5 тенденций 2018 года

В конце уходящего года британская исследовательская компания Mintel назвала пять тенденций, которые будут оказывать воздействие на мировую индустрию упаковки в 2018 году. Смотрю на них и думаю, насколько они имеют место на нашем рынке.

1. «Упакованная» планета
Одно время потребители считали упаковку ненужной, как и отходы, подлежащие утилизации. Но сегодня ситуация меняется. Инновации в упаковке, которые удлиняют срок годности продукции и обеспечивают безопасную доставку, все чаще приносят пользу потребителям. Производителям упаковки необходимо будет использовать разные инструменты для информирования потребителей о преимуществах, которые может принести упаковка: от продления срока хранения продуктов питания до обеспечения эффективного и безопасного доступа к основным продуктам в развитых и недостаточно обслуживаемых регионах мира.

2. Привлекательная упаковка
В последнее время интернет-магазины становятся все более распространенными в мире. Мы наверняка это чувствуем по собственному опыту. Однако, хотя основным преимуществом покупок онлайн является удобство, потребители ожидают большего от своих любимых брендов. При проектировании упаковки для демонстрации в интернете и транспортной тары опыт торговли через интернет должен соответствовать ожиданиям потребителей от покупок данного бренда в магазине.

3. «Чистая» этикетка 2.0
Сегодняшние потребители более информированы, чем когда-либо, однако они могут отказаться от покупки, если чувствуют себя перегруженными информацией о происхождении, подлинности и прозрачности упакованного товара. Понятие «чистой» этикетки используют производители продуктов питания и напитков для продуктов, которые сделаны только из самых простых, понятных для потребителей компонентов. Таким образом, знак Clean Label на упаковке является для любого покупателя гарантией, что это максимально возможно чистый, простой и честный продукт.

4. Коренная трансформация
Озабоченность по поводу безо-пасной утилизации упаковки будет все больше влиять на восприятие потребителями различных типов упаковки и на принятие решения о покупке. Только сообщение о том, что производитель упаковки работает над решением проблемы загрязнения окружающей среды, преодолеет этот растущий барьер.

5. Смена курса
Молодые покупатели все чаще «покупают периферию», посещая зоны со свежими и охлажденными продуктами по периметру магазина и поворачиваясь спиной к обработанным, замороженным и хранящимся при температуре окружающего  воздуха продуктам, обычно располагающимся в центре магазина. Использование прозрачных упаковочных материалов, современного дизайна, возможность вторичной переработки или уникальные формы могут помочь привлечь молодых потребителей к центру магазина, делая его более привлекательным для них. Насколько, по вашим наблюдениям, эти тенденции имеют место? О некоторых из них мы писали и будем писать в этом и последующих номерах «Гофроиндустрии». Желаю вам успешно реализовать тенденции, востребованные вашими клиентами.