Не упустить возможность

Франсуа Мартен (François Martin) в рамках конференции, организованной RosUpack в партнерстве с компанией Bobst, рассказал об экологической стабильности в электронной торговле. Это важная тема по двум причинам: электронная торговля развивается очень быстро, а экологичность – это обязательное условие. 

В исследованиях электронной торговли все источники единодушны. На рис. 1 представлены данные, опубликованные ООН. 15% – это совокупный годовой прирост во всем мире и 15% – доля электронной торговли от всей розничной торговли в мире. Видно, что доля электронной торговли растет и продолжит расти в том же темпе, став одним из ключевых компонентов любой коммерческой деятельности. COVID-19 ускорил рост электронной торговли, и этот процесс уже не остановить. Однако есть заметная разница в зависимости от региона и от страны. 

Рынок России и Центральной Европы

Данные на рис. 2 показывают, что в Центральной Европе наблюдается наибольший рост. А если посмотреть долю Азиатско-Тихоокеанского региона, то видно, что он доминирует. За ним следует Европа и Северная Америка. Именно электронная торговля помогла Азиатско-Тихоокеанскому региону резко ускорить развитие розничной торговли. В этом регионе много людей молодого поколения, там не развита инфраструктура торговли, недостаток магазинов, и электронная торговля – очень удобный способ получать товар, не строя дорогостоящей инфраструктуры. 

Россия показывает значительный рост (рис. 3) – 10–15% ежегодно, это при пересчете в дол. США, а в связи с ослаблением рубля в 2020 г. рост составит около 25%. Доля электронной торговли относительно небольшая, но она имеет тенденцию к росту, и Россия в этом процессе не исключение. Нужно отметить одну большую возможность России – в тех городах, где нет развитой инфраструктуры, электронная торговля позволит сделать страну более современной и более эффективной в обеспечении населения товарами.

Если рассматривать ключевые факторы развития электронной торговли, то они везде одинаковы и неизменны уже на протяжении 15 лет (рис. 4). Один из факторов – местоположение, – в городах рост выше и зависит от существующей инфраструктуры. Например, Франция: там хорошо развита инфраструктура розничной торговли с огромным количеством магазинов по всей стране, соответственно рост электронной торговли ограничен, однако даже там есть изменения, поскольку меняется население. Молодое поколение более образовано, имеет больший заработок и предпочитает покупки онлайн. То, что практически все товары переходят в онлайн-ритейл, в том числе связано с вовлеченностью предприятий, например, розничные магазины переходят в электронную торговлю, а специалисты из электронной торговли открывают свои магазины. Таким образом, электронная торговля становится частью общего пейзажа. 

Как это отражается на упаковке и ее экологической устойчивости

Если попросить товаропроизводителей назвать главные трудности, то ответы можно выразить двумя терминами: динамичность и экологическая устойчивость. Динамичность требует выводить новые товары на рынок и высочайшей эффективности в электронной торговле. А экологическая устойчивость становится №1 на повестке у всех стран. Экологическая устойчивость в электронной торговле критически важна.

Что это значит для производителя товара

1. Товаропроизводитель должен следовать всем нормам и регламентам. В некоторых странах может быть «больно», если товар не обеспечен экологически устойчивой упаковкой. 
2. Цель упаковки в э-торговле – защита товара, поэтому повреждение товара при доставке является проблемой №1.
3. Еще одна тенденция – это уменьшение количества пластика. Пластик очень удобен, однако все убеждены в необходимости сокращать его производство. 
4. Не доставлять воздух – все более частая жалоба и сопутствующие издержки. Коробки для э-торговли должны быть приспособлены к форме товара и универсальны.
5. Опыт и ощущения человека при распаковке. Товаропроизводители хотят быть уверены, что все отгруженные товары легко распаковываются и упаковываются обратно в случае возврата. Также некоторые производители размещают персонализированный текст на внутренней стороне упаковки.

Что это значит для производителя упаковки

1. Производители упаковки должны соблюдать нормы и обеспечивать качество, не только печати, но и всей коробки в целом.
2. Необходимо предлагать разнообразные размеры, поэтому нужно подстраивать производство. Трудность в том, что производитель упаковки не знает заранее, какой товар будет отгружаться, поэтому на производстве должна быть линия, способная часто и быстро перенастраиваться.
3. Необходимо научиться работать с новыми материалами – с тонкими пластиками или переработанными материалами.
4. Нужно уметь печатать как внутри, так и снаружи упаковки. Печать внутри не требуется во всех случаях, но для некоторых это станет обязательным условием. Также печать должна наноситься бóльшим количеством цветов с бóльшим разрешением.
5. Еще одна необходимость – уменьшение отходов и брака, который отгружается покупателям, таким образом качество становится очень важным.
6. И последнее – нужно быть конкурентоспособным и прибыльным. 

