Говорит президент

В прошлых номерах мы печатали материалы о техническом семинаре, проведенном FEFCO в Барселоне в конце октября. Ниже мы приводим полное выступление генерального директора этой уважаемой во всем мире организации – Роберто Виллакирана. В докладе вы сможете найти как статистику, так и прогнозы на будущее, макроэкономические показатели и глобальные тенденции.

Свое выступление г-н Виллакиран начал с показателей роста ВВП четырех основных регионов: Еврозоны, Китая, Латинской Америки и США, и отметил существенные различия этих показателей. Так, ВВП еврозоны вплоть до 2016 г. будет расти, в 2017-м ожидается небольшой спад, но не ниже уровня 2014 г. В то же время показатели Китая медленно, но стабильно снижаются, начиная с 7,7% в 2013-м до 6,2% в 2017-м. Южная Америка, пережив спад в 2015-м, вернется на прежний уровень к 2017 г. И лишь США преодолеют весь отчетный период без особых колебаний, демонстрируя стабильность роста не менее чем 2,3% (рис. 1). Кроме того, замедлился рост развивающихся рынков. Это произошло во многом по причине снижения цен на основные виды сырья, такие как сырая нефть, железная руда, никель, алюминий, олово, медь, цинк. Повышения цен на нефть в ближайшем будущем не предвидится, что негативно отражается на экономике некоторых стран.

Влияние снижения цен на сырье на рынок

Г-н Виллакиран отметил, что спрос на тарные картоны в Азии заметно превышает спрос в прочих регионах (рис. 2). В целом, если сравнивать с 2009 г., то к 2014-му общий спрос вырос на 19% и составил 152 млн т. Если говорить конкретно об Азии, то за последние десять лет, в период с 2004-го по 2014 г., рост потребления картонов составил 31 млн т (40,7 млн т в 2004-м – 72 млн т в 2014 г.) и в основном пришелся на макулатурные виды картона (рис. 3). Причем азиатские рынки без учета Китая выглядят более сбалансированно, чем рынок самого Китая (рис. 4). Что касается Европы, то доля макулатурных картонов увеличивалась плавно и, что характерно, различно в Западной: 72% в 2001 г., 77% в 2014 г.; и Восточной: 65% в 2001 г., 75% в 2014 г. Согласно прогнозам к 2017 г. процент спроса на макулатурные картоны составит 78% по всей Европе. Тут также интересно уточнить, что к 2017 г. спрос в Западной Европе будет всего лишь на 3% больше, чем до кризиса, тогда как в Восточной Европе спрос превысил докризисные показатели еще в 2010 г. 

Также докладчик отметил рост спроса на картоны на рынках Африки и Среднего Востока. Чистый импорт в Африку в 2015–2017 гг. продолжит расти.

В то же время в период с 2004 по 2014 г. сократилось потребление картонов в Северной Америке: с 31,4 млн т до 29,2 млн т. Да и структура рынка там отличается, и наибольшую долю имеет крафтлайнер, тогда как макулатурный картон лишь на втором месте (рис. 5).

В Латинской Америке рынки Бразилии и Мексики продолжат оставаться крупнейшими, да и весь регион будет расти (рис. 6).

Рост мирового рынка столкнется с некоторыми вызовами, но развивающиеся страны станут той силой, которая будет его обеспечивать.Общемировые тенденции

Сегодня население Земли составляет 7,2 млрд человек, и согласно прогнозам до 2025 г. эта цифра увеличится до 8 млрд. Так, например, население Африки удвоится. Кроме того, к 2030 г. численность среднего класса возрастет до 4,9 млрд человек, тогда как в 2009 г. эта цифра составляла 1,8 млрд. К тому времени в Азии будет проживать 69% представителей среднего класса, а их процент от мирового потребления средним классом товаров составит 40%.

Кроме того, тенденции урбанизации продолжатся, и к 2030 г. две трети населения нашей планеты будет жить в городах. Тогда как на сегодняшний день в городах проживает чуть больше половины – 55%. И это обстоятельство, несомненно, окажет свое влияние на рынок упаковки. Специалисты предполагают, что основной потребительской группой в XXI веке станут люди, которым 60 и больше лет, а к 2050 г. – и вовсе 65+. Соответственно, рынок будет ориентироваться на этих покупателей. Такой целевой группе понадобятся легко открываемые упаковки и т. п., что, конечно же, повлияет на тенденции в упаковочной отрасли в целом. Также на развитие упаковки окажет влияние изменение структуры домохозяйств, появление большего числа одиноких людей.

Перемены на рынке – возможности или риски?

На сегодняшний день торговля имеет такую тенденцию, что на счету каждая секунда. Согласно исследованиям компании Smurfit Kappa покупатели тратят 12 секунд на то, чтобы найти и выбрать какой-нибудь бренд. Процент выбора товаров и брендов непосредственно в магазине вырос на 11%, от 65% в 1977 г. к 76% в 2012 г., а к 2020 г. эта цифра составит 80%. Все это происходит несмотря на то, что у покупателя сегодня огромное количество источников, благодаря которым он может узнать практически все о конкретном товаре и том или ином производителе. В среднем покупатели проводят в магазине 20 минут, из которых 17 – это просто хождение по торговым залам, а 3 – непосредственно покупки. Поэтому производителям стоит задуматься, как оптимально использовать это время и привлечь внимание при помощи упаковки. Это отличная возможность для SRP-упаковки помочь увеличить продажи.

Г-н Виллакиран особо отметил важность доверия покупателей к бренду и привел статистику, согласно которой британские покупатели больше всего доверяют информации о товаре, полученной от НПО – 51%, следом с 20% идут правительство и медиа, 16% – собственно бренд, и лишь 9% покупателей готовы положиться на информацию, полученную от ритейлера.

Также одной из наиболее важных задач для производителей на ближайшие годы г-н президент назвал безопасность труда: «Мы должны сделать так, чтобы каждый работник возвращался домой после смены целый и невредимый». Он призвал ориентироваться на показатели немецких автомобилестроителей (рис. 7). 

В самом конце выступления Роберто Виллакиран призвал находившихся в зале производителей поверить в свои силы и, конечно же, достигнуть понимания с поставщиками, которые также должны осознать необходимость перемен.