответственное лесопользование, а также различные экологические организации, профсоюзы, общины местных и коренных жителей. Реальным инструментом, позволяющим позиционировать продукцию ответственных лесопользователей, стала добровольная лесная сертификация.

Схема сертификации проста, однако компании, решившие получить такой сертификат, прикладывают к этому немалые усилия. Существует несколько систем добровольной лесной сертификации – как международных (FSC, PEFC), так и национальных (в России таких пока нет). Наиболее известной и признанной в мире является схема Лесного попечительского совета (Forest Stewardship Council®, FSC), логотипом которого является «дерево с галочкой».

Наличие сертификата FSC у лесозаготовителя говорит о том, что при заготовке были соблюдены дополнительные социальные и экологические требования, которые прописаны в специальном документе (стандарт лесоуправления). Это значит, например, что законодательство выполняется, интересы местных жителей, коренных народов (если такие встречаются на территории лесозаготовки или рядом с ней), работников данного лесозаготовительного предприятия соблюдаются, биоразнообразие сохраняется, ведется неистощительное лесное хозяйство. Перечень требований довольно велик, но они позволяют обеспечивать высокое качество лесоуправления. 

Наличие сертификата FSC у лесопереработчика говорит о том, что он использует сырье из сертифицированных лесов или контролируемых источников. Иными словами, не примешивает продукцию неизвестного происхождения и соблюдает принцип непрерывности цепочки поставок. 

Каждая компания, претендующая на получение сертификата, проходит независимый аудит. Его осуществляют независимые аккредитованные в системе сертификационные органы. После получения сертификата компания проходит ежегодный контрольный аудит. 

В итоге – компания, получившая сертификат, получает право наносить логотип FSC («дерево с галочкой») на свою продукцию и продвигать свой статус сертифицированной компании.

Чтобы получить сертификат цепочки поставок FSC, необходимо, прежде всего, обеспечить свое производство FSC-сертифицированным сырьем, а также организовать процесс, избегая смешивания с несертифицированным. Более подробно все требования описаны в стандарте сертификации цепочки поставок FSC-STD-40-004 (версия 2-1). Затем компании необходимо заключить договор с сертификационным органом, который и проведет аудит. После аудита аудиторами принимается решение, выдавать или не выдавать сертификат. 

Система FSC прозрачная: информация о компаниях, владеющих сертификатом FSC, заносится в официальную базу данных info.fsc.org, где любой желающий может проверить действительность сертификата, узнать контактные данные той или иной компании, сферу ее деятельности и др.   

Сертификация как стимул для бизнеса

Сертификация FSC существует уже 20 лет, и за эти годы зарекомендовала себя как система, которой можно доверять. В мире по стандартам FSC сертифицировано свыше 180 млн га, что сравнимо с территорией Уральского Федерального округа. Сертифицированные леса есть в 81 стране мира, выдано свыше 30 тыс. сертификатов лесоуправления и цепочки поставок. Россия на сегодняшний день занимает второе место по количеству сертифицированных лесов – около 40 млн га. Крупнейшие компании мира и России уже сделали свой выбор в пользу FSC. 

В сертификации FSC есть очевидные преимущества для для успешного бизнеса.

1.    FSC – это прозрачная и открытая система. Доверие именно к ней позитивно влияет на имидж компании в коммуникации с деловыми партнерами и клиентами. 

2.    Упрощается доступ к рынкам, к программам государственных и муниципальных закупок. В последние годы доступ продукции из древесины на рынки ЕС, США, Австралии возможен только при доказанной легальности, а наличие сертификата FSC у поставщика заметно упрощает процедуру. В некоторых странах наличие сертификата FSC – одно из обязательных требований программ государственных и муниципальных закупок.

3.    Наличие сертификата FSC говорит об ответственном отношении компании-обладателя к ресурсам, работникам и пр. Следовательно, позволяет позиционировать себя как более надежного партнера и заемщика.  

4.    Предпочтение FSC-сертифицированной продукции также свидетельствует об экологической ответственности покупателя. Помогать природе и лесам несложно – можно просто выбирать продукцию с логотипом FSC или от FSC-сертифицированных поставщиков. 

Растущее внимание потребителей к экологичности упаковки отмечают в своих исследованиях крупнейшие производители упаковки, например «Тетра Пак» (кстати, также держатель сертификата FSC). Около 77% потребителей отметили, что покупают определенные продукты именно потому, что их упаковка оказывает наименьшее воздействие на окружающую среду. Большинство сертифицированных типографий, работающих, в том числе, и с упаковкой, отмечают наличие сертификата FSC как весомое конкурентное преимущество, возможность расширить клиентскую базу. Согласитесь, это сегодня дорогого стоит.

Компании из авангарда сертификации

В России 8 из 10 крупнейших лесопромышленных компаний имеют сертификат FSC, около 75% оборота рынка лесной промышленности России. Свыше 15 российских ЦБК также являются обладателями сертификата FSC. Что же конкретно происходит на рынке гофроупаковки, кто из производителей является держателем сертификата FSC?

В России, по данным сайта www.baltupak.com, в суммарном объеме производимой гофропродукции более 50% приходится на семь крупнейших российских предприятий. Из них два – «Архангельский ЦБК» и «Гофрон» – имеют сертификаты FSC. На рынке сложилась такая ситуация, что часть компаний производят только сырье для последующей переработки в гофрокартон, некоторые компании имеют полный цикл переработки, а некоторые производят гофрокартон и гофротару из полностью покупного сырья. 

