Цифровая печать: вызовы или возможности?

В рамках «Открытых семинаров» на выставке CCE International 2017 почти все внимание докладчиков уделялось вопросам, так или иначе, связанным с цифровой печатью. Мы решили опубликовать материалы выступления Фрейзера Честермена из компании InPrint, поскольку оно является, своего рода, обощающим, позволяя взглянуть на цифровую печать без особой привязки к позиции того или иного производителя.

Выступающий начал с перечисления трех функций печати – декоративная, практичная и печать на упаковке.

Сравнивая рынки печати с 2002 г. и беря во внимание прогнозы на будущее (2022 г.), можно увидеть некоторые тенденции. Так, рынок коммерческой печати медленно, но верно сдает свои позиции. Если в 2002 г. его объем составлял почти 140 млрд евро, то уже через десять лет, в 2012 г., эта цифра едва превышала 120 млрд евро, а согласно прогнозам в 2022 г. объем рынка коммерческой печати не будет достигать и 100 млрд евро. В свою очередь, промышленная печать демонстрирует совершенно противоположную динамику: если в 2002 г. объем рынка не дотягивал 60 млрд евро, то по прогнозам к 2022 г. показатель вырастет почти до 100 млрд евро и опередит коммерческую печать. Рынок полиграфической печати будет демонстрировать очень умеренную положительную тенденцию и с 2002 по 2022 г. вырастет c 20 до почти 40 млрд евро (рис.1).

На выставке CCE International – 2017 в рамках «открытых семинаров» Фрейзером Честерменом было представлено исследование под названием «Опрос и отчет 2017. Фокус на упаковке», проведенное компанией InPrint в сотрудничестве с Tonejet и Agfa Graphics. В этом исследовании показано мнение производителей упаковки относительно промышленной печати и цифровых технологий. Этот труд позволяет лучше понять, каким видят рынок промышленной печати сами производители, каковы их взгляды на будущее, какие перспективы и вызовы ожидают цифровую печать в промышленном секторе.

Так вот, согласно исследованию почти половина респондентов, а именно 41,98%, уверена, что в 2017 г. сектор промышленной печати будет показывать стабильный, в пределах 5–10%, рост. Скептически к перспективам промышленной печати, предрекая ей рост в районе 1–5%, относится 29,63% производителей. Почти столько же – 25,93% опрашиваемых – излучают оптимизм и считают, что промышленная печать совершит скачок на более чем 10%. И всего лишь 2,47% не видят перспектив роста вообще.

Однако доля цифрового оборудования, пусть и не так быстро, как хотелось бы производителям, все-таки растет. Каковы же причины этого роста не только в нашей отрасли, но и на прочих промышленных рынках? Основных причин две: технологический толчок и потребительский потенциал. Со стороны технологий можно отметить, что оборудование для цифровой печати постоянно усовершенствуется, повышается частота и количество головок, что обеспечивает увеличение скорости. Размер капель как красок, так и покрытия уменьшается, соответственно, улучшаются показатели их нанесения, адгезии, стираемости. Улучшается дисперсионная технология, позволяющая достигать более высокой оптической плотности и делать черные цвета более насыщенными. Увеличивается эффективность окрашиваемой поверхности.

Если говорить о потребительском толчке, то нельзя не сказать о потребностях. Растет потребность на скорость, эффективность, незамедлительность. Увеличивается число локальных производителей, которым требуется местный производитель упаковки, способный воспроизвести на ней тематические меседжи. Такой производитель должен обладать достаточной гибкостью. Свое влияние оказывает и изменение самого рынка, где наблюдается сокращение тиражей и увеличение количества индивидуальной, персонализированной упаковки. В таких условиях части производителей гофротары придется либо перепрофилироваться, либо кануть в Лету.

Возвращаясь к опросу, можно привести данные по секторам промышленности, которые, по мнению производителей, станут плацдармом для роста цифровой промышленной печати. В опросе можно было выбрать несколько позиций. Подавляющее большинство – 73,75% – считает, что наиболее быстрый рост промышленной цифровой печати обеспечит упаковка. Второй по популярности ответ – сектор декора с 54,37%. Далее следуют профессиональная печать – 33,13%, 3D – 28,13%, электроника – 15,63%, прочее – 8,75%.

Хотя в целом стоит отметить, что на данный момент печать на упаковке составляет 25% всего рынка печати. Доля внутри самой упаковки поделилась почти поровну: упаковка из плоских картонов – 36%, гофроупаковка – 34%, гибкая упаковка – 30% (рис. 2). 

А вникая в детали, можно обнаружить, что среди всей упаковки (жестяные банки, стеклянные бутылки, пластиковые бутылки, складные коробки, гофротара, первичные этикетки, вторичные этикетки) процент упаковки, запечатываемой при помощи цифровой печати, очень мал – 1%. Тем не менее он стремительно растет. 

 Макротренды мирового рынка выглядят довольно оптимистично – это миллиарды новых потребителей, большинство из которых будет уделять, да и уже уделяет значительное внимание экологичности продукции. Изменятся демографические показатели, в первую очередь, значительно возрастет процент довольно молодого поколения потребителей, возрастет и количество потребителей интернет-магазинов и сервисов. Более пристальное внимание при выборе продукции будет уделяться здоровью и связанным с ним вопросам. Сами процессы торговли и продаж в розничных сетях будут меняться.

Для упаковочной отрасли это будет означать рост количества новых потребителей, значительные части которых составят молодежь и пожилые люди. Возрастет требование персонализированной и «сделанной именно для меня» упаковки (рис. 3). 

