Место встречи - RosUpack

С 20 по 23 июня 2017 года в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо» прошла 22-я Международная выставка упаковочной индустрии RosUpack. Организатор выставки – Группа компаний ITE, лидер по организации выставок в России.

В этом году участие в мероприятии приняли 600 компаний из 30 стран. Общая площадь выставки превысила 23 тыс. м². И хотя организаторы заявляют, что в этом году выставка увеличилась как по площади, так и по количеству экспонентов, многие участники отметили тенденцию к снижению площадей выставочных стендов.

В ходе выставки посетители имели возможность лично ознакомиться с новинками на рынке, получить компетентные консультации от производителя, сравнить аналогичные предложения от разных поставщиков и выбрать оборудование, отвечающее их производственным задачам, заключив контракты на выгодных условиях. На выставке RosUpack некоторые компании представляли оборудование в действии, хотя число таких экспонентов сократилось в сравнении с предыдущими годами, а также различные виды готовой упаковки и сырье для ее производства. 

Нельзя сказать, что сложная политическая обстановка в мире негативно сказалась на проведении выставки и присутствии на ней иностранных компаний. Так, в этом году существенно увеличилось присутствие турецких компаний – в выставке приняли участие 35 компаний из Турции, причем более половины из них – производители упаковочного оборудования. 

«Если говорить о соотношении российских и иностранных участников, то это 70% российских и 30% иностранных экспонентов. Интерес западных компаний к главной российской упаковочной выставке в целом стабилен. Хорошо, что есть компании, которые ежегодно участвуют в выставке. Однако ощущаются некоторые сложности с привлечением на российский рынок новых европейских фирм. Именно в этом направлении мы очень серьезно работаем. Восточные компании очень заинтересованы в российской выставке. Их количество выросло, как увеличилось и число стран, из которых эти компании прибывают для участия в выставке. В этом году в RosUpack принимала участие компания из ЮАР», – рассказывает Надежда Таланова, директор выставки RosUpack.

Кроме того, в этом году выставку RosUpack поддерживали ведущие итальянские отраслевые ассоциации – UCIMA (Ассоциация итальянских производителей оборудования) и ACIMGA (Ассоциация итальянских производителей оборудования для печати и конвертинга).

Спонсорами выставки выступили компании Mondi, ГК «Фармконракт», «Мегафлекс» и «Глосс Лейбл».  

По словам Надежды Талановой, в 2017 году интерес компаний к выставке RosUpack значительно возрос по сравнению с двумя предыдущими годами. Российский рынок оживает, растет необходимость в использовании всех доступных инструментов продаж. Наряду с компаниями, возвратившимися к участию после перерыва на год–два, более 100 компаний, включая иностранные, – абсолютные новички, никогда ранее не представлявшие свою продукцию на RosUpack.

Уже традиционно шестой раз прошел конкурс на лучшую упаковку PART Awards. Особенность этого года состояла в том, что наряду с уже устоявшимися номинациями – «Производитель года», «Концепт года» и «Этикетка» – была добавлена номинация «Упаковочные материалы». В этой номинации образцы на конкурс могли быть представлены как в виде материалов, так и в виде лабораторного, а не промышленного образца упаковки. 

«Мы прекрасно понимаем, что ряд компаний не может позволить себе участие в выставке с собственным стендом, но при этом предприятия имеют интересные разработки. Особенно это относится к стартап-проектам. Поэтому мы даем таким компаниям возможность представить свой образец на конкурс без участия со стендом», – говорит Надежда Таланова.

Деловая программа

Традиционно экспозицию выставки RosUpack дополняют мероприятия деловой программы, которые служат площадкой для профессионального диалога между потребителями и поставщиками упаковочных решений и сырья для производства упаковки, дают возможность получить информацию о перспективах развития рынка, технологий и спроса.  

21 июня состоялась Международная научно-практическая конференция «Упаковочный бизнес России на пороге изменений. Экология, консолидация, индустрия 4.0 – как найти свой путь?», которую провела Национальная конфедерация упаковщиков (НКПак). Участники обсудили растущие потребности российских производителей упаковки в сырье, тенденции изменения спроса на упаковку из разных материалов, вопросы обращения с упаковочными отходами.

