Инновационный подход
Инновационные решения в создании упаковки и изделий из гофрокартона
Innovative solutions in packaging creating
На рынке розничной торговли стремительно появляются новые бренды, а покупатели, в свою очередь, становятся все более требовательными и переборчивыми. Поэтому для того, чтобы производители продуктов питания могли соответствовать требованиям клиента, производители упаковки разрабатывают инновационные, более привлекательные решения для конечного потребителя. С некоторыми из таких решений предлагаем ознакомиться ниже.
Упаковка Smurfit Kappa продолжает завоевывать награды
Компания Smurfit Kappa Zedek получила две награды POPAI Awards за креативность и инновации в сфере розничной торговли и рекламы в точках продаж.
Награды POPAI Awards присуждаются компаниям с передовым опытом в розничной торговле на территории Германии, Австрии и Швейцарии и выдаются победителям на церемонии награждения в Дюссельдорфе.
В этом году на конкурс POPAI Awards было подано более 60 заявок во всех категориях. Компании-номинанты представили свои решения на ведущей выставке технологий розничной торговли Euro CIS 2016, где авторитетное жюри присудило премии лучшим решениям.
В категории «Напитки и табачные изделия» победил разработанный Smurfit Kappa Zedek стенд для бренда Campari Skyy Vodka, который не только эффективно подчеркивал особенности продукта, но и был оптимизирован для безопасной транспортировки. «Этот сенсационный стенд – не только креативное, но и практичное решение для использования в точках продаж» – так оценило представленное решение жюри.
Победу в категории «Косметика и парфюмерия» одержал элегантный напольный стенд для марки Visapure от Philips. «Высокое качество и органические линии стенда для Visapure впечатляют. Специалистам Smurfit Kappa Zedek удалось разработать выдающийся дизайн с применением гофрированного картона, который отвечает всем необходимым требованиям» – отметило жюри в своем решении.
Комментируя получение престижной награды, менеджер по продажам немецкого подразделения Smurfit Kappa Саша Охлов (Sascha Ohlow) сказал: «Отдача от инвестиций в стенд является одним из ключевых параметров, которые наши клиенты применяют для оценки эффективности своей кампании. Успех обеих конструкций был измерен и подтвержден мнением независимого жюри».
Генеральный директор Smurfit Kappa стран Бенилюкс Эрик Банж (Erik Bunge) также добавил: «Мы добиваемся успехов в разработке «наглядной» мотивации потребителей благодаря тому, что ежедневно изучаем все, что могло бы привлечь их внимание, и тем помогаем нашим клиентам продавать их продукты. И сегодня Smurfit Kappa в очередной раз продемонстрировала то, что непрестанное стремление к инновациям всегда приводит к успеху».
Кроме того, Группа Smurfit Kappa вновь была удостоена награды European Innovation Recognition Award за выдающиеся инновационные предложения в категории «Картонная упаковка для Nestle».
Награда European Innovation Recognition Award присуждается европейским поставщикам Nestle за ряд предложений, демонстрирующих инновации, практичность и проактивность.
В течение 2015 года Smurfit Kappa разработала для Nestle семь инновационных концепций, включающих большое число упаковочных решений – от готовой к выкладке упаковки до торговых стендов, а также упаковочное оборудование. Представители Nestle выбрали стенд Easy Erect Display как наиболее успешное упаковочное решение – он транспортируется в сложенном виде и устанавливается в магазине менее чем за 3 секунды без предварительной подготовки.
Комментируя получение награды, Стефан Куро (Stephane Coureau) из Nestle сказал: «Эта награда – заслуженное признание неустанного стремления Smurfit Kappa предлагать все новые инновационные решения для Nestle».
Прочный гофрокартон V-Board от Schumacher Packaging
Немецкая Schumacher Packaging Gruppe, один из крупнейших частных производителей тары и упаковки из картона и гофрокартона, представила инновационный материал V-Board, который состоит из нескольких слоев гофрированного картона и полностью пригоден к вторичной переработке. Благодаря его прочности одновременно с малым весом из него можно изготавливать рекламные дисплеи небывалой величины. Кроме того, на данный материал можно наносить печать с обеих сторон. По данным производителя, теперь больше нет ограничений для фантазии изготовителей оригинальных и привлекающих внимание материалов POS.
