Сберегая градусы

Гофротара на протяжении многих десятилетий остается востребованной в сфере упаковки для вина и другой алкогольной продукции благодаря ее легкости, функциональности, умеренной цене и наличию большого типоразмерного ряда.

Гофротара для алкогольной продукции предназначена в первую очередь для транспортировки и хранения бутылок, банок и других емкостей с данными напитками.

Она выполняет такие основные функции, как:

• сохранение целостности индивидуальной упаковки алкоголя при погрузочно-разгрузочных работах, перевозке и штабелировании;
• идентификация товара, создание дополнительного способа его защиты от подделок;
• содействие продвижению бренда.

В зависимости от конструкции выделяют следующие типы гофротары для алкоголя:

1. Гофрокороба, гофроящики – по сути, картонные коробки различных конструкций. Их вместимость – в основном 6, 9, 12, 20, 24 бутылки.

По типу сборки выделяют две группы гофрокоробов, используемых для алкогольной продукции:

• складные: самосборные 4-клапанные гофроящики, складные ящики с соединениями по конструкции замка, складные гофроящики с соединениями торцевого типа;
• нескладные: гофроящики оберточного типа, имеющие сплошное дно и открывающуюся крышку, ящики типа «пенал» и сборные гофроящики.

Наиболее распространенная модификация картонной упаковки в сегменте алкоголя – стандартный 4-клапанный ящик. Он закрывается клапанами гофрокартона сверху и снизу, тем самым создавая дно и крышку упаковки. Клапаны при закрытии короба могут закрываться встык или же внахлест для прочности. В отличие от гофрокороба гофроящик имеет более плотные и прочные стенки. Для его производства используется в основном 3-слойный и 5-слойный гофрокартон. Соотношение длины к ширине и высоте короба рекомендовано соблюдать в рамках 3 : 2 : 2, так как данные пропорции основываются на удобстве сборки ящика, штабелирования и транспортировки этой тары.

4-клапанный складной короб в составе с полностью перекрывающимися наружными клапанами применяется при усилении конструкции коробки. Дополнительную защиту от проминания и продавливания коробок при складировании могут гарантировать верхние перекрывающиеся клапаны. 

В 4-клапанные короба фасуют практически любой бутылочный алкоголь.

Гофрокороб оберточного типа состоит из одного цельного листа с высеченными клапанами, биговкой и необходимыми отверстиями. Преимущественно это самосборная тара с креплением типа язычка. Иногда в нее фасуют шампанское.

Гофроящики пенального типа представляют собой сочетание сшитого или склеенного корпуса с обечайкой – усиливающей прокладкой, расположенной по периметру. В такую тару фасуют алкоголь высокой ценовой категории.

2. Гофролоток – невысокий гофрокороб с открытой верхней частью. В ряде случаев используется для упаковки пивных банок.

3. Комплектующие – различные вспомогательные элементы.

Производители упаковочных материалов выпускают множество комплектующих для гофрокоробов. Их применение позволяет повысить уровень качества упаковки, сделать ее более удобной для пользователей: 

• гофроамортизаторы – защищают упакованные стеклянные бутылки или алюминиевые банки от повреждения при перевозке;
• гофропрокладки и гофрорешетки – разграничивают емкости, имеющиеся внутри короба;
• обечайки – служат для усиления гофрокороба по периметру;
• гофровкладыши – разделяют бутылки в ящике и повышают его прочность;
• ручки – обеспечивают удобную переноску, в ряде случаев служат вентиляцией.

Гофротара вписывается в логистические операции, стенки коробки принимают на себя вертикальную нагрузку при штабелировании. Более того, гофрокартон за счет своей многослойной структуры с полыми областями выполняет функцию амортизатора.

Какие картонные коробки востребованы производителями алкоголя

В настоящее время производители алкогольных напитков используют различные решения по гофротаре для своей продукции. Конечно, преобладает использование стандартных ящиков с вкладышем-решеткой. Но набирают силу другие тенденции.

1. Больше внимания презентабельному внешнему виду. В этих целях используется нанесение печати. Практически все алкогольные заводы используют групповую упаковку с нанесением печати. Рисунок помогает защитить товар от подделок.
2. Совмещение нескольких функций тары. К примеру, шоу-бокс выполняет функцию транспортной тары, а при размещении в торговом зале становится презентационным инструментом.
3. Оптимизация транспортных, складских, торговых площадей за счет выбора определенных конструкций гофротары. Если индивидуальную, в частности подарочную, упаковку для алкоголя стараются визуально сделать более крупной, чтобы выделиться на торговой полке, то за счет гофротары пытаются экономить пространство. Например, выбирая более прочный картон для вкладыша с отверстиями, сокращают расстояние между бутылками.
4. Комбинирование материалов. Например, используют пластиковые разделители в ящиках, пластиковые коррексы для небольших бутылок.
5. Использование разнообразных ручек. Ручка чаще является продолжением корпуса коробки. Она не только делает процесс переноса коробок более удобным, но и придает упаковке индивидуальность и выполняет функцию вентиляции.
6. Частичная замена групповой тары групповой промоупаковкой.

Конечно, как и на любом рынке, в сегменте гофротары для алкоголя важную роль играет ценовой фактор. Производитель вкладывает значительную долю средств в создание уникальной штучной упаковки и этикетки. Одновременно он вынужден заботиться о качестве и внешней привлекательности «верхней одежды» для бутылок, банок.
 
