Креативный баланс

Последние годы были непростыми для многих секторов промышленности. Сложности коснулись и производителей наружной рекламы, дисплеев и вывесок. По мере того, как восстанавливается жизненный баланс, происходят некоторые изменения и в этом секторе. Размышления о ключевых аспектах в секторе дизайна и производства дисплеев опубликовала в своем отчете компания Kongsberg.

Не будет преуменьшением сказать, что последние пару лет были сложным временем для компаний, занимающихся вывесками и дисплеями. В условиях глобальной пандемии, неопределенной геополитической ситуации и экономической нестабильности, с которыми приходится бороться, неудивительно, что предприятия смотрят в будущее с надеждой и опасением одновременно.

Вот почему мы хотели взглянуть на то, чего в будущем ожидать нашей отрасли. Мы хотели оценить, как наши клиенты, партнеры и коллеги, успешно преодолевшие бурные события последних двух лет, видят свой дальнейший путь. Никто не может точно сказать, что ждет нас в будущем, – даже самые проницательные эксперты не смогли предугадать многое из того, что произошло в последнее время. Но мы считаем важным позитивно смотреть на состояние нашей отрасли сегодня, чтобы убедиться, что мы готовы не только решать проблемы сегодняшнего и завтрашнего дня, но и создавать возможности для процветания бизнеса в последующие годы.

Слово на «У»

Когда мы впервые начали это исследование, мы ожидали обсуждения более широких рыночных тенденций – возможно, получить обширное представление о том, что может быть в будущем для инновационного использования пространств для проведения мероприятий или как достижения в области технологий с точки зрения материалов и оборудования приведут к эволюции творчества в секторе вывесок и дисплеев.

Креативность востребована клиентами, которые стремятся зажечь и выделиться с помощью всевозможных захватывающих дизайнов дисплеев, когда их продукция возвращается на мероприятия, выставки и главные улицы, чтобы продемонстрировать свои последние продукты. И не заблуждайтесь, этот сектор находится на высоте, и в центре внимания находятся действительно впечатляющие творения. Но, несмотря на это творчество, на вопрос о том, что является доминирующим фактором, который повлияет на эту отрасль в ближайшие годы, каждый поставщик картона, дизайнер дисплеев и компания-производитель, с которыми мы говорили, дали односложный ответ, который никого не удивил.

Устойчивость

Мы можем представить себе вздохи и закатывание глаз, когда вы читаете это и думаете: «Ну, это настоящее откровение, Kongsberg!» И вы были бы правы, если бы так считали – в этом нет ничего нового… это то, что было в повестке дня каждого бизнеса в течение последнего десятилетия и даже раньше.

Но самое главное, что слово «устойчивость» означает для каждого что-то свое. Для многих это стало частью их культуры, с сокращением отходов, возможностью повторного использования и вторичной переработки во всем, что они делают. Для других это был набор идеалов и критериев, которым нужно соответствовать, для третьих – просто галочка, и да, для цинично настроенных это иногда было просто флагом, которым нужно было махать.

Но когда мы изучили, какие проблемы влияют на рынок прямо сейчас, стало ясно, что независимо от того, какие предыдущие усилия были предприняты, какие были достигнуты успехи или приняты решения, устойчивость стала самым важным фактором, который сегодня необходимо учитывать для бизнеса.

Сбалансированное, а не быстрое решение

Но с учетом того, что для достижения успеха предприятиям необходимо проявлять творческий подход, какое место на самом деле занимает устойчивость в контексте сектора вывесок и дисплеев? Речь идет о простом использовании материалов с возобновляемой или переработанной основой? Или речь идет о том, чтобы все дисплеи, от концепции до создания, могли быть переработаны?

Ясно, что отходы — это огромная проблема, поэтому нам нужно подумать о том, как их сократить. Очевидно, что здесь также играет роль дизайн, но в какой мере одно касается другого? И, что важно, как предприятия успешно креативят,  внедряют инновации, которые требуют их клиенты и вместе с тем отвечают требованиям устойчивости как по своим собственным критериям, так и по критериям клиента и более широкого сообщества?

Это сложная ситуация, в которой нет универсального решения, и именно поэтому мы, в Kongsberg решили поговорить с некоторыми из ведущих специалистов в этом секторе. Далее мы рассмотрим, как они предвидят достижение баланса между удовлетворением творческих потребностей клиентов и предоставлением устойчивых решений, востребованных потребителями во всем мире.

В этом номере «Гофроиндустрия» публикует видение компании Re-Board^® Technology. 

Как директор по развитию бизнеса Re-board® Technology, одного из ведущих производителей устойчивых материалов в мире, Эйнар Эк также увлечен вопросами устойчивого развития, как и следовало ожидать. Он также хорошо осведомлен о проблемах, с которыми сегодня сталкивается бизнес. Настолько, что Re-board также выпустил свой собственный отчет The Fiber Story, чтобы информировать и консультировать предприятия о шагах, которые им необходимо предпринять, чтобы удовлетворить меняющиеся потребности клиентов по всему миру.

Эйнар говорит, что по мере того, как этот новый рассвет начинает зарождаться, есть ряд вещей, которые будут влиять на будущий успех сектора и определять его, и устойчивость находится на первом месте в списке. Далее прямая речь.