V-Board представляет собой несколько склеенных между собой листов гофрокартона. Из него можно делать торговые дисплеи формата 1,60x3,20 м толщиной от 1 до 1,5 см. По данным производителя, материал V-Board так же прочен, как соответствующая плита из дерева, только гораздо легче и дешевле. Для дисплеев с небольшой толщиной склеиваются только два слоя листового гофрокартона. Такие дисплеи можно запечатывать с обеих сторон офсетной или цифровой печатью. На более толстый картон V-Board после склейки слоев можно наносить двустороннюю печать только цифровым способом.
«Благодаря картону V-Board открывается новый мир торговых дисплеев и рекламных материалов для продвижения товаров: стенды, полки и даже мебель, – объясняет Норберт Хагер (Norbert Hager), директор по сбыту компании Schumacher Packaging. – Даже большие конструкции в несколько метров длиной или высотой любой мыслимой формы могут быть легко собраны из этого материала».
В Нидерландах новый картон V-Board уже используется в изготовлении материалов POS для таких торговых марок, как Coca-Cola, Mentos, Bahlsen, Philips и Peugeot.
SIG Combibloc выпустила новый лоток для картонных бутылок
Немецкая компания SIG Combibloc сообщила о выпуске первого в отрасли пригодного для выкладки в торговом зале лотка Hero для картонных бутылок combidome. Впервые на рынке появилась вторичная упаковка, которая имеет не такую же высоту, как картонная тара в ней. Продуманный дизайн нового лотка Hero обеспечивает возможность ровного штабелирования картонных бутылок и их защиту во время транспортировки. Кроме того, картонные бутылки привлекательно представлены в этом красочном лотке и на торговой полке в магазине, они легко вынимаются из лотка.
Лотки для картонной тары с напитками должны отвечать двум главным требованиям. Прежде всего, они служат для защиты картонной тары во время транспортировки на паллетах. Во-вторых, они также могут использоваться для презентации товара на магазинных полках. Георг Шульте (Georg Schulte), менеджер проекта вторичной упаковки (Downstream/Secondary Packaging) компании SIG Combibloc, отмечает: «Иногда бывает трудно обеспечить соответствие обоим требованиям. В то время как полностью закрытая вторичная упаковка идеальна для защиты продуктов в картонных упаковках во время транспортировки, плоский лоток с низкими стенками – самое лучшее решение для презентации картонных упаковок, которое обеспечивает легкое извлечение упаковок из лотка. Наш лоток Hero воплощает собой решение, удовлетворяющее обоим требованиям. В то же время использование новых лотков снижает затраты изготовителей напитков, потому что в этих лотках используется меньше гофрокартона по сравнению с лотками, высота стенок которых везде одинакова с высотой содержащихся в них картонных упаковок».
Передняя стенка лотка так низка, что открывает взгляду всю рекламную поверхность картонных бутылок, и они легко могут быть извлечены из лотка, даже на верхней полке в магазине. Задняя стенка лотка имеет высоту, равную высоте бутылок в нем, что обеспечивает их сохранность при транспортировке, а паллеты могут загружаться максимальным количеством слоев.
Геометрия вина Fruto de Vid
В качестве саморекламы колумбийский дизайнер Feisar Garcia Ayala разработал внешнюю упаковку для вина. Геометрические паттерны на коробке делают продукт уникальным и эстетичным.
В основе дизайна – треугольник. Это абстрактное геометрическое видение виноградной грозди, а также полок в винных погребах. Благодаря продуманной структуре коробку легко нести и просто вынимать бутылку. А форма делает ее уникальной и запоминающейся.
Оригинальный дизайн упаковки для яиц из микрогофрокартона
Венгерский дизайнер Адам Турок (Adam Torok) разработал инновационную упаковку для яиц. Эти лотки просты в использовании, транспортировке и складировании. Благодаря своей конструкции они экономят место во время транспортировки, таким образом сокращая расходы на логистику, и, что самое главное, такая упаковка действительно прочная.
Оригинальная упаковка для яиц
С помощью подъемного механизма, установленного внутри коробки, яйца прямо выскакивают из упаковки, подобно тому, как готовый тост выпрыгивает из тостера.
По материалам пресс-релизов и Интернет-ресурсов
Материал опубликован в номере за 10,2016
