3 причины для офсета

Офсетная печать широко используется во многих отраслях: таким способом изготавливается подавляющая часть упаковок, этикеток, открыток, марок, календарей, журналов, буклетов и других видов печатной продукции. Значимое место офсетная печать по бумаге и потребительскому картону занимает в изготовлении первичной упаковки, выставляемой на полку в супермаркете, попадающей в руки потребителю. Растущие требования к пищевой безопасности упаковки вывели полиграфические технологии на новый уровень – для упаковки, имеющей прямой контакт с продуктами питания, производители обязаны использовать специальные безопасные краски и лаки.

Использование офсетной печати при изготовлении упаковки для выкладки на полку (SRP – shelf ready packaging) все чаще интересует производителей в России, поскольку в Европе именно красочная упаковка стала доминирующей в торговых сетях в борьбе за потребителя.

Основное технологическое отличие процесса офсетной печати от флексографического состоит в том, что при печати изображение на поверхность переносится не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр, а печатные формы не имеют выступающих элементов, как на клише для флексопечати. Это позволяет превосходно воспроизводить мельчайшие детали и достигать высочайшей передачи цветов и полутонов. Благодаря офсетному валу краска наносится ровно, а готовый оттиск может выразить все задумки дизайнера упаковки.
На наш взгляд, есть минимум три причины обратить внимание на офсетную упаковку из гофрированного картона.

Красочность и широкие возможности печати позволяют покупателю ощутить ценность бренда, заложенную при создании продукт.

Маркетологи знают, что добавленную стоимость продукту прибавляет осознанная покупателем ценность. При выборе телевизора потребитель на самом деле представляет и выбирает свои будущие впечатления от качественного кино или захватывающего футбольного матча; перебирая глазами упаковки кофе, мы предвкушаем аромат этого напитка и чувство бодрости по утрам, в конечном счете останавливая свой выбор на той упаковке, которая соответствует этим ощущениям. Если создателю бренда удалось донести до покупателя свою ценность уникальность, продукт обязательно будет продаваться. Продавцы кувшинов для фильтрации воды выигрывают, когда упаковывают свою продукцию в коробки с офсетной печатью, ведь именно она передает ощущение свежести и чистоты родниковой воды, в которой так нуждается покупатель. Непродуманная вторичная упаковка, закрывающая бурыми бортиками все ценности бренда при выкладке на полку или в торговом зале, – грубая помеха в передаче сообщения о ценности бренда покупателю, серьезно снижающая эффективность продаж. Использование офсетной печати на вторичной упаковке – возможность рассказать потребителю всю ту историю товара, которая заложена в первичной упаковке, донести до него столь важную ценность бренда.

Офсетная упаковка позволяет позиционировать продукцию в более высоком ценовом сегменте.

Большинство людей прямо ассоциируют плохо упакованный, скромный товар с нижним ценовым сегментом, а роскошно упакованный – как наиболее качественный. Но большинство покупателей всегда будут делать выбор в пользу здорового баланса между ценой и качеством.

Иллюстрацией такого выбора служит рост доли частных торговых марок в сетях. И офсетная упаковка с грамотно созданным дизайном – действующий способ подчеркнуть конкретный товар, конкретную торговую марку среди десятков таких же по качеству.

В Польше транспортная и групповая офсетная гофроупаковка активно используется для вывода товаров нижнего ценового сегмента в среднеценовой. В России такая практика становится более очевидной в сегменте свежих овощей, в кормах для животных и других направлениях.

Промо-возможности офсетной упаковки.

Проведение акций – известный и действенный способ промо для российского ритейла: в ситуации последних лет многие покупатели делают выбор в пользу именно акционных товаров или товаров со скидкой. Показать продукт во время акции в выгодном свете, заново заявить о бренде и его преимуществах, превратить промо товар+подарок именно в акцию достойным подарком и рассказом о торговой марке. Для отраслей с законодательно ограниченной рекламой – подарочная офсетная упаковка из микрогофрокартона – площадка коммуникации с потребителем, место создания дополнительной ценности продукту и бренду. Для других отраслей – возможность очевидно выделить товар в торговом зале за счет красочных предупакованных товарных мест – выкладка на поддонах в обычных транспортных коробах товара с желтым ценником не добавляет товару ценности, а иногда может ударить по лояльности к бренду.

Офсетная упаковка – это всегда средство увеличения продаж, способ рассказать покупателю больше о своем продукте, поддержать узнаваемость первичной упаковки на пестрой полке. Пряча за безликим картоном первичную упаковку, лицо товара, мы точно не помогаем спросу на нашу продукцию, а значит, у нас есть повод взглянуть на нее по- новому.