Цифровая печать: новый фактор роста

Как цифровая печать на упаковке развивается сегодня?

Большинство производителей, имеющих дело с печатью, особенно в таких сегментах, как производство этикеток, упаковки из плоского и гофрокартона, сходятся во мнении, что цифровая печать и все те возможности, которые она открывает – массовая персонализация, вариативность, индивидуализация, усиленная защита бренда и взаимодействие с потребителями, – будут увеличивать свое влияние на собственников брендов, на основные торговые сети и на рынок в целом. 

Последние статистические данные показывают, что рынок цифрового оборудования в сегменте производства этикеток принесет производителям оборудования более €400 млн, из которых около €150 млн придется исключительно на струйные цифровые принтеры. Ожидается, что рост запечатываемой цифровым оборудованием площади в сегменте этикеток составит 18% в год. На данный момент присутствие цифрового оборудования на этикеточном рынке не так велико, как могло бы быть, исходя из огромных инвестиций основных игроков на рынке. Рост будет вызван потребностью рынка, наряду с более высокой производительностью, в индивидуализации и персонализации.

Согласно отчетам Smithers Pira мировой спрос на гофроупаковку в следующие 5 лет будет демонстрировать стабильный рост. Рынок с общей потребительской ценностью $222 млрд в 2015 г. вырастет до $261 млрд в 2021 г., а потребление составит 160 млн т гофрокартона в год. Кроме того, продолжается рост доли интернет-покупок, что влияет на поведение потребителей и порождает своего рода волну инноваций на гофрорынке. Вот тут цифровая печать и выходит на первый план. Без необходимости во флексоформах и с минимальным заказом в одну единицу производители могут извлечь выгоду из скорости реагирования на заказ, индивидуализации упаковки и реагировать на рост требований к гофроупаковке из-за интернет-торговли. Никогда раньше в качестве фактора роста рынка не выступал один единственный печатный процесс!

Производители этикеток и гибкой упаковки уже смогли по достоинству оценить все преимущества, которые способно обеспечить цифровое оборудование. В свою очередь, производители картонной и гофркартонной упаковки только начинают осознавать, какие выгоды сулит им использование цифровых печатных машин. И дело тут не в недостатке внимания – производители озабочены такими вопросами, как ширина, скорость и нюансы, связанные с упаковкой для пищевых продуктов. Также возникали вопросы относительно качества печати, особенно при производстве упаковки из плоского картона, где присутствует сравнение с кашированием.

Производителям гофротары знаком длительный период, в течение которого им пришлось приспосабливаться к более широкому диапазону артикулов и более коротким тиражам заказов, в то время как ассортимент продукции быстро рос в связи с глобализацией, а бренды стали уделять более пристальное внимание даже небольшим группам потребителей. Маркетинг выходит на передний план, при этом жизненный цикл продукции продолжает сокращаться. Кроме того, торговые марки ищут пути для сокращения складских площадей и хотят получать упаковку прямо к моменту фасовки и отправки на полки магазинов. Эти факторы заставляют производителей принимать меры для обеспечения более коротких тиражей и более быстрой реакции на заказы.

И чем больше компаний по всему миру предлагают своим клиентам цифровые решения, тем больше будет возрастать влияние цифровой техники среди производителей. Но означает ли это конец флексопечати и каширования? На данный момент – нет. Ко всему, перед тем, как погрузиться в мир цифровых технологий, необходимо определить, какие из них будут наиболее четко решать задачи вашего бизнеса.

Несмотря на общий рост потребления упаковки, производителям стоит всерьез задуматься о поиске своих ниш на рынке. Сейчас самое время упреждать события, а не реагировать на них. Более тесное сотрудничество с клиентами – это еще один тренд сегодняшнего дня.

Стоит отметить, что цифровая печать не является «абсолютно новой технологией». На протяжении многих лет она используется в таких сегментах, как фармацевтика, медиа, ПО и пр. Однако теперь, когда надежность цифровой промышленной печати доказана на практике, рынок начинает проявлять к ней свой интерес по-настоящему. Более того, производители гофротары могут рассчитывать на стабильный рост онлайн-торговли, которая позволит им чувствовать себя более уверенно в период ознакомления с цифровым оборудованием.

Как уже упоминалось ранее, производители вынуждены были реагировать на такое массовое явление со стороны брендов, как попытка отказа от массового складирования товаров в сетях розничных продаж и сокращение размеров заказов. Первоначальной реакцией производителей была попытка перенастройки аналогового оборудования и предложение недешевых услуг по управлению запасами продукции. Однако вскоре производители этикеток и гибкой упаковки продемонстрировали действенное решение этих вопросов, а именно – использование цифрового оборудования. А последние разработки цифровых печатных прессов с технологиями «препринт» и «печать за один проход» подтвердили, что «цифра» в гофроиндустрии – всерьез и надолго. И большие компании по всему миру начали обильно инвестировать в цифровое оборудование.

Где же рынок?

Согласно исследованиям InfoTrends, проведенным в 2015 г., общая сумма продаж гофроупаковки, запечатанной при помощи цифрового оборудования, в период с 2013 по 2018 гг. будет показывать ежегодный рост на 19%. В исследовании также предполагается, что рост такой упаковки из плоского картона может достичь 58,3%.

Исследование показало, что рост будет зависеть от меняющихся потребностей покупателей упаковки – большое количество типов и размеров упаковки ведет к фрагментации рынка, что приводит к более коротким тиражам, которые можно более экономно производить на цифровом оборудовании. Производители цифрового печатного оборудования продолжают улучшать его производительность, усовершенствуя скорость работы, качество и надежность печати, и эти улучшения делают цифровое оборудование даже более рентабельным, чем оборудование для традиционных методов печати.

Какие же факторы могут стать ключевыми при выборе цифровой печати в качестве объекта для инвестиций? Многие производители уверены, что офсетная и флексопечать лучше, а цифровая печать пока еще не способна удовлетворить все потребности рынка. Но уже сейчас очевидно, что многие бренды меняют свою политику доставок и интернет-торговля оказывает все большее влияние на рынок. Эти тенденции завтра станут реальностью, и необходимо быть к ним готовыми.

Новые концепции доставки продукции имеют ряд вызовов:

• Выгодная доставка продукции меньшими партиями.
• Адресность реакции на потребности покупателей для более быстрого выхода на рынок.
• Обеспечение соответствия цветов и качества при различных способах печати (офсет, флексо, препринт, цифровая печать), что очень важно для брендов.
• Снижение стоимости отходов и устаревания товарно-материальных запасов.
• Снижение количества коротких тиражей, которые поручаются сторонним исполнителям. Такие заказы чреваты потерей контроля над качеством и сроками, а также снижают прибыль, которую можно было бы получить, исполняя заказ на цифровом оборудовании на собственном предприятии.
• В потенциале – получение доли заказов на малые тиражи, которые на данный момент уходят сторонним производителям.
• Привлечение новых клиентов на основе дифференциации рынка, посредством высокого качества, коротких тиражей, быстрой смены заказов. Эти преимущества способно обеспечить цифровое оборудование.
• Возможность экспериментировать и предлагать клиентам новые типы упаковки, которые сложно бы было произвести на аналоговом оборудовании.

Взгляд на ЦП

Развитие цифровых технологий печати открыло значительные технические достижения в отрасли печати на упаковке, но также можно утверждать, что они внесли и некоторую путаницу. Понимание преимуществ и недостатков цифровой печати, особенно в сравнении с препринтом, глубокой и флексопечатью, позволят сделать правильный выбор.

Цифровая печать делает лишними многие традиционные шаги, необходимые для обычной печати, в том числе изготовление флексоформ, длительные по времени наладки и пр. Так какой же процесс лучше? Это зависит от многих индивидуальных факторов. Давайте посмотрим на преимущества цифровой печати:

• Более быстрая переналадка.
• Каждая заготовка идентична в плане цветопередачи. Более точное производство означает, что отходов станет меньше, ведь не надо будет методом проб искать баланс красок и воды.
• Более дешевая печать коротких тиражей. Хотя печать каждой отдельной заготовки может быть дороже, чем при аналоговых способах печати, учитывая время настройки и наладки оборудования, печать коротких тиражей на цифровом оборудовании в целом выходит дешевле.
• Вариативность данных и настроек. Используя информацию из базы данных или внешнего файла, текст и картинки могут быть изменены на каждой заготовке без остановки или замедления пресса. Понятно, что чем больше заказ, тем дешевле становится флексо- и офсетная печать, но при множестве разных заказов небольших тиражей цифровое оборудование выигрывает. 

Мы попросили прокомментировать ключевые моменты специалистов отрасли.

Игорь Григоров, «НИССА Центрум»

1.    Цифровая печать сегодня. Где она уже активно применяется? Цифры

Цифровая печать давно перестала быть экзотикой. Уже нет такого производителя традиционной печатной техники, который бы не анонсировал свою версию цифровой печатной машины. Даже самые отъявленные консерваторы от полиграфии скрепя сердце признают, что будущее принадлежит «цифре». Объемы продаж цифрового печатного оборудования сегодня в несколько раз превышают аналогичные показатели рынка машин для традиционной полиграфии. И это понятно: цифровые технологии медленно, но верно расширяют диапазон своей деятельности, неуклонно поднимая верхнюю планку длины рентабельных тиражей и догоняя по уровню качества даже классический офсет. 

2.    ЦП в упаковочной промышленности. Предпосылки более массового внедрения. Ниши

Успешно опробовав свои силы и отработав технологию на рынках печати этикеток, а также рекламной и коммерческой продукции, разработчики цифрового оборудования сегодня приступили к осаде рынка упаковочной продукции. Задача непростая, учитывая принципиально иные масштабы деятельности: размеры тиражей упаковки традиционно несопоставимо выше, вследствие чего даже для проведения рекламных и промоакций заказчики требуют от типографий изготовления достаточно большого числа упаковок. Путь к решению задачи – существенное снижение себестоимости выпуска «цифровой» упаковочной продукции. Именно по такому пути пошли разработчики промышленных плоттеров HP Scitex, предлагающие владельцам своего оборудования гибкий инструмент для расчета себестоимости печати заказов любой сложности.

3.    Инвестиции в ЦП. Какие факторы могут способствовать их возврату?

В основе возврата инвестиций в любое промышленное оборудование лежит его максимально возможная загрузка. Так же и в печатной индустрии: чем больше полезной продукции в единицу времени будет выпускать ваша печатная машина и чем дороже вы сможете продать эту продукцию, тем быстрее вы вернете свои инвестиции.  Огромное преимущество цифровых печатных машин в том, что они помогают эффективнее загрузить традиционное печатное оборудование, избавив его от выпуска непроизводительных коротких заказов, при изготовлении которых печатная машина больше простаивает, чем работает. Но после переноса таких заказов на цифровые устройства предприятия начинают получать очень солидную прибыль, одновременно повышая эффективность использования традиционной печатной техники, чьи простои существенно сокращаются, а объем выпускаемой на ней в единицу времени печатной продукции заметно увеличивается. Таким образом, свой вклад, и немалый, в возврат «цифровых инвестиций» начнет делать и парк основного печатного оборудования, что, в итоге, заметно ускорит «отбивку» вложенных в «цифру» денежных средств.

4.    ЦП – типы печати, преимущества того или другого типа

В современной промышленной полиграфии, как правило, используются три основных вида цифровой печати: сухая (тонерная) электрография, жидкостная электрография и струйная печать. Учитывая немалые масштабы упаковочных производств, очевидно, что наибольшим спросом здесь будут пользоваться наиболее скоростные технологии, одновременно обеспечивающие высокое качество печати. На данный момент тон задают струйные однопроходные системы. Существует два основных способа их аппаратной реализации: листовая и рулонная печать. Наиболее производительная, разумеется, последняя. Ярчайшим образцом такого оборудования является 4-красочная рулонная машина HP PageWide T1100S для печати на гофрокартонном лайнере шириной 2800 мм и работающей со скоростью 183 м/мин.

