Знаки hp

В прошлом номере мы писали о прошедшей в Дюссельдорфе выставке drupa. В этой статье хотелось бы выделить компанию HP Inc., которая представила целый ряд цифровых печатных решений, направленных на расширение возможностей поставщиков услуг печати. Мы не могли не отметить, что компания НР занимала на drupa самую большую выставочную площадь (целый павильон 17 размером с футбольное поле), где было представлено более 50 цифровых печатных решений разного профиля, демонстрирующих инновационность, скорость, производительность и мощь цифровой печати. 

Компания презентовала проектную модель промышленного печатного пресса для гофрокартона HP Page Wide C500 Press. Это гибкое и надежное оборудование типа постпринт, созданное на базе проверенной технологии HP Page Wide. Также на выставке демонстрировалась новая HP Indigo Digital Press Combination, что позволяет HP Indigo запечатывать поверхность за один проход. Широту линейки оборудования компании подтвердило заключение контрактов на продажу новых цифровых печатных машин HP Indigo 12 000, 8000, 7900 и 5900 и первая бета-установка HP Indigo 50 000.

Продолжая 30-летний опыт инновационных разработок в области термальной струйной печати и используя проверенную технологию печати в один заход HP Page Wide Printing Technology, компанией НР был создан новый цифровой HP Page Wide C500 Press – универсальное, экономически выгодное и обеспечивающее качество, сравнимое с офсетом, решение для прямой печати на гофрокартоне.

Новый пресс разработан для естественной интеграции в стандартную производственную среду, начиная от крупных интегрированных упаковочных переработчиков с централизованной или распределенной печатью и заканчивая малыми, независимыми производителями, что позволяет клиентам по доступной цене получить цифровые технологии для массового производства и найти свой сегмент с новыми возможностями. Ведь на сегодняшний день цифровая печать является наиболее быстрорастущим сегментом упаковки с прогнозируемым годовым ростом 17%, что к 2019 году должно вылиться в $19 млрд.

На выставке было представлено оборудование, призванное помочь производителям увеличить универсальность и повысить гибкость производства, среди которого – система транспортировки HP Corrugated Grip Technology, позволяющая перемещать во время всего процесса печати как легковесную микрогофру, так и 5-слойный гофрокартон. Кроме того, были представлены новые разработки как уже использующихся красок на водной основе, так и красок-прототипов. Например, красок, имеющих запах, или же красок, меняющих цвет.

Также был представлен широкий спектр цифровых решений для печати на самых разнообразных материалах, начиная от тонкой пленки и заканчивая картоном и гофрокартоном. Эти решения призваны помочь производителям найти новые возможности и увеличить производительность и прибыльность, удовлетворяя динамические запросы рынка.

Водяные знаки

В этой же статье хотелось бы выделить технологическую новинку, обратившую на себя наше внимание. Мир стремительно идет вперед, появляются новые технологии, которые активно входят во все сферы жизни. И упаковка здесь – не исключение. Так, помимо совей основной функции – защитной, а также ставшей в последнее время почти основной – рекламной, упаковка может и уже выполняет функцию информационную.

Ни у кого не вызывают удивления QR-коды, бывшие для нас диковинкой еще 5 лет назад. Возможно, в скором времени и технология, о которой идет речь ниже, станет для производителей, дистрибьюторов и потребителей чем-то вполне естественным. О возможностях водяных знаков на упаковке нам рассказал Дейв Эдмондсон, Platforms and Future Technology HP:

«Каждое изображение, каждая поверхность смогут иметь свой уникальный ID, это то, к чему мы стремимся. Водяные знаки открывают целое новое окно возможностей. Например, использовать систему отслеживания и контроля за происхождением. Это означает отслеживание производства и отслеживание распространения, что обеспечит уверенность в том, что нужный продукт попал в нужное место. Также они способны обеспечить безопасность продукции, что, несомненно, будет плюсом для брендовых товаров. Кроме того, этот же водный знак можно использовать для сбора информации от конечного потребителя, что позволит производителям иметь прямой контакт со своими клиентами. Еще один интересный факт про водяной знак – это то, что вы можете изменить информацию, которую он несет, без изменения самого изображения. 

Вот пример упаковки для пива, на которую нанесены водяные знаки. Они могут быть считаны во время процесса производства, во время сборки упаковки, после доставки ее дистрибьютору и, наконец, по прибытии в место продажи. Таким образом, можно отследить весь путь упаковки. В то же время, нанеся водяные знаки на другую сторону упаковки, можно склонить потенциального покупателя к приобретению именно этого товара, показав ему все возможные преимущества. Вот тут на упаковке – кирпичная стена. Так вот, наши технологии позволяют сделать водяные знаки для каждого отдельного кирпичика. Мы можем вместить сюда очень-очень много разнообразной информации. И я еще раз повторю, что для смены информации не нужно перепечатывать изображение. Ее можно поменять из сети, имея необходимые разрешения для доступа. Но даже один водяной знак может выдавать абсолютно разную информацию. Это можно настроить в вариантах считывающих программ. Например, программа для производителя будет иметь больший доступ, соответственно на смартфоне или планшете работника компании (или же тайного покупателя, посланного компанией) будет отображаться больше информации, возможно, какие-то данные по продукту и прочая специфицированная информация. В то время как приспособление обычного покупателя будет видеть лишь то, что производитель захочет ему показать.

Если говорить о цене печати водяных знаков, то мы планируем сделать ее такой, чтобы можно было печатать их на миллионах коробок. Приблизительная цена сейчас – 0,4 цента на один водяной знак. Таким образом, печать миллиона водяных знаков будет стоить всего 4 тыс. Процесс нанесения водяных знаков интегрирован в препресс, и они являются частью изображения.

В качестве примера пользы водяных знаков можно привести следующую историю. В Южной Америке у компании НР порой возникают такие проблемы: едет партия из десяти компьютеров, а в пункт продаж доезжает девять. Один в дороге теряется. А потом оригинальный компьютер НР всплывает в другом магазине.И вот тут нам как раз и могут помочь водяные знаки, потому что мы будем иметь возможность отследить путь продукции и определить тот момент, на котором она исчезла. Кроме того, увидев где-то нашу продукцию, мы сможем получить о ней детальную информацию. 

Конечно, пока мы лишь на стадии работы над проектом. Соответственно у нас есть несколько вызовов, которые нам необходимо решить. Во-первых, нужно разработать и популяризировать приложение для всех основных мобильных платформ. Во-вторых, необходимо как-то информировать людей о том, что с этой упаковкой можно и нужно использовать это приложение. Ведь визуально водяных знаков не видно, и упаковка без них ничем не отличается от упаковки с ними. Есть над чем работать, но это – технологии будущего, и они уже здесь.»