Решения Bobst для гофроупаковки

Многие скажут, что коробочный картон и гофрокартон – фантастически экологический материал по умолчанию. Это действительно так, если смотреть только на материал. Но проблема в том, что также нужно рассматривать и процесс производства, который должен генерировать как можно меньше отходов или не генерировать их вовсе. Также товаропроизводителю должна приходить продукция без брака, поскольку впоследствии произойдет повреждение товара. Поэтому это именно то, над чем нужно работать и что нужно улучшать – производить правильные коробки из правильного материала, с правильной фальцовкой, высечкой, склейкой, печатью и с хорошим размерным ассортиментом.

Компания Bobst предлагает решения с уникальными прессами и фальцесклейками, которые спроектированы для получения высочайшего качества. Флексофальцесклеивающие линии FFG и ротационные высечки DRO спроектированы таким образом, чтобы быть универсальными и легкими в управлении, способными производить широкий спектр продукции. Благодаря этим машинам качество упаковки будет исключительным, что в конечном итоге обеспечивает положительный опыт у покупателей.

Владельцы и потребители брендов воспринимают разнооттеночность как дефект качества продукции, сильно ухудшающий образ бренда и снижающий доверие клиентов. Цвета бренда должны быть постоянными независимо от процесса печати, подложки и страны производства. Кроме того, согласование цветов по системе Pantone (PMS) часто зависит от способностей операторов смешивать краски, адаптироваться к различным подложкам и от других субъективных возможностей. При отсутствии у оператора необходимых навыков невозможно гарантировать идеальное, последовательное воспроизведение цветов бренда.

Ответ на этот вызов – расширенная гамма цветов. Компания Bobst разработала решение oneECG – одно решение, которое применимо для этикетки, гибкой упаковки, коробки и глубокой печати. 

ECG (печать с расширенным цветовым охватом) — это процесс цифровизации согласования цветов, обеспечивающий его стабильность, легкость, повторяемость, постоянство и независимость от интерпретации человеком.

ECG использует набор красок — от 4 цветов (обычно 7) — для получения более широкой цветовой гаммы по сравнению с традиционной CMYK. С помощью 4 цветов можно напечатать 65% гаммы, а используя 7 цветов, появляется возможность напечатать 95% гаммы. При этом процесс полностью автоматизирован, нет необходимости смешивать краски и полагаться на навыки печатника, калибрующего подачу краски. В итоге производитель экономит на краске, не нужен оператор с высокой квалификацией, и это дает возможность производить продукцию лучшего качества. 

В oneECG для флексографской послепечатной обработки на гофрокартоне с помощью 4–7 триадных красок реализуются все плашечные цвета, обеспечивая идеальную оптическую плотность цветных участков благодаря использованию сплошных оттисков, а также чрезвычайно высокое качество на широком спектре лайнеров.  Для координации производства в технологии oneECG, которая была впервые представлена в 2017 году под именем THQ, используется облачное приложение, что позволяет применять новые, уникальные средства защиты, необходимые производителям.

Итоги

Чтобы получить большую экологическую устойчивость в электронной торговле, необходимо принять во внимание 4 фактора.
1.    Политика государства на местном и международном уровнях. Иногда она изменчива. Например, для российских экспортеров применение локальных требований уже не актуально.
2.    Ответственность бренда. Требования товаропроизводителей в электронной торговле постоянно растут, они хотят генерировать меньше отходов. Кроме того, необходимо ожидать повышение спроса на качество и ассортимент от брендов, как локальных, так и мировых, поэтому планировать нужно с учетом растущего спроса.
3.    Материалы (субстраты и краски). Необходимо применять более тонкие пластики, улучшенный дизайн упаковки и расширенную гамму цветов, что обеспечит значительную экономию.
4.    Оборудование и операторы. Что касается оборудования, нужно понимать, что цифровизированное оборудование с нулевым браком не означает, что вам нужна только цифровая печать, это означает улучшенную автоматизированность и машинное управление данными. И, конечно, правильные люди. Люди, которые нужны будут на производстве, – это не те же самые люди, которые были на производстве 10–15 лет назад. Отвертка уже не актуальна, сейчас все больше процессов будут автоматизированы и оцифрованы, поэтому для операторов необходимо проводить соответствующие тренинги и обучение. Таким образом трансформируется индустрия, и электронная торговля ускоряет эту трансформацию.