Минус пафос, плюс креатив

Какая главная мотивация правит сегодня миром людей разумных? Если не брать во внимание любовь, то в авангарде «двигателей прогресса»  – потребительский интерес. Так уж устроен современный мир, что ощущение счастья среднестатистического человека практически напрямую связано со способностью что-то купить – то есть удовлетворить свое желание, получить новый заряд позитива.

По другую сторону баррикад – производитель, справедливо желающий, чтобы потребитель в поисках счастья выбрал именно его товар или услугу. И вот тут на авансцену выходит Ее Величество Упаковка. Она не в последнюю очередь влияет на «пусковой механизм» желания купить. Неудивительно, почему все производители хотят увидеть маяк в бурном океане эффективных – бюджетных, удобных и привлекательных – упаковочных решений. Поэтому и главная дискуссионная платформа проводилась под лозунгом: «Достичь большего, используя меньше: новые услуги и технологии для повышения эффективности производства». Этот маяк ярко засветил в Германии, в рамках международной выставки FachPack 2015, где собрались европейские специалисты упаковочной отрасли – самым опытным из них была предоставлена возможность огласить миру основные тенденции в развитии упаковочных решений нового поколения. 

Современные потребители становятся все более требовательны к оригинальному дизайну продукции

На FachPack 2015 на самом высоком уровне были организованы информационные smart-платформы для начинающих и ведущих производителей бумажного сырья и упаковки, а также для студенческой аудитории, которая только постигает азы мастерства:

■    бизнес-клуб упаковщиков (Packaging Business Club);
■    форум для производителей упаковки (PackBoх Forum) «Вдохновение–Инновации–Информация»;
■    форум для производителей картона (Wellpappe 2015);
■    форум для создателей и потребителей упаковочных решений;
■    гофрофорум (Corrugated Cardboard Forum);
■    семинар для студентов Института упаковки (Deutsches Verpackungsinstitut) «Компетенция встречает будущее».

Надо отметить, что ключевой плюс форумов, конференций, семинара и дискуссий в том, чтобы каждый мог не только ознакомить с уже протестированной инновацией, но и предложить свою оригинальную идею, найти единомышленников для ее реализации, а участникам – обменяться мнениями друг с другом и с экспертами. Вопросов и задач у фронтменов упаковочной индустрии хоть отбавляй, поскольку прогрессирующая интернет-торговля поставила отрасль с ног на голову, и старыми методами извлечь ROI1  уже не получается. 

Профит по форме и содержанию

Многогранная проблематика была представлена докладчиками в формате коротких конструктивных кейсов с описанием реальной ситуации, вдохновившей к решению, и презентации самого решения с описанием конкурентных преимуществ. Среди важных вопросов – и актуальная потребность оперативно доставлять продукцию в торговые точки в прочной и правильно паллетизированной упаковке – отсюда и масса инновационных решений по логистике. 

Главный фокус был сконцентрирован на проблеме бюджетного по затратам, но достойного по качеству упаковочного сырья, ведь в противном случае привлекательный принт на гофроупаковке и POS-материале из гофрированного картона нейтрализуется эффектом «стиральной доски» или окажется мутным пятном из-за некачественного лайнера. Какие находки способны зацепить уже пресыщенного дизайнерскими креативами покупателя (речь в большей степени о европейском покупателе) и вдохновить его не только обратить внимание на товар, но и в течение 6–7 секунд (именно столько времени в среднем тратит покупатель на выбор в супермаркете) выбрать его из ряда подобных? На основании ответов на эти вопросы и образовалась «семерка» основных требований к упаковочному решению нового поколения.

ТОП-7 требований к упаковке будущего

Сегодня упаковка требует обновления каждые 5–7 лет, в ближайшем будущем этот отрезок времени существенно сократится. 

