Ожидания vs реальность

С 18 по 21 июня 2019 г. в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо», успешно прошла 24-я международная выставка упаковочной индустрии RosUpack.

Обновленная и расширенная деловая программа выставки — это более 10 конференций, презентаций, семинаров и дискуссий с участием более 100 спикеров, в том числе зарубежных. Тематика отражала интересы всех основных категорий участников и посетителей выставки.

В числе ключевых спикеров – вице-президент Всемирной организации упаковщиков (WPO) по вопросам устойчивого развития и генеральный директор Финской упаковочной ассоциации Антро Сайла, президент Европейской ассоциации брендинга и дизайна упаковки (EPDA) Уве Мелихар, старший вице-президент по маркетингу и инновациям Stora Enso Бьёрн Тунстрём.

В конференции  «Упаковка сегодня и завтра: что изменится под воздействием глобальных и локальных трендов?», организованной НП «Национальная конференция упаковщиков», приняло участие рекордное количество уникальных посетителей выставки – 306 из 7 стран мира и 45 регионов России. Спонсорами конференции выступили: ГП «Готэк», SFT Group, ОАО «Тароупаковка» и Группа компаний «Веста» и «Веста-БКС». Ниже представляем резюме некоторых докладов, которые показались нам наиболее интересными.

Вице-президент WPO по вопросам устойчивого развития, генеральный директор Финской упаковочной ассоциации Антро Сайла рассказал о циркулярной экономике и опыте ее внедрения в Европейском Союзе.

Циркулярная экономика, или экономика замкнутого цикла, в отличие от линейной экономики предполагает использование отходов как сырья для новой продукции.

Согласно разработанной Евросоюзом стратегии Plastics Strategy к 2030 году упаковка должна стать либо биоразлагаемой, либо повторно используемой. Планируется, что в этом году будет переработано более 50% пластикового мусора. В данном вопросе власти активно сотрудничают с бизнесом. Введен специальный пластиковый налог и закон, согласно которому компании, которые продают свои товары в пластиковой упаковке, должны участвовать в ее переработке. С 2021 года в Финляндии запрещены те виды пластика, которые нельзя переработать. Многие европейские компании уже разрабатывают экологичную упаковку – например, баночки из картона широко используются для упаковки косметики. Что касается готовности России к экономике замкнутого цикла, по мнению Антро Сайла, российские компании также должны быть ответственны за используемую ими упаковку, а потребителей необходимо приучать к раздельному сбору и экологической ответственности. 

Владимир Чуйков, президент «НКПак», председатель Совета директоров АО «Управляющая компания ГП «Готэк»,  выступил с презентацией «Упаковка. Новое измерение ценности». Он рассказал о рыночных трендах, вызовах, которые они определяют, и более широком понятии ценности, которую может дать упаковка потребителю, а также о том, какие факторы позволят компании, производящей упаковку, обеспечивать возрастающие потребности рынка. Он отметил следующие направления развития упаковочных решений: автоматизация процесса упаковывания с возможностью одновременной упаковки в разные форматы; высокий уровень защиты от взлома, кражи, порчи, повреждений; «подгонка» по размеру вложения для e-commerce; привлекательный, персонализированный дизайн, влияющий на лояльность и пользовательский опыт; интеллектуальные функции, обеспечивающие идентификацию и прослеживаемость товара, в т. ч. интернет-отправления.

По мнению г-на Чуйкова, эффективность упаковочных решений будет зависеть от «глубины погружения» в потребности пользователей при их создании и эффективности коммуникаций. «Глубину погружения» в свою очередь смогут обеспечить только компании со схожими операционными и бизнес-моделями, а эффективные коммуникации станут возможными только в компаниях со схожими бизнес-культурами.

В презентации «Российский рынок упаковки из гофрокартона: изменения реальности и реальные изменения» совместно рассмотрели Юрий Алпеев, директор по стратегическому маркетингу ГП «Готэк», и Денис Кондратьев, представляющий ассоциацию «Лига переработчиков макулатуры» и АО «СОЭМЗ». Они отметили, что, несмотря на наблюдающийся стабильный рост производства данной продукции, отрасль ожидают трудные времена. Объемы вводимых мощностей производства начинают превышать рост рынка. Ожидается, что к 2023 году суммарные мощности окажутся загруженными на 73%. На рынок влияют снижение цены на макулатурный картон, а также давление внешнего рынка. Отсюда возможность потери доходности для всех участников рынка, что наблюдается уже сейчас. Это приведет к консолидации производителей упаковки и вытеснению с рынка некоторых производств. В таких условиях выживут те предприятия, которые смогут приспособиться. Докладчики предложили некоторые меры, которыми в условиях кризиса могут воспользоваться игроки на рынке тары из гофрокартона. И выразили надежду, что после кризиса рынок стабилизируется.

Андрей Русанов, исполнительный директор «Центра системных решений», выступил с докладом «Расширенная ответственность производителя как один из ключевых факторов развития отрасли по переработке упаковочных отходов». Он отметил, что в настоящее время имеются три тенденции по работе с упаковкой: сокращение объемов и массы используемой упаковки; повторное ее использование (замена одноразовой упаковки на возвратную); утилизация. В рамках последнего тренда средства, собранные по программе расширенной ответственности производителя (РОП), идут на оптимизацию системы заготовки и утилизации отходов. Но существующая в России экономическая модель РОП не эффективна. Андрей Русанов считает, что целесообразен перенос обязательств на производителя упаковки; упаковка из вторичного сырья должна возвращаться в оборот; ставки экологического сбора требуют гармонизации, а точнее, как выяснилось позже, корректировки. Докладчик покритиковал некоторые положения Федерального закона 89 «Об отходах производства и потребления». Когда экономическая модель РОП будет изменена, снизится для населения стоимость вывоза отходов, докладчик объяснил, почему. Работа в этом плане началась: за последний год был принят ряд решений по оптимизации РОП.

В своем докладе «Макро-экономические тренды, влияющие на упаковочную отрасль» Наталья Шамина, директор по продажам картона компании «Монди Сейлз СНГ», отметила, что мир меняется по трем направлениям: устойчивое развитие, цифровые технологии, урбанизация. Среди понятий устойчивого развития она отметила экологическую озабоченность и увеличение числа стран, отказавшихся от полимерных пакетов. А характеризуя цифровые технологии, она указала, что интернет-торговля имеет устойчивый годовой прирост в 15% и к 2030 году достигнет 91% продаж электроники, 41% продаж одежды и 11% продуктов питания. Также г-жа Шамина отметила, что устойчивый прирост упаковки из бумаги и картона объясняется прежде всего экологическим фактором. Однако, по мнению Натальи Шаминой, выбор между картоном и пластиком должен определятся в зависимости от действительной необходимости того или иного материала. 

Бьёрн Тунстрём,  старший вице-президент по маркетингу и инновациям компании Stora Enso, считает, наоборот, что от использования полимеров необходимо уходить и возвращаться к упаковыванию в бумагу. Об этом говорилось в докладе  «Будущее инноваций в упаковке». Он привел примеры, когда ведущие мировые производители продуктов питания и крупнейшие ритейлеры в заботе об экологии приходят к отказу от полимерной упаковки, заменяя ее чаще бумажной. И конечным потребителям и продуктов питания это все больше нравится.