Что такое POS-материалы. Разновидности и особенности POS
Название POS-материалы происходит от английского Point of Sales и означает все многообразие рекламных материалов, используемых в оформлении мест продаж. Целью использования POS-материалов является акцентирование внимания на каком-то конкретном товаре или бренде, что в свою очередь помогает значительно увеличить продажи, мотивируя клиента совершить покупку прямо здесь и сейчас. Изготавливаются POS-материалы чаще всего из гофрокартона.
Ниже представлены самые распространенные POS-материалы.
Вобблеры. Изготавливаются из пластика или картона и представляют собой фигурки с определенным изображением, закрепленные на пластиковой ножки. Такая пластиковая ножка достаточно гибкая, поэтому фигурка постоянно колеблется, тем самым привлекая внимание покупателя. Вобблеры могут прикрепляться или к витрине, или к самому товару при помощи двустороннего скотча, при этом не требуют дополнительного места.
Лотки. Эта разновидность рекламных носителей используется в том случае, если необходимо выделить из ряда аналогов какой-то некрупный товар, например, книги, батарейки или что-то еще. Традиционно они изготавливаются из микрогофрокартона или кэшированного гофрокартона. Придание визуальных эффектов, а также защита лотков от механических повреждений, реализовываются методами УФ-лакирования, ламинирования, тиснения, кэширования и высечки.
Напольная графика. Представляет собой цветной стикер, который создан для нанесения на напольную поверхность и изготавливается из самоклеящейся пленки, покрытой специальным защитным слоем. Отличие пленочных материалов, используемых для создания напольных наклеек, заключается в устойчивости к воздействию влаги и возможностью эксплуатации в широком температурном диапазоне. Дополнительная защита обеспечивается использованием ламинированного покрытия. Такой нестандартный метод рекламы имеет много плюсов: он универсален, недорого обходится и вместе с тем эффективен как средство привлечения покупателей.
Гирлянды. Состоят из флажков, которые могут быть изготовлены из ткани, ПВХ, бумаги, картона (флаги могут также использоваться отдельно). Обычно гирлянды размещаются под потолком или в дверных проемах и могут демонстрировать самую разную информации: сезонные скидки, сообщение о какой-то торговой марке, акция. Эта простая рекламная конструкция положительно воспринимается посетителями, поскольку у многих из них любая гирлянда ассоциируется с праздником; простая конструкция, несложная транспортировка и монтаж делает гирлянду весьма популярной среди POS материалов.
Мобайлы. Эти POS материалы представляют собой плакаты, наклеенные на жесткую основу. Они могут быть плоскими, составными или объемными, обычно располагаются под потолком. Будучи подвешенными на леске, мобайлы приходят в движение от малейшего сквозняка, этим самым привлекая к себе внимание. В основном для производства мобайлов используется технология кэширования: распечатанное изображение приклеивается к переплетному картону нужной толщины.
Диспенсеры. Предназначены для презентации товаров или услуг, представляют собой панель из пластика или картона с карманом, в котором размещен товар. Активно используются в прикассовой зоне, где клиент, стоя в очереди, имеет возможность выбрать дополнительный товар.
Муляжи. Эти POS материалы используются во многих заведениях для создания благоприятной атмосферы.
Имитация упаковки товара, часто в увеличенном масштабе, часто применяется в различных промоакциях, помогая сделать товар ближе к потребителю.
Промо стойки. Этот вид оборудования применяется повсеместно для организации промоакций, к примеру, презентации, дегустации или выставки. Использование рекламной стойки не только помогает обратить внимание на товар или услугу, но и делает более комфортной работу промоутера. Для производства промо стоек могут быть использованы различные материалы: пластик, акрил, композит, металл.
Если слишком активный промоутер может вызвать негативную реакцию на товар, то размещенная на рекламном стенде информация, предлагаемая к самостоятельному изучению, зачастую становится решающим моментом в принятии решения о покупке. В зависимости от того, какая информация будет размещена на рекламном стенде, используются различные материалы и технологии производства.
Ростовые фигуры. Это оригинальные и привлекающие к себе внимание POS материалы, которые представляют собой жесткий фигурный плакат, расположенный в вертикальном положении (для поддержания положения используется ножка с обратной стороны конструкции. Их размер обычно находится в пределах двух метров. Для производства ростовых фигур может быть использован гофрокартон, пластик, пенокартон, сэндвич-панели и алюминиевый композитный материал.
Хардпостеры. Переносные плакаты на жестком основании с ножкой. Могут быть настольного или напольного формата, в последнее время наибольшей популярностью пользуется изготовление кэшированных постеров на каппа-картоне. Однако для большого формата или небольшого тиража используют и основу из вспененного ПВХ.
Стойки. Распространенные POS материалы, устанавливаемые в местах с высокой проходимостью. Грамотно разработанная стойка для рекламных материалов - это не просто место для хранения буклетов и другой полиграфии, а полноценная часть интерьера, важная для поддержания стиля и позволяющая эффективно распространять рекламную информацию.
Шелфтокеры. Используются для оформления полок и представляют собой длинный уголок из плотного материала, обычно толстого картона, пластика или полимерных материалов. Наиболее простой вариант - это прямоугольный шелфтокер, однако для повышения эффективности часто используется сложная форма, для создания которой применяется метод фигурной вырубки или вакуумная формовка.
Разработки в сфере маркетинга и рекламы приводят к тому, что список POS материалов постоянно пополняется, поэтому в данном списке перечислены лишь основные разновидности. Рекламное агентство "Комплексные решения" предлагает изготовление любого вида POS материалов, в точном соответствии с пожеланиями заказчика к внешнему виду и качеству продукции.
Также Вам будет удобно читать о разновидностях картонной упаковки.