Впечатляют и характеристики листового промышленного струйного плоттера HP Scitex 17000, обеспечивающего цветную печать на листах гофрокартона форматом до 3200х1600 мм со скоростью 1000 м²/час.

Коновалов Руслан, ЗАО «СайнАрт»

1.    Цифровая печать сегодня. Где она уже активно применяется? Цифры

Цифровая печать наступает во всех сферах печатного рынка. Печать упаковки, этикетки, керамики, текстиля и других видов продукции медленно, но верно все больше становится цифровой. Конкретные цифры привести трудно, они разнятся в зависимости от рынков и методик оценки, но все согласны с тем, что рост объемов цифровой печати есть и будет продолжаться. Связано это с несколькими важными факторами. Цифровое печатное производство гораздо компактнее и экологичнее, меньше потребляет воды и электричества, меньше имеет отходов всех видов. Меньше требуется персонала. Процесс чище и проще, как правило. Также цифровой процесс гораздо гибче и быстрее – каждый отпечаток может быть отличным от другого и это не влияет на себестоимость.

2.    ЦП в упаковочной промышленности. Предпосылки более массового внедрения. Ниши

Последняя выставка drupa некоторыми была названа «гофрокартонажной», потому что целый ряд производителей представили свои новинки для этого рынка. В том числе и компания Durst, которая представила новую высокоскоростную машину SPC-130. Очевидно, что производители видят потребность на рынке гофроупаковки и предлагают свои средства ее удовлетворения. Вряд ли эти продукты станут когда-либо массовыми, так как стоимость решений измеряется миллионами евро. Но предпосылки для развития «в цифру» есть, и они все те же – гибкость, кастомизация продуктов, неизмеримо большая скорость реакции на потребности покупателей и, опять же, большая компактность и экологичность.

3.    Инвестиции в ЦП. Какие факторы могут способствовать их возврату?

Вопрос сложный. И на него, наверное, правильнее отвечать совместно с производителем гофроупаковки. Пока для большинства потребителей гофроупаковки в России главным, похоже, является цена. «В лоб» себестоимость печати цифры выше, и порой сильно выше. Сами машины тоже недешевые. И у людей, привыкших к аналоговым методам, возникает недоумение: «а как это отбивать?». Но это происходит во всех странах и на всех рынках. Ответ – менять подходы к продажам, способы продвижения, увидеть новые возможности, которые дает цифра. Те, кто сделают это первыми, выиграют. Те, кто не будут меняться, проиграют рынок, так или иначе.

4.    ЦП – типы печати, преимущества того или другого типа

Суть цифровой печати проста – цифровая, а не аналоговая печатная форма. То как потом краска наносится на материал, может быть очень разным, но не так сильно меняет сущность процесса – порошковая электрография, жидкостная электрография, струйная печать и другие способы. Для гофрокартона применяется в подавляющем большинстве, если не во всех случаях, струйная цифровая печать, так как толщина материала обычно не позволяет применять другие методы. Этот метод позволяет получить высокое качество печати, высокую скорость и по мере развития технологий производства чернил все более снижающуюся себестоимость. 

Если говорить про способы нанесения чернил в струйной печати, то здесь существуют две основные технологии – мультипасс и синглпасс (печать изображений за один проход). Соответственно, готовое изображение в них формируется за один проход печатной каретки над материалом или за несколько. Решения с мультипассом намного доступнее и шире распространены. Решения с синглпассом на порядок дороже и гораздо требовательнее ко всем аспектам печати. Но и производительность у них на порядок выше. Компания Durst может предложить своим покупателям уже десятилетиями отработанные как мультипасс-, так и синглпасс-решения.

Wonderjet

1. Цифровая печать сегодня. Где она уже активно применяется? Цифры

В повседневной жизни мы встречаем продукцию, изготовленную при помощи цифровой печати, в рекламе, упаковке, одежде, товарах «хэнд-мэйд».

