Цветом марш!

В прошлом номере ГИ мы писали о том, что на выставке CCE International 2015, прошедшей в Мюнхене, много внимания уделялось цифровой печати (ЦП). Еще два года назад этот ресурс был едва заметен, но технологии развиваются стремительно, и то, что вчера было лишь разработками и проектами, сегодня уже работающее на всю катушку оборудование.

 Точно так же и производители упаковки начинают все больше открывать для себя потенциал цифровой печати на картоне и гофрокартоне. А потенциал этот – по-настоящему огромен. Согласно обзору рынка «Будущее цифровой печати на упаковке до 2018 г.» от Smithers Pira, по прогнозам аналитиков, к 2018 г. рынок ЦП на упаковке составит около $15,3 млрд. И хотя доля гофроупаковки в этих цифрах пока еще не очень велика, изменения в нашей отрасли уже происходят. Давайте убедимся в этом по итогам обзора.

СПРОС РОЖДАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Если в повседневной жизни люди все чаще и активней пользуются цифровыми устройствами, заказывая практически все — от билетов на концерт до техники, одежды и продуктов питания — через интернет, читая электронные книги и блуждая виртуальными картами, то почему в бизнесе они не могут использовать преимущества современных технологий? Цифровая печать позволяет клиенту совершать заказ необходимой ему упаковки, не покидая своего офиса.

На данный момент глобальные тенденции таковы, что каждый день в мире создается 25 петабайт1 контента. Интернет-трафик с мобильных телефонов ежегодно почти удваивается, и в прошлом году равнялся 13% от общего трафика. Также в Европе при покупке вторым по значимости фактором, влияющим на выбор покупателей, ведущие эксперты отмечают экологичность продукции. Один из основных сегментов рынка, где уже активно используется оборудование для ЦП, — это производство дисплеев и разнообразных POS-материалов. В Европе появляются компании, специализирующиеся только на этом сегменте рынка, они, как правило, используют в производстве современные цифровые принтеры и плоттеры.

Кроме того, специалисты отмечают тенденцию к снижению объемов тиражей, что позволяет использовать рекламные свойства упаковки более интенсивно. И в таких условиях цифровые принтеры проявляют свои лучшие качества. О тенденциях и будущем рынка цифровой печати мы поговорили с представителями компаний, занимающихся производством оборудования для ЦП.

Йорг-Питер Кобер, бизнес - менеджер НР: 

Во-первых, хочу отметить предельную точность печати. Например, в тиражах нет минимального, можно сделать всего одну единицу заказа.

Во-вторых, разумеется, экономичность. Экономия на расходных материалах и процессе производства весьма и весьма ощутима.

В-третьих, необычайная гибкость. Возможность печати на самых разных носителях. Печать множеством цветов, а не только CMYK.

В-четвертых, своевременность. Даже весьма объемный по количеству экземпляров заказ может быть напечатан в течение всего нескольких часов.

В-пятых, универсальность ЦП. Удовлетворяет потребности как заказчиков, так и производителей.

И, что немаловажно, ЦП — это своеобразный мост между печатью и миром цифровых технологий. Цифровая печать изменилась с момента своего появления. Улучшились такие показатели как производительность, качество печати, стоимость единицы товара. 

Как сказал г-н Бенни Ланде, основатель компании Indigo: «Все, что может быть цифровым, — непременно им будет, в том числе и печать на упаковке». 

Шон Молони, SUN Automation Group: 

Я думаю, что даже если из-за интернет-торговли все перейдут на обычную коричневую коробку, во что вериться с трудом, то место для печати все равно найдется. Например, это будет печать на внутренней стороне коробки, с инструкцией и QR-кодами. Покупатель сможет отсканировать код смартфоном и просмотреть видео или прочитать необходимую информацию о продукте, который он приобрел.

Деннис Ван Айзерлоо, менеджер компании Barberan: 

Сначала мы производили оборудование для цифровой печати по дереву. Но несколько лет назад решили работать в сегменте ЦП на гофрокартоне. Мы решили сфокусировать свое внимание на гофроиндустрии, потому что это огромная отрасль, со множеством возможностей. В том числе и для нас, как поставщиков оборудования. Ведь мы первыми начали производить принтеры для печати цифровых изображений в промышленных масштабах. Остальное оборудование такого рода имеет меньшую производительность, работает более медленно и не соответствует стандартам промышленного уровня. 

Производительность нашего принтера Jetmaster-1260 — 3000 коробок/ч, что является для такого оборудования довольно неплохим показателем.