Остановимся подробнее на тех компаниях, которые относятся к каждой из этих групп и имеют сертификат FSC. Однако для начала объясним одно важное понятие – область действия сертификата. В нее входит та часть производимой компанией продукции (как весь ассортимент, так и отдельные элементы), которую компания готова продавать как FSC-сертифицированную. 

Компании, имеющие в области действия сертификата тест-лайнер (как производители, так и дистрибьюторы):
•    ОАО «Архангельский ЦБК» (Архангельская обл.)
•    ЗАО «Лексика-СЛПК» (г. Москва)
•    ООО «Европапир» (г. Москва и другие регионы)
•    ОАО «Марийский ЦБК» (Республика Марий Эл)
•    ООО «Декарт» (г. Москва)
•    ООО «Выборгская лесопромышленная корпорация» (Ленинградская обл.)
•    ОАО Бумажная фабрика «Коммунар» (Ленинградская обл.)
•    ООО «Окуловская бумажная фабрика» (Новгородская обл.)
•    Группа компаний «Дубль В» (г. Москва)
•    ОАО «Монди Сыктывкарский ЛПК» (Республика Коми)
•    ЗАО «Балтийская целлюлоза» (г. Санкт-Петербург)
•    ОАО «Каменская БКФ» (Тверская обл.)
•    ООО «Атлас-Маркет» (Калининградская обл.)

Компании, имеющие в области действия сертификата флютинг:
•    ОАО «Архангельский ЦБК» (Архангельская обл.)
•    ОАО «Марийский ЦБК «(Республика Марий Эл)
•    Рекламная группа «Лиго» (г. Санкт-Петербург)
•    ООО «Декарт» (г. Москва)
•    ООО «Выборгская лесопромышленная корпорация» (Ленинградская обл.)
•    ОАО «Бумажная фабрика «Коммунар» (Ленинградская обл.)
•    ООО «Окуловская бумажная фабрика» (Новгородская обл.)
•    ЗАО «Балтийская целлюлоза» (г. Санкт-Петербург)
•    ОАО «Каменская БКФ» (Тверская обл.)
•    ООО «Атлас-Маркет» (Калининградская обл.)

Компании, имеющие в области действия сертификата гофрированный картон:
•    ООО «МапМерчант» (г. Москва и др. регионы)
•    Рекламная группа «Лиго» (г. Санкт-Петербург)
•    ООО «Декарт» (г. Москва)
•    ЗАО «Гофрон» (Московская обл.)
•    Группа компаний «Дубль В» (г. Москва)
•    ОАО «Каменская БКФ» (Тверская обл.)
•    ООО «Атлас-Маркет» (Калининградская обл.)
•    подразделения ОАО «Группа «Илим» производят/распространяют FSC-сертифицированные гофрированные бумагу и картон (более подробных данных в открытых источниках на данный момент не представлено).

Компании, имеющие в области действия сертификата FSC упаковку из гофрированного картона:
•    ООО «МапМерчант» (г. Москва и др. регионы)
•    ООО «АйТи-бюро «Зебра» (г. Москва)
•    ООО Компания «Ассоль» (Липецкая обл.)
•    «Смерфит Каппа» (г. Санкт-Петербург)
•    Рекламная группа «Лиго» (г. Санкт-Петербург)
•    ООО «Альфа-дизайн» (г. Москва)
•    ЗАО «Гофрон» (Московская обл.)
•    ОАО «Архбум» (Московская обл.)
•    ООО «Зебра-ПР» (г. Москва)
•    ООО Фабрика «ЮжУралКартон» (Челябинская обл.)
•    ОАО «Каменская БКФ» (Тверская обл.)
•    ООО «Атлас-Маркет» (Калининградская обл.)

Отдельное внимание в системе FSC уделено вторичному материалу (как древесному, так и бумажному). Разработан специальный стандарт (FSC-STD-40-007 V2-0), касающийся приема и учета вторичного материала. При производстве гофрокартона это имеет особое значение. Ряд FSC-сертифицированных компаний (см. списки выше) напрямую работает с этим стандартом:
•    ООО Фабрика «ЮжУралКартон» (Челябинская обл.)
•    ОАО «Каменская БКФ» (Тверская обл.)
•    ООО «Атлас-Маркет» (Калининградская обл.)
•    ООО «Выборгская лесопромышленная корпорация» (Ленинградская обл.)
•    ОАО Бумажная фабрика «Коммунар» (Ленинградская обл.)
•    ООО «Окуловская бумажная фабрика» (Новгородская обл.)
•    ОАО «Марийский ЦБК» (Республика Марий Эл).
        Отметим, что еще год назад список состоял всего из 4 компаний. 

Некоторые из перечисленных выше компаний являются подразделениями крупных международных. Это, например, ООО «МапМерчант» (подразделение компании «Анталис»), ООО «Европапир» и «Смерфит Каппа». Большинство же компаний – с российским производством. 

Резюмируя вышесказанное, отметим, что на рынке гофрокартона и гофротары есть компании, уделяющие особое внимание вопросам сохранения лесов и реализующие принципы ответственного отношения к ресурсам на практике. Вы тоже можете присоединиться к ним, сделав свой выбор в пользу FSC-сертифицированной продукции как части своей успешной стратегии.