По пути сокращения затрат

Упаковка из гофрокартона в большинстве случаев рассматривается как транспортная тара с определенными характеристиками, которые регламентированы спецификацией. Зачастую доля затрат на гофроупаковку в общей себестоимости продукта незначительная, а потому вопросы оптимизации такой упаковки уходят на второй план. Тем не менее, любая обдуманная и грамотная экономия затрат – это залог конкурентоспособности, а правильно спроектированная групповая упаковка из гофрокартона – дополнительный механизм увеличения продаж и роста выручки.

«Чем больше мы изучаем действующие чертежи наших клиентов, чем чаще вникаем в весь упаковочный процесс на предприятии заказчика, тем больше возможностей мы находим для сокращения затрат собственно на упаковку, или, что более ценно, выявляем последовательность шагов по оптимизации и сокращению потерь во всей цепочке поставки товара нашего клиента», – рассказывает А. Лубяницкий, специалист по техническим продажам компании «Стора Энсо».

На сегодня можно выделить пять ключевых точек поиска сокращения затрат собственно в коробах.

Внутренний размер. Очевидный параметр упаковки, связанный с размерами укладываемой в нее продукции. Тем не менее, почти в каждом 4-клапанном или оберточном коробе находятся миллиметры, а иногда и сантиметры, свободного пространства, которые влияют на крой короба, а также на полноту загрузки поддона. А. Лубяницкий: «Буквально ежемесячно в ходе технических аудитов мы выявляем ресурсы для сокращения затрат наших клиентов за счет определения правильных внутренних размеров гофрокоробов, аргументированного изменения формы или размеров клапанов – а это серьезные цифры ежегодной экономии для каждого из наших клиентов».

Композиция гофрокартона. Государственный стандарт на гофрокартон определил ряд марок гофрокартона и присущие им параметры. Широта доступного сырья в России позволяет достичь разных механических характеристик готового картона как из целлюлозного, так и из переработанного сырья. Если добавить к этому особенности каждого отдельного гофроагрегата, работающего с разными клеевыми составами, с разной степенью автоматизации контроля температур и влажности, то картина с картоном получается сложной и запутанной. Слишком много факторов одновременно влияют на прочность короба и жесткость лотка. Именно поэтому компания «Стора Энсо» регламентирует в своей работе композиции гофрокартона, каждая из которых создана для работы в определенных условиях среды, для различных типов вкладываемой продукции, с учетом требований FSC. При выборе композиции под конкретный продукт во главу угла всегда встают сохранность самой упаковки и продукции внутри, а также правильная работа картона на упаковочных линиях в производстве заказчика. Правильный выбор композиции картона – бесспорно, важная задача, напрямую влияющая на затраты наших партнеров, поэтому исследование и тестирование – составляющая ежедневного сервиса целого ряда специалистов компании «Стора Энсо», знающих, для какой продукции нельзя использовать переработанное сырье, какой материал должен работать в условиях холодильников, какая бумага допускает прямой контакт со свежими овощами, как влияет схема штабеля на прочность транспортного пакета – всего не перечесть. Накопленные знания позволяют нам совместно с нашими клиентами критически смотреть на привычную упаковку, находить оптимальный материал с точки зрения технических требований и с минимальной стоимостью.

Схема вложения первичной упаковки. При проектировании, например, 4-клапанного короба с кратностью 24 бутылок схема вложения продукции может быть 8х3 или 4х6. При укладке пачек чая с кратностью 12 их вложение в короб может быть 2х3х2, а может – 1х4х3. В обоих случаях можно найти наиболее выгодную укладку с точки зрения расхода картона. Для крупного производителя крепкого алкоголя и одного из игроков рынка чая нам удалось сократить расход картона на единицу изделия на 10–15% именно за счет правильной укладки продукции внутрь короба. Эта цифра точно стоит того, чтобы по-новому и осмысленно взглянуть на групповую упаковку, поскольку сужение короба или увеличение его высоты при сохранении внутреннего объема прямо снижают расход картона. 

В 2012 году компанией «Стора Энсо» был сделан глубокий анализ упаковки для телевизоров, выявлена экономия сырья вплоть до 70% и повышение сохранности панелей при изменении принципов упаковки – сегодня почти невозможно встретить в продаже горизонтально упакованный телевизор с плоским экраном.

Укладка готовых коробов на паллету – один из путей оптимизации затрат как на сами короба, так и на хранение и транспортировку упакованной продукции. Факт, но при появлении отступа всего 5 см от краев европаллета 1200х800 объем транспортного пакета падает на 20%, превращаясь в измеримые потери. Учет размера складских ячеек, требований торговой сети к размеру паллетоместа, а главное, готовность к внедрению изменений в размерах коробов из гофрокартона – путь к значительной экономии во всей транспортно-логистической цепи готовой продукции. Оптимизация упаковки экспертами и ее грамотное проектирование приносят гораздо больший эффект, нежели просто снижение стоимости коробки.

Продающая вторичная упаковка. Оптимизация – это не всегда сокращение стоимости или размера. Оптимизация, в первую очередь, – это повышение общей эффективности при минимизации затрат. Когда все ресурсы по снижению затрат на транспортные короба исчерпаны – короб из бурого переработанного гофрокартона лишен печати и предельно сокращен по размерам, тогда заканчивается его способность влияния на прибыль с точки зрения затрат. Но возможность его влияния на выручку сохраняется – за счет возвращения упаковке красочности продукт становится узнаваемым на полке, за счет правильного проектирования коробки он эффективно использует каждый сантиметр ширины и даже высоты пространства на полке, за счет элементов удобного открытия и быстрой выкладки (SRP – shelf ready packaging) торговая сеть охотнее берет товар на реализацию. Мысля шире, опираясь на международный опыт, задача специалистов «Стора Энсо» как разработчиков ритейл-ориентированных решений – создать такую упаковку, которая гарантированно повлияет на рост продаж товара. Причем под созданием упаковки подразумевается не только конструкция, но и графический дизайн продающей упаковки.

Критический подход к всему привычному, отказ от сложившихся стереотипов и копируемых решений, готовность к нововведениям – черты успешного бизнеса, нацеленного на рост и развитие в среде, скорость изменений которой уже ни у кого не вызывает сомнений. Партнеры компании «Стора Энсо», доверяющие опыту и знаниям своего поставщика гофроупаковки, в конечном итоге всегда получают выигрыш в конкурентной борьбе за счет скрытых ресурсов экономии или реального продвижения продукции.