Индустрия 4.0

В ходе конференции с докладом «Индустрия 4.0 в упаковочной отрасли: готовы ли мы к изменениям?» выступил Владимир Чуйков, который обозначил некоторые тенденции отрасли, в том числе переход к цифровому производству и пути к их осуществлению. По его словам, следуя мировым трендам, российский рынок гофроупаковки в целом будет расти на 3–4% в год. Высока вероятность структурных изменений под воздействием глобальных и внутренних факторов, среди которых – геополитика и макроэкономика (санкции, стоимость нефти, курс валют и т. д.), социально-демографические факторы (урбанизация, старение населения, имущественное расслоение), а также развитие технологий и цифровое общество. Согласно среднесрочной программе развития России целью развития электронной или цифровой экономики на государственном уровне является повышение конкурентоспособности российской экономики на глобальных мировых рынках, обеспечение условий для поэтапного перехода на уровень инновационной экономики и экономики знаний, повышения качества и уровня жизни населения. Таким образом, к 2030 году стоит задача достичь оцифровки и обновления в реальном времени таких данных, как данные о загрузке большинства производственных мощностей; текущий объем производства 99% всех товаров; цифровое социальное портфолио и занятость большинства работающих; финансовые профили большей части потребителей (имущество + доход – расход).

Интеграция внутри предприятия – задача выполнимая, однако интеграция с внешними акторами – процесс довольно сложный. Г-н Чуйков отметил, что основная цель i4.0 состоит в получении добавочной стоимости за счет создания индивидуальной ценности на основе точной информации о потребности групп потребителей и оптимизации жизненного цикла товара при помощи цифровых («умных») технологий. Однако готов ли рынок к изменениям? С одной стороны, почти 80% руководителей уже начали трансформацию с помощью внедрения новых технологий, с другой – по оценкам ООН на сегодняшний день 70% населения «хронически» отстают от перемен, происходящих в обществе и промышленности. 

Переход от традиционной устаревшей к новой адаптивной модели управления бизнесом в России произойдет в ближайшие три года (адаптивная модель управления предполагает организационную структуру предприятия, способную гибко изменяться, быстро приспосабливаться к новым целям, задачам, функциям предприятия, к переменам во внешней экономической среде, во внутренних условиях деятельности компании). Конкурентное преимущество получат те компании, которые первыми изменят корпоративную культуру: предложат сотрудникам больше независимости, станут более открытыми для предложений коллег, повысят уровень взаимодействия между подразделениями.

Во время своего выступления Владимир Чуйков также обозначил перспективы и риски перехода предприятий упаковочного сектора на принципы 4.0. Он отметил, что переход к цифровой экономике неизбежен, так как будет инициирован на государственном (законодательном) уровне. Отрасли предстоит серьезное технологическое перевооружение и кардинальное изменение цепочек создания стоимости, причем произойдет это в перспективе 5–15 лет. Учитывая темп изменений, связанных с развитием цифровых технологий, скорость реакции на изменения внешней среды становится ключевым фактором успеха в конкурентной борьбе. Построение адаптивной системы управления станет необходимым условием для перехода к «цифровой» модели предприятия, а для большинства компаний – вопросом выживания. Эффективная система управления – вопрос развития корпоративной культуры и перехода на достаточный для принятия и внедрения изменений уровень. 

Однако большинству отечественных компаний требуется ускорение, подытожил г-н Чуйков.  

Цифровая печать  
    
В целом уже давно никого не удивляет, что вопрос оцифровки производства активно обсуждается и шаг за шагом находит свою нишу в области производства упаковки. О новых технологиях промышленной цифровой печати по гофрокартону и упаковочному картону рассказал Ронен Зиони, директор HP Inc. по продажам в регионе EMEA. Он продемонстрировал возможности различных машин, начиная от многопроходной печатной системы с производственной мощностью 1,5–2 млн м²/год до решения постпринт, то есть печати по уже готовому гофрокартону – машины, которая обеспечивает объемы печати от 4 до 25 млн м²/год. Г-н Зиони отметил, что при объеме российского рынка порядка $6 млрд его ожидания увидеть в скором времени российские компании среди своих клиентов вполне оправданы.  

