Икона промышленного стиля

Карим Рашид – культовый дизайнер, гуру «чувственного минимализма» –  открыл участникам международной выставки FachPack 2015  в Нюрнберге новые тренды упаковочных решений.

Karim Rashid – the cult designer, guru of sensual minimalism – has opened to participants of the international exhibition FachPack 2015 in Nuremberg new trends in packaging solutions. How long packaging will live? Originality or convenience – what are a m

Он носит «черепашьи» темные очки, совершенно белый костюм и футуристические кеды кислотных цветов. Его речь переполнена такими витиеватыми словами, как «инфостетика», «флатландия», он прекрасно разбирается в последних новинках Apple, призывает забыть о стиле и думать об удобстве. В этом весь Карим Рашид, всемирно известный дизайнер, в юношестве диджей и модель, представший перед нами на презентации в первый день выставки FachPaсk в Нюрнберге. Эпатажный дизайнер-футурист, напоминающий своим видом инопланетянина, поразил участников оригинальностью взглядов и прогнозами развития упаковочного рынка.

Экстравагантный антураж Карима Рашида – явный вызов миру, хотя на деле революционный дизайнер весьма миролюбив, галантен и черпает свои идеи из красот Вселенной, искусства и виртуального мира. Он против гламура и материальной роскоши. 

Современные технологии + асболютная свобода творчества = формула успеха Карима Рашида. Он признается в своем фанатизме от всевозможных технических новинок. «Благодаря новым технологиям я могу одновременно работать в 42 странах», – говорит дизайнер, хотя и не скрывает, что современные гаджеты убивают человеческое общение. 

Рашид – художник, который ничего не боится, никуда не оглядывается – только интерес потребителя служит ему навигатором. Его вещи всегда функциональны и предельно удобны, они творят вселенную, которая полна комфорта. 

Например, дизайнерский флакон для жидкого мыла (на нем есть фирменная подпись Рашида), презентованный на выставке FachPack, – красив, лаконичен по форме и оптимально удобен для того чтобы стоять на раковине и умещаться в руке. Профит!

Упаковке суждено исчезнуть

Эту, по мнению многих производителей, возмутительную мысль Карим Рашид озвучивает с улыбкой. 

Это значит, что не стоит воспринимать автора буквально: Рашид имеет в виду, что упаковка в будущем, под воздействием технологий и экоинициатив, радикально изменится в направлении интеллектуальности, органичности и абсолютной безотходности. К примеру, Рашид искренне мечтает открыть ресторан органической кухни, в котором можно будет съесть не только сэндвич, но и салфетку, в которую он завернут. Карим Рашид поделился, что уже начал работать над пластиком… из кукурузы и сахарного тросника, а с одной из компаний создал стул, который сделан из фруктов, хотя на вид он пластиковый. «В следующие десять лет мы увидим, что биоразлагаемые, экологически произведенные материалы займут существенную долю рынка», – считает Рашид. 

Старайся быть в курсе всего, что касается текущего проекта. Забывай все о сделанном проекте, как только начинаешь работать над новым

В унисон прогнозу о новом поколении «исчезающей» упаковки Карим Рашид поет дифирамбы роботизации: «Думаю, что мы неизбежно будем делать роботов, в точности похожих на людей, чтобы заменить людей. Я всегда считал, что если машина может заменить то, что мы делаем руками, то машина заменит это действие. Ручной труд в производстве в конце концов исчезнет». 

Наполеон дизайна 3.0

«Не нужно путать дизайн с искусством, – утверждает Рашид. – Дизайн – это прикладное применение знаний о человеческом опыте и окружающей среде. Они служат вдохновением для автора и предметом, создающим зону комфорта для потребителя. Если ты умеешь мастерски использовать эти два инструмента – твои дизайнерские изыскания будут востребованы».  

Не бренд создает продукцию, а продукция создает бренд

Свои выводы и прогнозы Карим Рашид озвучивает не только на презентациях и лекциях – их он зафиксировал в книге «Я хочу изменить мир», где подробно изложил свои наполеоновские, то есть рашидовские планы:

■    придумать способы, как удешевить предметы настоящего современного дизайна;
■    заставить новые технологии сделать повседневность удобной, удобство – красивым, а красоту – доступной;
■    поставить компьютерные технологии на службу массовой продукции.

«Не ограничивай своих возможностей узкой специализацией – специализируйся в целом на жизни. Вместо того, чтобы мечтать о чем-то, претвори это в жизнь», – написал Рашид в своих 50-ти заповедях стиля. И он не лукавит – мечтает и претворяет в жизнь. И значит, нам предстоит увидеть еще много весьма интересного с фирменным знаком – размашистой подписью Karim. 

Ставь перед собой самые разные задачи и делай шесть вещей одновременно.  Только в этом случае тебе никогда не будет скучно

Материал опубликован в номера за 11.2015