Нестандартно

Нестандартные решения  в сфере гофрокартонной упаковки

Custom solutions for corrugated packaging

Необычные, но практически очень полезные подходы к реализации, казалось бы, обычных вещей, всегда давали возможность «обойти на повороте» стандартно мыслящих конкурентов. Не является исключением и индустрия гофрокартонной упаковки.

Амбициозная упаковка для амбициозных покупателей

Специалисты английского подразделения всемирно известного производителя упаковки из гофрокартона – компании DS Smith – помогли фирме The Modern Man создать новую защищенную упаковку для задач электронной торговли, эффективно подержав ее программу ребрендинга.

Продающая товары для современных деловых молодых людей компания зафиксировала значительные изменения на рынке, после чего приступила к ребрендингу в целях максимальной поддержки растущих амбиций своих покупателей. Обновленная торговая марка делает акцент на обеспечении клиентов услугами по доставке товаров, отвечающими наивысшим стандартам качества.

Как отмечает владелец компании Мэтт Кроусон (Matthew Crowson), «одно из самых значительных изменений, с которым мы столкнулись – это желание покупателя иметь дело с упаковкой, гарантирующей надежность и безопасность доставки товара, не говоря уже о его безупречном качестве и адекватной цене.

Для решения задачи дизайнеры DS Smith разработали конструкцию самозакрывающейся упаковки, оснащенной элементами защиты от вскрытия и в то же время легко вскрываемой благодаря включению в конструкцию быстро снимаемой защитной ленты.

Как добавляет Мэтт, «так как мы продаем товары исключительно через интернет, очень важно, чтобы информацией о бренде и инновационном духе компании был пронизан весь процесс приобретения товара – от оформления заказа на веб-сайте до открытия полученной от курьера коробки. Роль упаковки в этом процессе огромна, поэтому одним из ключевых условий была печать сведений о нашей компании на внутреннем упаковочном лайнере».

Полет на Луну из гофроупаковки

Английский поставщик гофрокартонной упаковки – компания Woodway – реализовала совместный проект с фирмой John Lewis, цель которого – продвижение на рынок услуг последней по продажам товаров через интернет.

В рамках стартовавшей 6 ноября прошлого года рождественской акции Man On The Moon были использованы возможности технологии дополненной реальности (Augmented Reality, AR). Суть идеи в том, что, используя специальные мобильные приложения для iPhone и Android, покупатель с помощью смартфона сканировал отпечатанные на упаковке изображения, после чего на его телефоне воспроизводилось видео с любопытной информацией об исследованиях Луны.

Как отметил генеральный директор John Lewis Дэн Финнеган (Daniel Finnegan), «благодаря усилиям Woodway мы смогли превратить упаковку из утилизируемого предмета в средство получения интересных сведений, в субъект нашего интерактивного общения с покупателем».

Круглое лучше квадратного

Шведская компания SCA, интернациональный гигант рынка товаров личной гигиены, сообщила о разработке революционной гофрокартонной упаковки скругленной формы под торговой маркой Arcwise. По заявлению представителей фирмы, абсолютно инновационный дизайн позволяет сократить вес коробок на 30%, одновременно улучшив их эксплуатационные характеристики. Выпуск подобной упаковки может быть налажен на всех существующих производствах.

Как отмечают разработчики, комбинация новой, более устойчивой к внешним воздействиям геометрии с традиционно высокой жесткостью гофрокартона гарантирует упаковке ранее недостижимый уровень стабильности геометрической формы. Транспортная упаковка, упаковка товаров для сетевых магазинов, потребительская упаковка и даже информационные таблоиды в супермаркетах – вот несколько ярких примеров использования нового решения.

«Многочисленные исследования подтверждают, что человеку традиционно больше нравится круглая форма, нежели квадратная. На круглой упаковке покупатель дольше задерживает взгляд, она сразу привлекает его внимание в торговом зале. Мы полагаем, что дизайнеры упаковки и владельцы торговых марок проявят большой интерес к предлагаемому нами инновационному решению».

Эффективность проверенных технологий

Приведенные в обзоре немногие, но очень показательные примеры инновационного применения картонной и гофрокартонной упаковки, а также нестандартных способов ее реализации в очередной раз демонстрируют, что уступать дорогу новомодным полимерным технологиям ветераны упаковочного рынка явно не собираются.  

Материал опубликован в номере за 08.2016