Дизайн

Также в ходе конференции затронули тему дизайна упаковки. О том, каким же он должен быть – эффектным или эффективным, говорила Анна Луканина, управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF. Она отметила, что рынок достаточно насыщен, когда торговые марки уже созданы, и, разрабатывая дизайн упаковки в сегменте масс-маркета, необходимо подумать, чтобы эффект не сказался на эффективности продаж. 

Всем известно, что бренд необходимо освежать, но делать это необходимо очень осторожно, чтобы не сделать продукт неузнаваемым. Эффективнее в этом случае поэтапное изменение в дизайне упаковки и бренда. Сильное внимание на дизайн упаковки оказала тенденция к минимализму, однако это не совсем хорошая идея, которая может сослужить двойную службу. Для некоторых категорий такая упаковка может показаться элегантной и стать продуктом для особого случая, а для кого-то – показаться, наоборот, классом эконом и подсознательно отвадить от покупки.

Еще одной часто встречаемой просьбой со строны заказчика является просьба сделать логотип побольше. Если говорить об узнаваемости бренда, такой подход в сегменте масс-маркета также имеет место быть. Также Анна Луканина отметила, что важно правильно расставлять приоритеты в дизайне бренда. В качестве примера она привела изображения лиц на упаковке, которые являются мощным источником притяжения внимания. Хотя иногда они отвлекают внимание от логотипа и от бренда.

Однако главное, говорит Анна Луканина, – помнить, что упаковка не просто обеспечивает сохранность продукции, она еще и продает.

Андрей Сулимко, руководитель клиентской службы Coruna Branding, в своем выступлении говорил о подводных камнях упаковки и теории заблуждений. Он обозначил стереотипы мышления, нарушение которых ведет к выделению продукта на полке. Среди таких стереотипов – непищевые цвета, белые полки и неотвратимость демозоны. Кроме того, необходимо принимать во внимание технологические особенности упаковки, выход за рамки которых привлекает внимание покупателя, а может иметь и отрицательное влияние во время принятия решения о покупке.

Экология и законодательные инициативы

Теме государственного регулирования обращения с отходами и изменениям в 458-ФЗ была посвящена конференция «Расширенная ответственность производителя. Экологические аспекты», которую 21 июня организовала Ассоциация «Лига переработчиков макулатуры».

В ходе конференции обсуждались ключевые нововведения 458-ФЗ: исполнение расширенной ответственности производителей, территориальные схемы и региональные программы, корректировки ОКВЭД и ОКПД.

Расширенная ответственность производителя включает в себя следующие положения: производители, импортеры товаров обязаны обеспечивать утилизацию отходов от использования этих товаров в соответствии с нормативами утилизации, установленными Правительством РФ. Производители, импортеры товаров обеспечивают утилизацию отходов от использования этих товаров самостоятельно. Производители, импортеры товаров, которые не обеспечивают самостоятельную утилизацию отходов от использованных товаров, уплачивают экологический сбор.

Обязанность производителей, импортеров товаров по утилизации отходов от использования товаров считается исполненной:

• со дня предоставления отчетности о выполнении нормативов утилизации;
• со дня уплаты экологического сбора.

Обязанность выполнения нормативов утилизации в отношении упаковки, подлежащей утилизации после утраты потребительских свойств, – на производителе, импортере товаров в этой упаковке.
С 1.01.2016 г. российские производители определенных товаров и импортеры определенных товаров в РФ обязаны:

• ежегодно обеспечивать утилизацию отходов от использования таких товаров в количестве 30% (норматив утилизации) количества таких товаров, выпущенных в обращение в России в предыдущем календарном году;
• либо платить экологический сбор, начиная с 2017 года;
• а также ежегодно представлять специальную отчетность до 1 апреля (независимо от выбора – утилизировать или платить экологический сбор).

На конференцию были приглашены представители федеральных органов исполнительной власти, Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации, НП «Опора России», Минпромторга, Минэкологии, Минприроды, ведущие эксперты предприятий и аналитических центров в целях обсуждения ключевых нововведений 458-ФЗ.

«Гофроиндустрия»

В этом году журнал «Гофроиндустрия» также провел конференцию, основным лейтмотивом которой стали вопросы новых гофротехнологий и повышения качества производимой упаковки. Конференцию посетили специалисты из компаний-производителей гофротары. Более подробно о конференции «Гофроиндустрии» читайте в следующем номере.