Воздушная тревога

В исследовании компании DS Smith сказано, что в британские дома ежегодно доставляется 85 млн м³ воздуха, что эквивалентно 34 тыс. олимпийских бассейнов. По мере роста цен на сырье в различных отраслях промышленности негабаритные коробки с избыточным материалом вызывают почти 5 млн ненужных поездок с доставкой, что приводит к ежегодному выбросу в атмосферу 86 071 т CO₂, которых можно избежать.

Также это исследование показало, что картонные коробки, которые не соответствуют своему содержимому, без необходимости транспортируют этот избыток воздуха в грузовики и в дома потребителей, а также без необходимости генерируют:

■    169 291 т дополнительного картона стоимостью $47,6 млн;
■    480 млн м² пластиковой ленты – это примерно половина площади города Киева;
■    80 млн м³ наполнителя – этого достаточно, чтобы заполнить плавательную арену 236 раз.

В дополнение к воздействию на окружающую среду негабаритные коробки имеют косвенное негативное влияние на восприятие бренда. Столкнувшись с коробкой с избыточным количеством упаковочного картона, 43% потребителей говорят, что это заставило их разочароваться в розничном бренде. Излагая свои ожидания, потребители говорят, что в будущем они хотели бы получать упаковку, изготовленную из альтернативных возобновляемых источников (41%), и упаковку, которая плотно прилегает к предметам необычной формы (32%), а также водонепроницаемую упаковку (30%).

Ежемесячно через интернет-магазины отправляется 167 млн посылок. Исследование показало, что четыре пятых (80%) предприятий, которые продают товары в интернете, часто используют упаковку, которая не соответствует размеру продукта, более половины сосредоточены на возможности ее вторичной переработки (55%) и более трети – на возможности повторного использования (35%) упаковки.

Стефано Росси, генеральный директор DS Smith Packaging, комментируя это исследование, отметил, что «потребители хотят меньше упаковки. Сырье стоит дороже, чем когда-либо, а польза для окружающей среды значительна. Потери материалов – не случайность, а отходы возникают из-за выбора, сделанного на этапе проектирования. Роль дизайна в защите нашей планеты просто невозможно переоценить – нужно применять круговой подход, проектируя отходы, чтобы материалы могли использоваться как можно дольше. Благодаря нашему партнерству с Фондом Эллен Макартур мы уже обучили 700 дизайнеров DS Smith использовать принципы циклического проектирования, которые работают над более чем 2000 «живых» циклических проектов. Мы надеемся, что круговые принципы станут нормой для дизайнеров повсюду».

Аномально жаркое лето в Европе, дефицит сырья для гофроупаковки и рост его стоимости наряду с повышением цен на топливо ведут к тому, что в индустрии всерьез выпускают лишний воздух из гофро- и бумажной упаковки, сокращая ее размеры максимально к упаковываемому товару. Наряду с развитием онлайн-коммерции потребители формируют спрос на упаковку размер в размер. Возможно, нашим рынкам еще не до этого, но и до нас запрос на «поменьше воздуха в упаковке» тоже доберется. Поэтому «воздушная тревога» – принцип, актуальный сейчас и для гофроиндустрии/гофроупаковки.