Магия картонной коробки

New York Times o важности и незаменимости картонной коробки во все времена и эпохи

On the importance and indispensability of a cardboard box at all times and eras

Картонная коробка давно вошла в обиход в современном мире, сложно без нее представить транспортировку какого бы то ни было товара. Кроме того, она играет немаловажную роль в привлекательности товара. Еще в 1890-х годах Эмиль Золя в произведении «Дамское счастье» писал о нововведениях в области торговли: «…костюмы, перевязанные ленточками, были так искусно сложены в четырехугольных картонках, что видна была одна только отделка… в углу каждой картонки имелась картинка, показывающая этот костюм в готовом виде на молодой особе, по виду – настоящей принцессе». Кроме того, из картона изготавливали игрушки, мебель и другие предметы домашнего обихода.

Прошло много лет, но и в наше время картон не оставляет равнодушным никого. Вот и такое серьезное издание, как NewYork Times, не оставило тему картона в стороне и посвятило ему свой материал. Издание опубликовало статью Александры Ланге, архитектора в компании Curbed, которая предлагает всевозможные товары для дома и является автором книги «Дизайн детства: Как материальный мир формирует независимых детей». Она написала, как и когда применяются картонные коробки самым необычным способом.

В апреле японская компания, выпускающая компьютерные игры, Nintendo, выпустила новую линейку аксессуаров для своей самой продаваемой платформы. Однако это были не цифровые приложения, а скорее физические: все сгибаемые элементы позволяют преобразовывать консоль в пианино, мотоцикл или робота. И все это выполнено из картона.

В марте компания Walmart, один из спонсоров церемонии награждения «Оскар», во время самой церемонии представила рекламные ролики, в центре которых были транспортные коробки. Писатель и режиссер Ди Рис (Dee Rees), номинированная на премию «Оскар» за фильм «Ферма Мадбаунд», создала 60-секундный ролик, где маленькая девочка представляла себя внутри голубой картонной коробки, когда в фантастическую страну пришла угроза ночного сна. 

В июне 2014 года Google выпустил недорогой гарнитур виртуальной реальности для смартфона. Гарнитур назвали «Картон» (Google Cardboard), из чего он, собственно, и сделан. Пользователи собирали его самостоятельно. 

В апреле 2012 года в интернете была широко распространена 11-минутная короткометражка «Пассаж Кейна» (Caine’s Arcade), рассказывающая о мальчике Кейне Монрой (Caine Monroy), который во время своих летних каникул построил в Лос-Анджелесе торговый пассаж напротив магазина автозапчастей своего отца из коробок, в которых приходили детали. У него была полная свобода действий, так как коробки обходились дешево, а отец выделил ему под этот проект пространство.

Эти истории из XXI века рассказывают о людях, которых привлекает картон по тем же причинам, по которым детей больше интересует коробка, чем игрушка, которая была в нее упакована: картон легкий, но прочный, его легко поднимать и опускать, и, что, возможно, самое важное, он достаточно дешев для эксперементов. Конструкцию из картона можно разломать, покрасить, разобрать и собрать обратно. Мебель из картона может быть отрегулирована по мере роста детей, а поделки из картона приобретают все более сложные конструкции по мере приобретения навыков у детей. Картон такой же податливый, как тело и ум.

Своей любовью упаковывать товары в картон различные технологические компании еще раз напоминают учителям и родителям: картон – это само вдохновение, для вызова которого нет необходимости прикладывать какие бы то ни было усилия. Картон всегда был идеальным материалом для творчества и изобретательности и стал «фундаментом» для американских послевоенных домов.

Гофрокартонные коробки вошли в обиход в 1880-х и постепенно заменили деревянные ящики, которые использовались для транспортировки. Роберт Гаир (Robert Gair), производитель бумажных мешков из Бруклина, понял, что он может резать и складывать бумагу за один шаг. Коробку можно быстро вырезать  и сделать метки, создавая плоскую заготовку, которую впоследствии можно собрать, тот же метод использовали и Google с Nintendo, создавая свои девайсы. Поскольку сложенные коробки было легко переправлять, производители товаров могли покупать их впрок, собирать, а потом самостоятельно отправлять свои товары потребителю.

