Хоумлендеры уже тут

Для того, чтобы соответствовать запросам потребителей упаковки, маркетологи постоянно производят всевозможные опросы и исследования. В последние годы стали появляться исследования о возрастных предпочтениях тех или иных поколений по отношению к упаковке и материалам, из которых она производится.

Согласно одному из них, трое из четырех молодых людей из Финляндии в возрасте от 15 до 29 лет сказали исследователям, что они предпочли бы продукты, упакованные в картонную упаковку, а не в пластиковую.

Согласно другому опросу – компании Stora Enso, – возобновляемость картонной упаковки важна, особенно для молодых людей, а четверо из пяти из них обеспокоены изменением климата. Молодые люди заявили, что им требуется дополнительная информация от финских организаций об имеющихся у них решениях по борьбе с изменением климата. Почти все респонденты, обеспокоенные изменением климата, заявили, что для исследователей и компаний в Финляндии важно создавать упаковку из возобновляемых материалов, таких как дерево.

Исследование также показало, что две трети опрошенных молодых людей считают, что, когда дело доходит до упаковки, возобновляемость более важна, чем компостирование или простота использования.

Подобные тенденции в предпочтениях молодежи в отношении к упаковке распространяются и на другие регионы и страны. Конечно, последние события, связанные с пандемией, несколько меняют приоритеты, и на первое место выходит уже не экология, а безопасность, но в долгосрочной перспективе виден тренд на предпочтение возобновляемой упаковки из бумаги и картона, что делает этот сектор устойчивым и перспективным.

В то же время часто такие опросы ориентируются на молодежь, ведь она будет определять будущее потребления. Но на одном из вебинаров, организованных выставкой RosUpack, Евгения Шамис, основатель и координатор проекта RuGenerations, сделала одно замечание в отношении ставки на молодежь. Она отметила, что производителям, в том числе и производителям упаковки, важно не просто ориентироваться на молодежь как на тех, кто будет определять будущее, но и брать в расчет те поколения, которые составляют большинство в регионе реализации продукции здесь и сейчас. Возможно, сегодня большая часть потребителей вашей продукции – вовсе и не молодежь, а более взрослое поколение. Другими словами, она сделала акцент на более сбалансированном подходе, учитывающем запросы всех поколений, тем более самого многочисленного, даже если это не молодежь, на удовлетворение потребностей которой ринулись всем миром в последнее время.

Также она затронула тему нового поколения, которое подросло в последнее время. Его прозвали хоумлендерами, или поколением Z. И потребительские привычки, и отношение к упаковке этого поколения отличаются от отношения молчаливого поколения, поколения беби-бумеров и поколений X и Y. Читайте об этом и не только в свежем выпуске «Гофроиндустрии».