Применительно к дизайну упаковки именно чувства, интуиция позволяют сегодня продвигать бизнес на более высокий уровень потребительского восприятия 

1. Экологичность

Тренд экоустойчивости уже весьма растиражирован не только в Европе, он получил распространение у большинства производств бумажного сырья и упаковки, выделяющих весомую часть бюджета на повышение экологичности материала (использование крафтовой бумаги, бурого картона и т. д.), его переработки/вторичного использования до «нулевого уровня» и даже экологичность транспортировки. Как стало известно из докладов экспертов,  немецкие бренды широко практикуют различные «зеленые» методы, такие как использование природных биоразлагаемых материалов и «уменьшение» упаковочного материала до минимума. Докладчики подчеркивали, что вопрос экологичности вышел из разряда дани моды, став обязательной частью производственной стратегии. Не думать об экологичности производства и производимой продукции – дурной тон.

2. Аутентичность

На базе тренда экологичности возникает второй тренд – упаковка, декорированная элементами местного колорита, имитацией ручной работы. Мы стремимся упростить свою жизнь, но в то же время любим побаловать себя чем-то эксклюзивным. Продукты, сделанные вручную, выглядят особенными, поэтому покупатели готовы платить за них больше. Упаковка продукции «ручной работы» убеждает покупателя, что этот товар уникален и сделан «только для него». Тренд индивидуальности упаковки становится все более актуальным, в то время как массовый дизайн стандартизированной продукции уходит на второй план.

Упаковка продукции «ручной работы» убеждает покупателя, что этот товар уникален и сделан «только для него»

3. Информативность

Речь не только о «бездушном» содержании тех или иных слагаемых/свойств продукта. Информация об истории и происхождении продукта на коробке повышает уровень доверия потребителя. К тому же людям свойственно запоминать «легенды» и привязываться к ним. Упаковка с историей – это эффективный инструмент установления взаимосвязи между брендом и продуктом. Ранее будучи просто «текстом на обратной стороне упаковки», легенда бренда стала неотъемлемой частью дизайна. Интересная история, привлекая внимание покупателя, помогает установить эмоциональную взаимосвязь с упаковкой. 

4. Удобство в использовании

Немецкая рачительность не могла не проявиться в аспекте удобства, так как правильная упаковка должна с комфортом устанавливаться на стеллажи в торговых точках, транпортироваться, пересылаться по почте, легко открываться потребителем. Раз – и готово!

5. Новые материалы или новые технологии

В рамках этого тренда речь идет, во-первых, о востребованности упаковки со специальными возможностями – влаго-, жироустойчивости, огнеупорности. Во-вторых, дизайнеры и разработчики все чаще заявляют о суперфункциональной упаковке – той, что может стать, к примеру, элементом интерьера, канцелярской принадлежностью после использования по прямому назначению или даже… стать частью продукта питания, который был в эту «съедобную» упаковку обернут или сложен. 

6. Эффектность

Эта задача вызвана необходимостью продавать тонны одинаковых товаров так, чтобы каждый покупатель гордился своим выбором. Особенно многочисленную нишу привлекательных брендов составляют бренды «с идеей». Немного юмора в дизайне располагает даже пресыщенного и довольно циничного покупателя к дальнейшему знакомству с продуктом, предлагая ему неожиданные ощущения.

7. Минималистичность

«Лучше меньше да лучше» – этот постулат обсуждался едва ли не каждым докладчиком. Специалисты делились секретами технологий, позволяющих уменьшить граммаж, не потеряв в белизне поверхности продукта и избежав «сюрпризов» с качеством конечного гофрокороба. Применительно к дизайну упаковки этот подход воплощает элегантную простоту, отказ от пафосных украшений и акцент на ключевой идее. Тренд стильного минимализма в сочетании с «легкомысленной причудливостью» и «недосказанностью» – один из наиболее ценных аспектов упаковочных решений будущего.

Надеемся, что эта информация с подмостков smart-платформ FachPack 2015 станет конструктивным основанием для развития вашего бизнеса. 

Подготовила Светлана Митченко

¹ ROI (от англ. return on investment) – финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса,  учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций.