История одной упаковки

В последние пару лет сегмент товаров для дома и DIY-сетевой ритейл показывают положительную динамику. Рынок светильников – не исключение, несмотря на то, что кризис нанес ощутимый урон темпам строительства, а соответственно, и спросу на осветительную продукцию. В сегменте   ламп   наблюдается   устойчивая    тенденция    перехода на энерго-сберегающие технологии.  По  всей  вероятности,  это  связано с государственной   политикой    по повышению    энергоэффективности, с одной  стороны,   и со снижением цены   на светодиодные   лампы – с другой. В условиях текущей экономики покупатели голосуют рублем за тот товар, в качестве и безопасности которого они уверены, и который прослужит долго.

Все это заставляет покупателей уделять выбору товара больше времени, а значит, именно упаковка выходит на первый план и оказывает влияние на выбор потребителя.

Если говорить о светильниках, в этом сегменте немаловажную роль играет ассортиментное предложение: чем выше разнообразие моделей, тем больше покупателей найдут что-то подходящее для себя. Поэтому в упаковке широкой линейки товаров с разными характеристиками или формой важна модульность, т. е. возможность применения короба не для одного вида товара, а сразу для нескольких. Это экономит затраты производителя и в части разработки, и в логистике, и в хранении, а также упрощает сам процесс упаковки на производстве.

Кроме того,  все больше россиян принимают во внимание вопрос экологической ответственности: это подтверждает статистика прироста продаж светодиодных ламп, а также растущее год от года количество пунктов их приема для утилизации.

Все это сформировало концепцию серии коробов для одного из крупных производителей в России, маркетинговые коммуникации которого поддерживают ответственное отношение к энергопотреблению и заботу о нашей планете. При разработке комплексного подхода совместно с нашим клиентом была решена ключевая задача – полный отказ от полимерных вставок. Благодаря картонным буферам и ложементам светильники плотно фиксируются внутри короба. Для изделий большого размера используются отдельные универсальные вкладыши-буферы, конструктивно подходящие под разные размеры и форму светильников.

В результате была разработана структура короба и вставок, позволяющая упаковывать различные модели светильников, а лаконичное оформление короба из бурого гофрокартона подчеркнуло общую идею.

Данный случай – отличный пример того, как упаковка может помогать транслировать и поддерживать коммуникации бренда и стимулировать продажи.

В Stora Enso мы работаем вместе с клиентом над общей задачей  и всегда находим комплексные решения, способные увеличивать продажи товара, делая товар более целостным и привлекательным для потребителей.