Y или Х?

В начале 2015 года в рубрике «Обзоры рынка» мы начали знакомить читателей с некоторыми авторскими материалами от компании Stora Enso, в которых ее специалисты излагают свою точку зрения на различные аспекты развития гофроупаковки в будущем. 

В мартовской публикации речь шла о так называемом поколении Y, которое подрастает, демонстрируя несколько иные потребительские привычки по сравнению с предыдущей генерацией. Оно стремится к рациональному потреблению посредством интернета, а фактор натуральности, экологии и переработки имеет для него важное значение. Это поколение обладает собственной системой ценностей и остается лояльным к надежным производителям со схожими приоритетами. На него все более нацеливается розничная торговля и производители товаров.
   
В апрельском номере мы говорили перспективах развития упаковки для продуктов питания. Они будут определяться такими тенденциями, как возрастающая важность дизайна и привлекательности внешнего вида упаковки, важность экологичности, увеличение значимости «умной» упаковки, постоянный рост объемов электронной коммерции, рост конкуренции, способствующей росту добавочной ценности упаковки.

В следующем исследовании Stora Enso речь шла о перспективах развития упаковки для розничной торговли. Вышеперечисленным тенденциям сопутствуют такие, как успешное развитие дисконтных розничных магазинов и увеличение доли товаров, производимых розничными компаниями под собственными торговыми марками.  

В продолжение этой темы в октябрьском номере «ГИ» мы познакомим вас с исследованиями Stora Enso относительно перспектив развития упаковки для бытовой электроники (читайте статью). На ее прогресс будут влиять стандартные тенденции, которым сопутствует еще одна – ускорение этапов разработки и выпуска новой бытовой электроники. Все эти тенденции в производстве, торговле, специфике потребления, в конце концов, влияют на то, какой будет сама гофроупаковка. Я задался вопросом: насколько моя потребительская практика подтверждает эти тренды? Привлекают ли мое внимание красивые стойки из гофрокартона в торговых точках? Да. Способствуют покупке? Иногда да. Привлекательная и экологичная гофроупаковка в моем доме не всегда отправляется в макулатуру, а используется как функциональный элемент интерьера. Особенно если за дело берутся дети. 

К примеру, некоторое время назад я начал приобретать через интернет одежду, продукты, бытовую химию. И вот какой вывод мне удалось сделать. Если бы я купил все это в розницу в магазине, товар был бы упакован в целофановый пакет, а для доставки его из интернет-магазина была использована упаковка из гофрокартона. Причем продукты пришли не в бурой коробке, а в презентабельной гофроупаковке. Так что мой опыт поколения Х показывает, что все эти тенденции имеют место быть. И хотя наша динамика развития упаковочных решений от европейской пока еще отличается, у нас подрастает свое поколение Y. И оно очень взыскательно, поэтому упаковку придется развивать как в плане функциональности, так и эстетичности. Считайте это наблюдение нашей подсказкой :)  

Пусть эти прогнозы, ваш личный опыт и наблюдения помогут вашей компании идти в правильном направлении в это сложно прогнозируемое время.