По мере увеличения предметов домашнего обихода возрастал игровой потенциал картонной коробки. Покупка новой стиральной машины была поводом для праздника в районе, где я провела детство, поскольку она означала, что у кого-то во дворе появится новый игровой домик. Доктор Бенджамин Спок (Benjamin Spock, психолог – прим. ред.) также считал коробку недорогой альтернативой готовому игрушечному коттеджу. В 1951 году Чарльз и Рей Имес (Charles and Ray Eames) создали новую упаковку для своей мебели Herman Miller – коробку, на которой были обозначены двери, окна и навесы. Таким образом, когда взрослые покупали книжный шкаф, детям бесплатно доставалась новая игрушка.
 

В ту эпоху картон считался настолько чудесным материалом, что Музей современного искусства Манхэттена (ныне Музей искусств и дизайна – Museum of Arts and Design) посвятил выставке «Сделано из бумаги» 1967–1968 года. При финансировании крупного американского производителя гофрокартона, компании Container Corporation of America,  куратор Пол Дж. Смит (Paul J. Smith) превратил музейные галереи в трехмерную бумажную страну чудес. Container Corporation of America также финансировала картонную игровую площадку, созданную студентами в школе дизайна Парсонса (Parsons School of Design), где были представлены гофрированные деревья и подвижные лабиринты, которые могли исследовать дети. 

В 1973 году была опубликована книга «Легкая переносная складная мебель» Джеймса Хеннеси и Виктора Папанека (James Hennessey и Victor Papanek), которая являлась новинкой среди инструкций «Сделай сам», она подчеркивала доступность картона. Своего рода современная онлайн- инструкция, как сделать своими руками из картона очки виртуальной реальности Google Cardboard. Авторы показывали, как создать картонный образ жизни, который может быть адаптирован к разным размерам, возрасту и возможностям.

С картоном могут работать и люди с ограниченными возможностями, об этом говорит Алекс Труесдел (Alex Truesdell). Она поняла это, когда начала делать мебель с детьми-инвалидами. Труесдел, вдохновленная еще одной книгой 1970-х, разработала игровые лотки, специальные высокие стульчики, стульчики для кормления и другие приспособления из гофрокартона, которые могли бы помочь детям с особенными потребностями в полной мере принимать участие в общественной жизни. Как учредитель Ассоциации адаптивного дизайна (Adaptive Design Association), г-жа Труесдел была номинирована на премию MacArthur Fellow в 2015 году. Ее организация предлагает мастер-классы по дизайну без каких-либо затрат и надеется, что ее участники передадут свои знания.

Ключевая роль картона в детстве не осталась незамеченной: в 2005 году картонную коробку выставили в качестве экспоната в Национальном зале славы игрушек (National Toy Hall of Fame). 

«Картонные коробки обладают особенным качеством вдохновлять к креативной и неограниченной игре», – говорит Кристофер Бенш (Christopher Bensch), вице-президент коллекции и главный куратор Музея игр (Strong National Museum of Play) в Рочестере. Нирван Муллик (Nirvan Mullick), режиссер фильма «Пассаж Кейна», создал некоммерческую организацию Imagination.org, которая ежегодно «бросает мировой вызов картону». Этот вызов поддерживает более миллиона детей в 80 странах.

Во времена, когда игрушки становятся более сложными и дорогими, стоит вернуться к коробке, которая не только перестает быть мусором, но и превращается в новые и новые возможности для игр.
На свой день рождения моя 7-летняя дочь попросила устроить картонную тематическую вечеринку (клянусь, я ничего ей не говорила). «Поделки из картона» – это тема дополнительных занятий в ее школе, в это время дошкольники и ученики начальных классов упражняются с коробками из под обуви и бумажными полотенцами.

Мы начали подготовку к празднику за несколько недель, и нам удалось выстроить огромную кучу из картона и коробок в центре гостиной. Когда дети приехали, я дала им контейнер с клеем, липкой лентой, красками, клочками оберточной бумаги и наклейками. «Делайте все, что хотите», – сказала я, и они сделали!  

Материал представлен в номере журнала за 11,2018