Специфика картонной упаковки для разных сегментов алкогольного рынка

Водка. Для бутылок водки чаще используются ящики на 9, 12 бутылок. Для данного сегмента чаще заказывают максимально простые короба с нанесением печати до трех красок.

Вина. Для вин заметна тенденция уменьшения количества бутылок в групповой упаковке. Для упаковки вина используются не только четырехклапанные ящики, в которых бутылки размещаются стоя, разделенные решеткой, но и коробки-шкатулка. В них бутылки располагаются лежа. Они также разделены вставками. В ряде случаев дополнительно проложены стружками, опилками и прочими амортизирующими материалами.

Пиво. Важную роль сыграло развитие крафтового пивоварения. Все больше используется промо-упаковок, заменяющих транспортную тару, в которых размещены коллекции пива. Чаще это 4 или 6 бутылок, объединенных конструкцией с ручкой. При проектировании промоупаковки для алкоголя в основном стараются сделать бутылки максимально открытыми для обзора, интегрируют эту концепцию с дизайном упаковки.

Гофротара в формате шоу-бокса активнее представлена в сегменте пива, поскольку она одновременно является промоупаковкой или групповой упаковкой. Пиво редко покупают в количестве одной бутылки. А вот в сегментах вина и крепких алкогольных напитков производители вкладывают больше усилий в создание индивидуальной подарочной упаковки. Гофротара в данном случае выполняет более утилитарные функции.

Также имеются открытые виды упаковки для пива, вина. Данная типовая конструкция представляет собой 6 ячеек для бутылок, соединенных единым корпусом с ручкой.

Кроме типовых конструкций, популярна разработка тары оригинальной формы под конкретные праздничные даты. Зачастую используются гофрокороба типа «шкатулка» с откидной крышкой, многогранной формы и с прозрачными окошками.

Что предлагают для сохранности и продвижения товара производители гофротары

При том, что самым массовым вариантом гофроупаковки для алкогольной продукции остается короб с решеткой внутри, производители гофротары стараются разнообразить свой ассортимент, предоставить заказчикам больше вариаций и позиций, сделать так, чтобы групповая упаковка активнее участвовала в продвижении товара.

1. Влагопрочный картон необходим для продукции, которая транспортируется и хранится при повышенной влажности. Имеет низкую поверхностную впитываемость, низкую воздухопроницаемость, повышенную прочность в сухом и влажном состоянии.
2. Вариации решетки. Используют решетку из микрогофрокартона, за счет ее тонких стенок и одновременной прочности можно не увеличивать объем тары для бутылок. Решетка может быть выполнена с «воздушными» ячейками по периметру. Незаполняемые ячейки по периметру создают дополнительную амортизирующую подушку.
3. Усиленные конструкции. Для надежной сохранности штучной упаковки алкогольных напитков, особенно в премиальном сегменте, например шампанского, используется гофрокороб с усиленными стенками, прокладками и перегородками.
4. Гофротара сложной конфигурации. Изготавливается из стандартного картона и картона повышенной прочности. Производятся готовые клееные складные коробки со специальным образом перфорированными стенками. По линии перфорации отрывается крышка, и продукцию можно выставлять на витрину непосредственно в таре.
5. Использование микрогофрокартона. Микрогофрокартон при толщинах, близких к обычному картону, является боле легким, презентабельным, обладает большими конструктивными возможностями, предоставляет большие возможности творчества при разработке дизайна упаковки.
6. Каширование. На микрогофрокартон наклеивают (кашируют) лист мелованной глянцевой бумаги с полноцветным изображением или какую-либо дизайнерскую бумагу. Толщина такого материала – около 2 мм.

Кашировка на микрогофрокартон или гофрокартон при производстве упаковки необходима, чтобы сохранить товар при транспортировке и одновременно обеспечить для него привлекательный внешний вид.

Тенденции рынка групповой упаковки из картона для алкогольных напитков

Итак, в секторе гофротары для алкогольной продукции решающим фактором выбора поставщика зачастую остается низкая цена. Однако производители виноводочной и пивосодержащей продукции понимают, что работают на высококонкурентном рынке, и им необходимо задействовать для продвижения товара на рынке все возможности упаковки. Поэтому нанесение печати на гофротару стало неотъемлемым атрибутом. 

На мировом рынке упаковки возрастает значимость аспекта экологичности. Картонная упаковка априори считается экологичной, потому что изготовлена из возобновляемого природного ресурса. Гофрокороба из бурого картона изготовлены из макулатуры или с большей долей ее добавления.

Можно прогнозировать, что в среднесрочной перспективе на рынке гофротары для отечественного алкоголя наиболее ощутимыми станут следующие векторы развития:

• повышение общей функциональности тары. Переход от выполнения одной узкой задачи, например сохранения целостности товара при транспортировке, к многозадачности. С этой проблемой неплохо справляются шоу-боксы;
• повышение значимости прочности гофротары. Больше используется высокопрочного картона, картона с защитой от проникновения влаги;
• улучшение качества печати на гофротаре и повышение ее роли. Производители алкоголя все чаще от 1–3-цветных изображений будут переходить к многоцветным, используя эффекты печати.  

Вера Бокарева,независимый обозреватель рынка упаковки