Производителям нужно будет быть готовыми к взаимодействию как с обществом, так и с медиа, нужно будет держать руку на пульсе современных технологий. Само производство вынуждено будет стать гибким и быть готовым к работе в режиме 24/7. Упаковка должна будет стать очень функциональной – легко рассмотреть, легко открыть, а также учитывать местные особенности.

Всем этим вызовам придется отвечать, хотя в целом ее глобальные задачи не изменятся. Упаковка должна будет защищать продукцию, идентифицировать как продукцию, так и бренд, и продавать.

Ниже мы снова приводим некоторые данные из исследования «Опрос и отчет – 2017. Фокус на упаковке». Отвечая на вопрос: «В каком сегменте(тах) упаковки вы готовы инвестировать в цифровую печать?», производители различных типов упаковки отдали преимущество гибкой упаковке – 50,13%. Далее шли этикетки – 41,51%, прямая печать на таре – 41,51%, гофроупаковка – 33,33%, упаковка из плоского коробочного картона – 29,56%. Ответы на этот вопрос показывают, что ожидание производителей гофроупаковки относительно цифрового оборудования пока еще опережают имеющиеся на данный момент технологии.

Возможно, подсказкой производителям оборудования могут служить ответы на следующий вопрос: «Если бы вы могли использовать цифровую печать лишь для одной цели и сосредоточить все свои силы на этом аспекте, то что бы это было?»:

• гибкость и скорость – возможность выполнять заказы с разнообразной печатью для разных продуктов, без необходимости складирования, снижение времени наладки – 31,87%;
• персонализация (возможность унифицировать продукцию под конкретные нужды заказчиков) – 21,25%;
• вариативность (возможность менять дизайн упаковки) – 15%;
• локализация и короткие тиражи для локальных производителей – 10%;
• безопасность / система учета движения (возможность управлять, защитить и обезопасить продукцию при помощи цифры) – 8,13%;
• проверять и испытывать идеи перед выпуском на рынок – 7,50%;
• доработка (персонализация) на заключительных этапах – 6,25%;
• прочее – 0%.

Среди причин, не позволяющих на данный момент цифровой печати иметь большую долю в упаковке, производителям сложно было определиться. Так, лидирует в опросе с 48,13% ответ: «Непросто определить, поскольку упаковка слишком многогранна и технические требования слишком значительны». 36,25% опрошенных полагают, что торговые марки (бренды) считают цифровую печать своего рода заменой предыдущей технологии, и они до сих пор не осознают уникальную ценность того, что предлагает цифровая печать. Отсутствие ясного понимания экономических преимуществ использования цифровой печати по всей цепочке поставок считают весомой причиной 30% респондентов. 25% уверены, что причины лежат не в технической плоскости, а в ментальной, поскольку производители не хотят рисковать. Прочие причины являются существенными для 6,88%. И наименьшее число опрашиваемых, а именно 5,63%, полагают, что для цифровой печати нет реального рынка, поскольку нет достаточного количества прогрессивно мыслящих компаний – заказчиков упаковки и брендов.

Невзирая на это уже сейчас можно констатировать, что цифровая печать готова удовлетворять такие требования брендов, как:

• неотразимый дизайн;
• постоянство и повторяемость;
• производство точно в срок;
• персонализация;
• защищенность бренда;
• влияние на покупателей с полки магазина;
• соответствие нормативным требованиям;
• доработки на последних этапах.

Интересны также цифры опроса по поводу заинтересованности конечных потребителей (FMCG бренды и сети розничных продаж) в установке цифрового печатного оборудования у себя, исключая, таким образом, производителей упаковки. 30,63% считают, что в какой-то мере это уже происходит, однако роль производителей упаковки продолжит оставаться существенной. 25,62% убеждены, что такая заинтересованность существует, более того, это одна из предпосылок адаптации цифровой печати на рынке, поскольку это позволяет производить доработку самой упаковки на заключительных этапах. 22,50%, хоть и считают такие действия возможными, уверены, что упор будет сделан на увеличении скорости выполнения заказа и большей гибкости, и это должно побудить производителей отвечать потребностям рынка. И лишь 21,25% не видят угроз в возможности установки оборудования непосредственно конечными потребителями и считают, что отрасль по производству гофроупаковки является ключевой на пути к успеху цифрового оборудования в сегменте упаковки.

Среди ключевых вызовов для цифровой печати на упаковке респонденты выделили следующие (можно было несколько):

• бренды и торговые сети слишком зациклены на том, чтобы качество печати на цифровом оборудовании соответствовало качеству печати на аналоговом – 40,63%;
• по всей цепочке поставок были произведены масштабные инвестиции в аналоговое оборудование, соответственно, отсюда и сопротивление изменениям – 35,63%;
• экономическая сторона перехода на цифровое оборудование не до конца понятна, и это является серьезным препятствием для роста – 35,63%;
• бренды и торговые сети не понимают всех выгод и ценностей, возникающих благодаря цифре – 30%;
• сейчас слишком много разнообразных цифровых решений, и производителям не всегда удается выбрать правильное – 26,88%;
• вариативность, а не индивидуальный подход – сильнейшая сторона упаковки – 23,75%;
• прочее – 6,88%.

Таким образом, исследование показало 5 ключевых сегментов, в которых есть все предпосылки для роста цифровой печати: производство этикеток, производство упаковки из плоского коробочного картона, производство гофроупаковки, производство гибкой упаковки, печать на таре напрямую (рис. 4).