Маркетинговая десятина

Нас с годами приучили, что экономика должна расти. Потому что в этом случае будет хорошо всем. Или почти всем. А для того, чтобы она росла, по идее, необходимо, чтобы росло благосостояние и покупательная способность каждого отдельного человека. Тогда он сможет больше покупать, и, как следствие, потребление гофроупаковки тоже вырастет.

Но с ростом реально располагаемых доходов и покупательской способностью людей в последнее время сложно. К примеру, в России согласно старой системе исчисления таковые последние пять лет падали, а в этом году по новой системе расчета Госстата выросли на 0,1%. Не густо. Национальный банк Украины также прогнозирует замедление роста доходов граждан в 2019 году. 

Падение доходов у людей и наступление онлайн-торговли заставило торговые сети искать  новые форматы и пути для выживания. Один из них – акционные продажи. Из нескольких источников я уже слышал, что некоторые товары, в особенности бытовая химия, без акций просто не продаются. Поэтому товар в магазин поступает сразу в акционной упаковке, а за такими акциями скрывается снижение цены до более приемлемой для покупателя.  

Но снижается не только цена. Уменьшается также и вес, объем, а иногда и привычное количество товаров в упаковке.  Вы, как потребитель, наверное, уже давно заметили, что литровой упаковки молочной продукции становится все меньше.  То 950, то 900 мл, а то и 850. То же касается и всевозможных круп, сахара и т. д. До килограмма  или полукилограмма дотягивают не все. Обычно на десятую часть меньше. В последнее время и пива может быть не пол литра, а 450 мл. И все это как-то по-тихому. Время такое… Но когда в упаковке из 10 яиц покупатели обнаружили девять, пусть и за меньшую цену,  они взбунтовались. Ведь посягнули на святое. Произошла широкая огласка, масса сюжетов по телевидению и в новостях. Заговор раскрыт, но потребительская рана была так глубока, что даже 12 яиц вместо привычных десяти не смогли ее вылечить.

В итоге, такие маркетинговые ходы приводят к тому, что производится и продается больше товаров и как следствие, гофро-упаковки, в том числе и экспортной. И в  то время, когда одни факторы препятствуют росту рынка гофроупаковки, такие вот «маркетинговые десятины», понижающие цену и вес, косвенно способствуют  его росту, пусть всего и на несколько процентов. Но именно за них в последнее время и идет борьба.