Удовлетворение потребностей и более того

Потребительский спрос всегда будет в центре внимания бренда, и в современном мире это как никогда актуально. «Бренды не только реагируют на правительственное законодательство, но и готовятся удовлетворить требования своих клиентов – розничных продавцов, которые сами сталкиваются с необходимостью удовлетворять потребности следующего поколения экологически сознательных потребителей.

Хотя очевидно, что кампании розничных продавцов увеличивают потребление, после недавних событий мы уже видим, что теперь в процессе проектирования и производства больше внимания уделяется вопросам устойчивости. В целом, есть заметное желание добиваться большего с помощью дисплеев.

Что касается того, как выглядит то самое «более того», то технологии помогают дизайнерам и производителям дисплеев добиться самых больших преимуществ. С точки зрения фактического дизайна и создания приложения, у нас теперь есть инновационные машины и инструменты, которые могут вырезать практически любые формы. Есть CAD для проектирования, программное обеспечение, которое может рассчитать, как изделие упаковывается и отправляется, чтобы оптимизировать пространство, и программы, помогающие рассчитать, насколько эффективно строить и разбирать.

Это не только позволяет использовать материалы с высоким содержанием вторичного сырья или материалы, полностью пригодные для вторичной переработки, но также обеспечивает повышение эффективности с точки зрения устойчивости – то, что должно быть в центре внимания переработчиков по всему миру. Эффективные производственные процессы означают меньше отходов, более высокую производительность и более здоровую прибыль для бизнеса, так что это настоящая беспроигрышная ситуация.

Сотрудничество в области дизайна имеет решающее значение для розничной торговли

Учитывая, что мировая экономика все еще вяло восстанавливается, нехватка сырья, проблемы с рабочей силой и логистикой, а также новое внимание к устойчивому развитию со стороны брендов, их клиентов и особенно потребителей, ясно, что сегодня производители вывесок и дисплеев сталкиваются с рядом проблем.

Безусловно, это очень сложная ситуация. К счастью, на сегодняшний день многие вещи уже не одноразовые. Дизайнеры и инженеры ищут и разрабатывают решения, которые будут служить гораздо дольше.

Мы видим, что роль дизайнера становится все более важной, особенно по мере того, как мы находим новые материалы и ресурсы, которые можем использовать. Теперь дизайнер должен понимать материал, чтобы иметь возможность планировать, как его повторно монтировать, повторно использовать и перерабатывать. Использование нескольких материалов означает, что дизайнерам нужно учиться и знать больше, чем когда-либо прежде.

Ключ к успеху у дизайнеров

В нашем новом отчете мы подробно описываем, как, по нашему мнению, это новое поколение дизайнеров окажет наиболее заметное влияние на дизайн завтрашнего дня. У них будут новые материалы на выбор, которые обеспечивают возможность вторичной переработки, низкий уровень выбросов и возможность повторного использования. Им потребуются навыки и практика, чтобы полностью понять и максимально использовать свойства этих новых материалов, а также подбирать их правильную комбинацию для каждого конкретного применения.

Мы также составили список советов, которые помогут дизайнерам будущего добиться поставленных перед собой и своими клиентами экологических целей. Например, достижение того, чтобы дизайн всегда соответствовал точно определенной  цели, а составляющими этой цели были варианты повторного использования и определение конечного срока эксплуатации.  Или оптимизация размеров материала для конечного продукта, чтобы обеспечить эффективную компоновку и раскрой. Мы также рекомендуем дизайнерам ламинировать только те части дисплея, которые в этом нуждаются из практических соображений, и выбирать процессы печати, оптимизирующие использование ресурсов.

Вооруженные инструментами, ресурсами и необходимой им информацией, дизайнеры действительно имеют ключ к будущему, в котором творчество сочетается с устойчивостью.

Сочетание креативности с устойчивостью для достижения успеха

Хотя в электронной коммерции явно наблюдается огромный рост, в конечном итоге люди всегда будут ходить в магазины. Поэтому роль сектора вывесок и дисплеев будет заключаться в том, чтобы помогать создавать новые впечатления для потребителей, приносить им радость и вдохновлять их, одновременно удовлетворяя их требования к устойчивому развитию.

Недавние технологические достижения в производстве бумаги и картона, красок, программном обеспечении и производственном оборудовании, которые мы видели, вместе с новым поколением проектирования и дизайна означают, что это, наконец, возможно. Теперь мы можем наслаждаться большими, красивыми дисплеями, которые почти как произведения искусства и одновременно с тем соответствуют критериям устойчивости.

Поскольку любое использование материалов оставляет такой большой экологический след, наше стремление показать миру, на что способна бумага, важнее, чем когда-либо. Решения следующего поколения будут основываться на конструктивных свойствах нескольких компонентов, и использовать они будут более экологичные материалы и методы. Дизайнеры, архитекторы, инженеры, плотники, студенты и другие новаторы, которые приспосабливаются к изменениям и отвечают растущим требованиям сегодняшнего дня, будут у руля, указывая путь. 

Продолжение читайте в следующем номере