Мексика от препятствий к возможностям

Одним из самых интересных событий, по мнению редакции, на прошедшей в октябре выставке SuperCorrExpo 2016 было выступление господина Эдуардо Посада. Стоит отметить, что это знаковая фигура для упаковочной и гофропромышленности не только Мексики, где он руководит ведущим предприятием по производству упаковки из бумаги и картона Grupo Gondi, но и для обеих Америк и Европы. Г-н Посада имеет колоссальный опыт и обширные знания в области производства гофрокартона и упаковки на основе бумаги, и он готов делиться этими знаниями.

Мексика. Цифры (источник Grupo Gondi)

Мексика – страна контрастов. Население страны составляет 121 млн человек, 59% из которых младше 30 лет. И это важный момент. ВВП на душу населения составляет $9445, а номинальный ВВП в 2014, был $1,8 трлн. Мексика, к сожалению, все еще не смогла преодолеть определенную экономическую отсталость. 68 млн человек из 121 живут в нормальных условиях, а 53 млн – за чертой бедности. Стоит отметить, что бедным в Мексике считается человек, который лишен как минимум одной из 6 основных социальных услуг и сервисов, и зарплата которого не превышает $133 в месяц. В таком положении живут 43,9 млн человек. Остальные 11,4 млн – люди, живущие за чертой бедности, что означает невозможность получения трех из шести основных социальных услуг и сервисов, а их зарплата не превышает $65 в месяц.

По данным правительства, всего лишь два миллиона из этих 53 официально являются безработными, 30 млн – работают неофициально и лишь 21 млн – официально устроены на работу. Это означает, что всего лишь 21 млн из всего населения Мексики имеет социальную защиту. Кроме того, всего лишь 12% в возрасте от 25 до 64 лет имеют высшее образование, а 55% выпускников уезжают за пределы Мексики в поисках лучших зарплат.

Ситуация в Мексике такова, что в 1938 г. обычный трудяга имел более высокую покупательную способность, чем сегодня. За прошедшие 40 лет (с 1976 по 2015 гг.) покупательская возможность средней зарплаты снизилась на 68,82%. Без роста покупательской способности невозможен рост частного потребления, являющийся ключевым фактором для роста спроса, который способствует развитию экономики страны.

Несмотря на это, в Мексике есть огромное количество возможностей. Она имеет выход к двум океанам, а также границу длиной 3185 км с США, и это наибольшая граница с основным потребительским рынком в мире. Это фантастическая экспортная платформа для развития внутримексиканской экономики. Однако важно помнить о необходимости диверсификации экспортных рынков, ведь на данный момент, невзирая на более чем 45 соглашений с разными странами о свободной торговле, 82% мексиканского экспорта направлены в только в одну страну. Также более 12 млн мексиканцев живут за границей, и они ежегодно присылают в Мексику более $21 млрд.  Подтвержденные запасы нефти в стране составляют 8,5 млрд баррелей. Кроме того, рабочая сила в Мексике довольно квалифицирована и конкурентоспособна.

Я люблю коробки Gondi! Это именно то чувство, которое Grupo Gondi хочет вызывать у своих клиентов во время совместной работы

В следующие 10 лет численность экономически активного населения Мексики составит 60,1 млн человек, и это больше чем в Колумбии, Испании, Аргентине, Канаде и других 216-ти странах. В это же время численность «теневого», или неофициального рабочего населения составит 22 млн человек. Только лишь благодаря демографическому бонусу ВВП Мексики должен расти на 2,9% ежегодно, но из-за неофициальной «черной» экономики этот фактор не будет работать. При «белой» экономике прирост ВВП Мексики составит 2,9%, а если добавить политическую волю, готовность проводить реальные изменения, реформы и применять стратегию «умной экономики», то прирост ВВП может составить 5% в год. Например, если разрешить производство частной электроэнергии, то это даст значительные инвестиции и обеспечит экономический рост в среднесрочной перспективе.