В целом, доля ЦП на рынке печатной гофропродукции заметно возросла. Два года назад, когда HP и Durst уже делали оборудование для производства дисплеев и POS-материалов, наша компания представила первую машину. Благодаря ее производительности мы смогли сделать шаг в сторону промышленных масштабов. Мне кажется, все понимают, что будущее за цифровыми технологиями. Я не знаю, сколько времени это займет — 5, 10, 20 лет, но цифровому оборудованию будет принадлежать весь рынок. Это логично, ведь это более простой способ печати, более гибкий, отвечающий более широкому спектру требований, то есть способный удовлетворить любые потребности заказчиков. Поэтому я на 100% уверен, что, в конце концов, рынок печати на гофрокартоне и гофротаре станет полностью цифровым.  

Есть ли какая-то угроза со стороны интернет-торговли и темных складов, которым не нужна красочная упаковка, в частности? Я так не думаю. Интернет-продажи эффективно экономят компаниям деньги. Но производители все равно захотят подтвердить уровень продукции качественной и красочной упаковкой. Согласитесь, если товар будет запакован в обычную коричневую коробку, то покупатель может усомниться в правильности своего выбора и в следующий раз обратится к другому производителю, который предоставит яркую креативную упаковку. Поэтому, мне кажется, высококлассная печать на упаковке никуда не денется.

Кроме того, одной из причин, по которой цифровое печатное оборудование становиться все более интересным для производителей, является то, что тиражи заказов сокращаются. То есть тиражи сокращаются, а количество заказов растет. Сейчас средний тираж в Европе — от 2 до 4 тыс. коробок. Не все из этих заказов экономически оправданы: так как их тираж очень мал, себестоимость производства возрастает. Поэтому то, что на цифровом принтере вы можете напечатать заказ тиражом в одну коробку — открывает очень широкие возможности для производителей. Если клиент продает 100 телевизоров, то производитель может предложить ему 100 коробок, а не будет настаивать на минимальном тираже, например, в 1000 штук. Таким образом, помимо добавочной стоимости за счет более качественной печати, цифровые принтеры обеспечивают производителей дополнительной гибкостью. Мне кажется, в будущем «цифра» изменит сам подход к печати — ее ментальность. Это всего лишь вопрос времени. Пока что, конечные заказчики не подталкивают наших партнеров к кардинальным изменениям, возможно, потому что они не до конца осознают все возможности ЦП. Поэтому важно донести им такую информацию.

Конечно, на данный момент цифровые принтеры —не самое дешевое оборудование на рынке. Но тут тоже, смотря как на это смотреть. По цене наш принтер идентичен высококачественному флексопечатному оборудованию. Для относительно новых технологий это приемлемая цена. Кроме того, могу отметить, что возвращение инвестиций в эту машину происходит гораздо быстрее, чем при покупке обычного оборудования. Потому что вы сможете предложить вашим клиентам значительно больше решений. Вы сможете изменить язык общения, сможете предлагать новые решения хоть каждую неделю без каких-либо дополнительных расходов. В конечном итоге вы получаете множество преимуществ.

Норман Видоу, менеджер компании Fujifilm: 

Конечно, доля цифровой печати при производстве упаковки в ближайшее время будет значительно расти. Именно поэтому мы и инвестируем в это направление. Одним из основных преимуществ цифровой печати можно назвать то, что она позволяет производителю печатать очень мелкими тиражами. Кроме того, компания Fujifilm занимается разработкой красок для цифровой печати. На данный момент идет работа над красками для упаковки, имеющей прямой контакт с продуктами питания. 

   И, хотя оборудование для цифровой печати не очень дешевое, оно позволяет экономить на расходных материалах, вроде флексоформ, что очень выгодно для печати малых тиражей, например дисплеев. При других способах печати это было бы просто нерентабельным для производителей. Также свою роль играет и скорость выполнения заказа. Клиент присылает производителю файл, и без каких либо дополнительных действий заказ выполняется быстро и качественно. Цифровая печать предоставляет множество возможностей для оптимизации рекламы на упаковке. 

РЕШЕНИЯ — В РЕАЛЬНОСТЬ  

В этом обзоре мы постарались предоставить нашим читателям наиболее полную картину достижений современной цифровой печати в целом, проанализировать ее перспективы на ближайшее будущее и прогнозы по темпам развития. Эксперты ведущих компаний отрасли, к которым мы и обратились с «пятеркой» насущных для нас вопросов (смотрите таблицу-опросник), поделились наболее актуальной на сегодняшний день информацией.

Руслан Коновалов, менеджер отдела продаж оборудования DURST: 

1. В последние годы доля цифровой печати по гофрокартону, по нашим наблюдениям, уверенно растет. 

В основном это касается производства POS- и POP-материалов, а также различного рода рекламных конструкций — ростовых фигур для кинотеатров, антикражных ворот для супермаркетов и других подобных применений. Практически все лидеры рынка в России за последние годы приобрели мощное цифровое оборудование, и нам приятно отметить, что большинство из них отдали предпочтение именно продукции компании Durst. В ближайшем будущем мы ожидаем более заметного наступления цифровых технологий на рынок гофроупаковки, который пока остается практически полностью аналоговым.

2. В сущности, я уже ответил на этот вопрос выше.

3. Цифровая печать дает производителям гибкость. Вы не ограничены длиной тиража. Вам легко сделать как большую, так и совсем маленькую партию изделий. Вы можете допечатать какое-то количество изделий, при необходимости. У вас гораздо больше оперативности во взаимоотношениях с клиентами. Вы легко и быстро можете изготавливать любые прототипы готовых изделий для согласования с клиентом. Вы можете развивать сложные проекты с персонализацией. Все это исключено, если вы располагаете только офсетным производством.

4. Насколько они с нами делятся своими трудностями — это плохое качество отечественного картона, ограниченный выбор желаемых форматов и видов. В остальном этот сегмент похож своими трудностями на любой другой сегмент полиграфического рынка. 

Поло Лью, директор по продажам Shenzhen Wonder Printing System Co. ltd.: 

1. Современные цифровые принтеры очень просты в работе, им не нужны ни флесоформы, ни системы послепечатной чистки, есть возможность печати любого изображения на заказ клиента и, что самое актуальное, печати малых тиражей.

2. На SinoCorrugated 2015 нашей компанией были представлены следующие модели оборудования ЦП:

• WD 250-UV – цифровой принтер со светодиодным УФ-отверждением краски, принтер печатает в 5-ти цветах CMYK+W. Область печати: гофрокартон, сотовый картон, тонкая древесина и пр.
• WD 250-12A – цифровой принтер, новая модель серии WD 250, с 12-ю печатными головками, использует краски на водной основе, высокоскоростной, подходит для широкоформатной печати, минимальная область печати — 470х470 мм.

3. Цифровая печать произвела революцию в печати на гофрокартоне. Отпала необходимость в флексоформах, снизились и расходы, и количество необходимой рабочей силы, и время наладки заказа.

4. Мы находимся на пороге цифровой эры. Требования к персонализации упаковки будут постепенно, а то и стремительно возрастать, как и роль упаковки в целом. Также будет увеличиваться доля мелких тиражей, их количество будет возрастать, и, в конце концов, заказов на малые тиражи станет больше, чем крупнотиражных. 

Поэтому я думаю, что наши принтеры, которые как раз ориентируются на мелкие тиражи, станут незаменимы для рынка. Но мы не забываем и о высокоскоростных принтерах, таких как наша модель WD200-24A, которые тоже претендуют на определенную долю рынка.

Роберт Сии, директор по развитию бизнеса HP: 

1. На данный момент существуют два оптимальных решения:

• Печать непосредственно на гофрокартоне традиционным планшетным способом. Так работают печатные системы HP линейки Scitex и другие игроки на рынке цифровой печати. И новый способ разового прогона, который предлагают компании типа Bobst, Sun Automation и Barberan.
• Цифровой препринт — по этой технологии работают  HP T400 Simplex и анонсируемый HP T1100 Simplex Color Inkjet Web Press (было объявлено о совместной с компанией КВА работе над этой машиной).

2. Мне кажется, что цифровая печать будет применяться во всех сегментах рынка упаковочных материалов.  Для решений, связанных с гофрокартоном, — это в первую очередь производство POS-материалов. В последнее время можно наблюдать, что решения для цифровой печати стали использоваться не только на высококачественном мелованом покрытии, но и на немелованном покрытии, там, где традиционно использовалась флексопечать. И эти новые решения, связанные с ЦП, будут стремительно развиваться (см. график 1).

3. Выгод много: это и быстрая переналадка и смена заказов, отсутствие необходимости использования  станции смешения красок и флексоформ, нет необходимости в дополнительных настройках, снижение количества необходимых учетных записей, и во многих случаях рост операционной эффективности.

4. Новые решения еще не до конца обкатаны — необходимо время. Любые инновации всегда имеют свои преимущества и недостатки. Поэтому необходимо, чтобы они попадали к понимающим производителям, которые точно знают, для какой работы приобретают это оборудование. Кроме того, я ожидаю, что в будущем цены на оборудование для ЦП должны все-таки немного упасть, что непременно привлечет к нему большее количество производителей.

Атул С. Ганди,  директор Macart Equipment pvt. Ltd.: 

1. Благодаря своим преимуществам и скорости, ЦП, можно сказать, ворвалась в индустрию печати. Она используется в печати на текстиле, керамике, печати газет, книг, этикеток, вывесок и пр. 
В последнее время все больше производителей начинают использовать цифровую печать на картоне и гофрокартоне. Гофроиндустрия требует решений, которые позволяют печатать быстрее, дешевле, малыми тиражами, широким форматом, напрямую на материале. И все это предлагает ЦП. Как мы видим, в соседних секторах, керамике, текстиле и пр. за цифровой печатью будущее. ЦП способна дать отрасли новый толчок.

2. Основные и наиболее распространенные на сегодня сегменты применения ЦП — это текстиль, вывески, керамика. Увеличивать свою долю ЦП будет в печати книг, газет, этикеток, в печати на картоне и гофрокартоне, декоративной печати — обои, печать на ламинате и т.д.

3. Многие считают, что возможность печати коротких заказов — чуть ли не единственное преимущество ЦП. Однако, благодаря новым технологиям ЦП, это совсем не так. Можно выделить такие плюсы: скорость выполнения заказа значительно возросла, поскольку нет необходимости во флексоформах и предпечатной обработке; прямая печать, как на листе, так и на высеченной заготовке; длина печати; сокращение количества рабочей силы; меньший расход краски; цена печати как одной единицы заказа, так и тысячи — идентична.

4. Технологии ЦП уже зарекомендовали себя надежными и простыми в работе. Тем не менее, производителям необходимо понимать сам процесс работы оборудования, чтобы в полной мере использовать его потенциал. Конечно, у оборудования для ЦП множество преимуществ, но пока что цена на него выше, чем на стандартное оборудование. Как бы там ни было, в долгосрочной перспективе оборудование для ЦП позволит снизить затраты, увеличить эффективность. А печать нерегулярных заказов однозначно будет способствовать увеличению прибыли предприятия. 

1   Петабайт - еденица измерения колличества информации равное 10-15 байтам 

P.S. В тот момент, когда мы готовились сдавать номер в печать, к нам в редакцию пришло письмо от компании BOBST, сообщающее о технологическом прорыве — начале «бета-тестирования» долгожданной цифровой печатной машины BOBST для гофрокартона.

Предназначенная для 4-цветной печати непосредственно на широком спектре гофрокартона с мелованным и немелованным внешним лайнером, цифровая печатная машина BOBST уникальна своей способностью обеспечить высокую скорость печати с необходимой заказчику персонализацией как на больших, так и на маленьких тиражах. Для этой машины с листовой подачей характерно высочайшее качество печати переменных данных на исключительно высокой скорости — до 200 м/мин. Максимальный размер листа составляет — 1.3х2.1 м.

Жан-Паскаль Бобст, генеральный директор BOBST, утверждает: «Эта машина положит начало революции в производстве упаковки из гофрокартона, ведь она открывает огромные возможности и для изготовителей коробок, и для их клиентов — владельцев торговых марок».

В качестве объекта для бета-тестирования было выбрано предприятие Model AG в Вайнфельдене, Швейцария. Д-р Даниэль Модел, генеральный директор Model Group, говорит: «Мы рады возможности стать первым бета-пользователем этой революционной машины. Мы уверены, что технологии, воплощенные в этом решении BOBST, навсегда и полностью изменят процесс производства гофротары».

Применив технологию StreamInkjet, разработанную компанией Kodak, специалистам BOBST удалось создать первое заслуживающее доверие цифровое решение для печати упаковки из гофрокартона в промышленных масштабах. Технология StreamInkjet не только обеспечивает реалистичную цветопередачу и одно из самых высоких разрешений печати, но и предполагает использование красок, пригодных для контакта с пищей, что является ключевым требованием многих производителей упаковки.

«Цифровая печатная машина BOBST не похожа ни на какие другие решения на рынке, — считает Филипп Милье, руководитель подразделения «Листовое оборудование». — С точки зрения изготовителей упаковки из гофрокартона она ликвидирует разрыв между флексопечатью, предназначенной для экономичности изготовления больших тиражей, и маломощными цифровыми системами. Кроме того, машина спроектирована для интеграции в типовые технологические циклы с послепечатной обработкой, характерные для крупномасштабного производства гофроупаковки.