В ожидании рекордов: рынок гофроупаковки выходит на максимальный уровень

Форум производителей и потребителей упаковки прошел на выставке RosUpack 15 июня текущего года. Одним из самых ожидаемых выступлений стал доклад Юрия Алпеева, директора по стратегическому маркетингу УК ГП «Готэк», председателя экспертного совета НКПак.

Свое выступление он начал с неутешительных новостей. Согласно аналитическим данным ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд», базирующимся на мониторинге рынка и динамике ценовых индексов, ее специалисты прогнозируют удорожание всех видов упаковки в краткосрочной перспективе. 

В итоге, как отметил докладчик, цена упаковки из гофрокартона марки Т23 в июне достигла 35 руб./м². Основным фактором роста стало повышение цен на тарные картоны и макулатуру, которые превысили европейские показатели. 

Так, в период с марта 2020 года по июнь 2021 года цены на целлюлозные тарные картоны (ЦТК) выросли в два раза, на макулатурные тарные картоны (МТК) – в два с половиной раза, на макулатуру МС-5Б – в три раза. 

Итогом этого процесса стали зафиксированные в начале июня текущего года цены на крафт-лайнер в размере 69 тыс. рублей за тонну, на МТК – 55 тыс. рублей за тонну и за макулатуру МС-5Б – 22,5 тыс. рублей, которая, впрочем, начала показывать тенденцию к снижению. «На сегодня, – далее отметил Алпеев, – эти цены даже превысили европейские, и это является залогом того, что стоимость упаковки растет, и мы ничего с этим сделать не можем». 

Вместе с тем, по его информации, Европа также не отставала: за тот же период стоимость ЦТК выросла в полтора раза, МТК – в 1,7 раза, макулатуры – в 5,5 раза. «Растущий ценовой тренд подогревает и усиливает динамику роста цен на МТК и ЦТК внутри России», – резюмировал он. 

Тем не менее рост цен не стал препятствием для увеличения объемов выпуска гофроупаковки. Основным стимулом к этому стало изменение структуры и темпов потребления. Как отметил докладчик, вырос спрос на продукты питания вследствие снижения расходов на различные услуги, что было связано с введенными в стране ограничениями. Сыграл свою роль и отложенный спрос на непродовольственные виды товаров, а также кратный рост объемов электронной торговли. 

Говоря конкретно, согласно приведенным Алпеевым данным, рост потребления продовольствия с января по апрель в среднем оказался равным 13%, что заставило дополнительно выпустить 164 млн м² гофроупаковки, в то время как для непродовольственного сегмента те же цифры составили 13% и 89 млн м² соответственно. Все это заложило основу для столь впечатляющей динамики рынка в начале 2021 года, обеспечившей суммарный прирост объемов производства гофроупаковки в размере 12,8%. 

«В текущем году, – сообщил Алпеев, – мы надеемся увидеть рекордные показатели, когда рынок прирастет почти на 1 млрд м² гофропродукции – объем, эквивалентный результату работы пяти современных гофрозаводов». 

Оценивая дальнейшие перспективы роста, докладчик отметил, что на него в первую очередь повлияют такие факторы, как активное использование гофроупаковки в промоакциях, существенное расширение ее ассортимента и, как следствие, снижение тиражности. 

Все это, а также активная работа каналов электронной торговли вынуждает и продолжит заставлять поставщиков гофроупаковки сокращать сроки ее изготовления, постоянно разрабатывать новые упаковочные решения. 

«Анализ всех этих факторов, – резюмировал Алпеев, – позволяет прогнозировать, что в течение года рынок вырастет на 13,1%, обеспечив итоговый результат по выпуску гофропродукции в размере 8 млрд 293 млн м²».  

Сильнейшее влияние на рынок, конечно же, оказывает ситуация со сбором макулатурного сырья, наличие или отсутствие которого стало ключевым фактором, определяющим степень благополучия отрасли. 

Как известно, и на этом подробно остановился докладчик, вплоть до апреля текущего года имел место дефицит макулатуры и, следовательно, был зафиксирован рост цен на МТК, происходило значительное сокращение его остатков на складах. 

Повлияла тогда на ситуацию невозможность сбора достаточного количества макулатуры в так называемой неторговой части сбора: несетевой рознице, на рынках и в местах сбора мусора на придомовых территориях. 

«К сожалению, – продолжил Алпеев, – проводимая реформа РОП пока никак не помогает, и мы находимся в напряженном ожидании, что будет дальше. Когда показатель сбора макулатуры опускается ниже 80%, наступает дефицит сырья. Выход же в апреле-мае на «доковидные» показатели сбора (85%) позволяет рассчитывать на положительный баланс в системе МС-5Б – МТК до конца года».

«Сейчас, когда, наконец, смогли наладить нормальный сбор макулатуры, на рынке установилось равновесие. Цены на МТК в итоге определит динамика рынка гофропродукции, динамика цен на макулатуру и структура загрузки существующих мощностей», – подчеркнул он. 

Анализ количества этих мощностей показывает, что производители гофропродукции постепенно выходят на максимальный уровень их загрузки. Что неудивительно, учитывая рекордный рост рынка, и, как отметил докладчик, лишает крупных игроков возможности маневра в пиковый сезон, наступающий в конце года. Это также может стать дополнительным фактором роста цен на гофротару. 

По данным, которые привел Алпеев, загрузка интегрированных предприятий, работающих с ЦТК и МТК, на сегодня составляет 92%. «Так что для сохранения своих позиций, – резюмировал он, – им придется принимать решения о характере направления дальнейших инвестиций». 

В современных же условиях меняющегося рынка, принципиально иных потребительских предпочтений и стремительного роста электронной торговли экстенсивный характер развития не может являться приоритетным. 

На этот факт докладчик обратил особое внимание, подчеркнув, что настало время подумать о новых подходах, о реформировании существующих бизнес-моделей, о смещении акцентов на активную работу с клиентами, чьи интересы сегодня и определяют векторы развития современных 
производств. 

Журнал Гофроиндустрия 08/2021