Показатели промышленности Мексики

Видимое потребление бумаги составляет 4,4 млн т/г., 88% бумаги производится из переработанных волокон. В стране работает 27 компаний, в распоряжении которых – 59 фабрик. 26% потребляемой бумаги завозится из-за рубежа, и, невзирая, на курсовую разницу, импорт в 2016 г. стремительно растет. Это обусловлено нехваткой внутримексиканских мощностей. Потребление упаковки из картона, гофрокартона, микрогофрокартона и пр. составляет 4,6 млн т/г. 90% упаковки производится из макулатуры. 

Несмотря на это, в Мексике есть огромное количество возможностей. Это фантастическая экспортная платформа для развития внутримексиканской экономики

В Мексике около 500 компаний, занимающихся переработкой гофрокартона, и хотя точное количество гофроагрегатов неизвестно, но примерно это цифра между 100 и 200 штуками. В отличие от США и Канады, где экономика развита, а потребление находится на стабильном уровне, на протяжении последнего десятилетия мексиканский рынок показывает серьезный рост спроса во всех сегментах упаковки. Показатели совокупных темпов годового роста упаковки и бумаги в Мексике в 2006–2015 гг. – в таблице ниже.

В Мексике практически нет целлюлозной бумаги и картона, основная часть которой завозится из США. Кроме того, оттуда же завозится беленый картон и мелованный небеленый крафт, а растущий спрос на упаковку для продуктов питания влечет за собой увеличение потребностей в целлюлозном волокне.

Согласно корреляции, при росте ВВП на 5% в Мексике увеличится число представителей среднего класса, что увеличит потребление на 35%, или на 1,6 млн дополнительных метрических тонн, достигнув показателя в 6 млн тонн. На сегодняшний день потребление упаковки в США составляет 120 кг на душу населения, в развитых европейских странах – 75 кг, в Мексике – 35 кг. Эти цифры показывают, что мексиканскому рынку есть куда расти, и он имеет огромный потенциал.

Путь Gondi

Grupo Gondi была основана в 1954 г., и на данный момент в ее состав входят 14 компаний, а общее число сотрудников превышает 7,2 тыс. человек. Благодаря тому, что Grupo Gondi встретила кризис 2008 г. в отличном финансовом состоянии, а также благодаря хорошей работе позже, ей удалось приобрести 8 компаний, объединив четыре приобретенных фабрики в две и расширив, и модернизировав остальные. В 2016 г. Grupo Gondi заключила партнерское соглашение с американским гигантом WestRock, и вышла на первое место в списке мексиканских производителей упаковки.

Философия упаковки от Gondi состоит из нескольких пунктов:

• «Я люблю коробки Gondi». Это именно то чувство, которое Grupo Gondi хочет вызывать у своих клиентов во время совместной работы. Это означает: уникальный пользовательский опыт, высокое качество продукции, инновации и современные технологии для удовлетворения потребностей клиентов.
• «Секси-коробки». Упаковка, которая передает послания, продвигая бренд и выделяя его на полке.
• «Умные коробки». Упаковка, которая защищает продукт при транспортировке, эффективная и умная.

Также, согласно исследованиям, следующим поколеним клиентов Grupo Gondi и прочих компаний будет поколение миллениалов, численность которых достигнет 1/3 от всего населения Земли. К 2017 г. только в США они будут тратить около $200 млн ежегодно. Способ их мышления отличается от нашего, и производителям необходимо быть готовыми к их потребностям. Исследования показали, что 3/4 миллениалов ищут экологическую и социальную упаковку.

Поэтому Grupo Gondi выделила несколько тенденций, которые уже начала внедрять. Это высококачественная печать по конкурентной цене, которая создает добавочную стоимость для упаковки, это простота, позволяющая легко открыть и легко переносить упаковку, и конечно же, это зеленое и социально ответственное производство.

►► Читайте продолжение интервью с Эдуардо Пасадо