2. ЦП в упаковочной промышленности. Предпосылки более массового внедрения. Ниши

Я считаю, что персонализация и сокращение тиражей являются весомыми предпосылками для более широкого внедрения цифровой печати на упаковке. Некоторые покупатели, интернет-магазинов, например, желают иметь персонализированную упаковку на день рожденья, юбилей или же другой праздник. Также цифровое оборудование отлично подходит для изготовления образцов.

3. Инвестиции в ЦП. Какие факторы могут способствовать их возврату?

Это можно объяснить на примерах. Есть две фабрики и есть клиент, которого оба производителя хотят заполучить. Тот из производителей, у которого есть оборудование для цифровой печати, сможет моментально изготовить образец упаковки и показать его клиенту. И у него больше шансов получить заказ. Или же клиент заказывает на фабрике тысячи тонн упаковки, но в то же время он просит сделать заказ на 50–100 коробок. Не имея цифрового оборудования, производителю будет весьма затратно исполнить малый заказ, так как нужно будет изготовить флексоформу, сменить краски в печатном оборудовании. А цифровая печать способна избавить его от таких нюансов.

4. ЦП – типы печати, преимущества того или другого типа

Есть разница в типах краски: краски на водной основе и УФ-краски. Краски на водной основе более дешевые и экологически чистые. УФ-краски имеют глянцевый цвет и очень хорошее качество изображения.

Эладио Лерга, Barberan S.A.

1. Цифровая печать сегодня. Где она уже активно применяется? Цифры

Цифровая печать используется в основном в промышленном секторе, при производстве упаковки для фруктов, вина, косметики и пр.; также при производстве дисплеев, POS-материалов, PLV и т. д.

На установленных по всему миру цифровых принтерах Barberan Jetmaster производится около 50 млн м² гофропродукции в год.

Есть несколько предпосылок для массового использования этого оборудования. Одна из них – это возможность производства на цифровом принтере Jetmaster продукции как высокого, так и низкого качества, что расширяет диапазон клиентской базы. Вторая – большое количество потенциальных заказчиков на малые тиражи (< 20 тыс. ) по приемлемым ценам, печать которых не выгодна на аналоговом оборудовании. И третья – заказчики, которым важна высокая скорость доставки продукции и быстрое реагирование на тенденции рынка.

3. Инвестиции в ЦП. Какие факторы могут способствовать их возврату?

Во-первых, можно сказать, что рынок потихоньку адаптируется к цифровой печати. Появляется много клиентов, готовых платить больше за продукцию, изготовленную на цифровом оборудовании, благодаря лучшему качеству и исключительному блеску печати. Это не значит, что вырастут затраты производителя, однако вырастет маржа и откроются новые рынки.

Во-вторых, очень важно обучить работников грамотной работе с цифровым оборудованием. Потребление красок – ключевой вопрос при использовании цифровых принтеров. Правильно подготовленный оператор сможет грамотно управлять потреблением красок, что, несомненно, увеличит прибыльность оборудования.

И, наконец, важно учитывать месторасположение предприятия. Если вокруг много мелких заказчиков, то это значительно ускорит окупаемость цифрового оборудования.

4. ЦП – типы печати, преимущества того или другого типа.

Благодаря цифровой печати на высококачественной бумаге с использованием праймера, можно достичь уровня офсетной печати, при этом не имея проблем со складированием и при значительно меньшем сроке от получения заказа до поставки готовой продукции. Примером может служить производство упаковки для вина, дисплеев и т. д.

Если же сравнивать цифровую печать и флексо печать, то цифра выигрывает во всем, оставляя шанс флексопечати только при масштабном непрерывном производстве (более 20 тыс м²). Ключевым преимуществом является лишь 5 минутная остановка между производственными циклами, например, при производстве упаковки для фруктов, игрушек, пищевой продукции и т. д.

В режиме экономного расхода красок, цифровая печать становится более конкурентоспособной по сравнению с флексопечатью и на коричневом гофрокартоне, например, при производстве промышленной упаковки.