Тенденції упаковки - 2023

Вступ

У 2023 році бренди та їхні постачальники упаковки повинні будуть стати більш гнучкими, щоб залишатися конкурентоспроможними та процвітати перед новими викликами ринку. Фахівцям з упаковки потрібно буде зміцнити та розширити особисті стосунки між їхніми брендами та споживачами. Їм потрібно буде скористатися можливостями для сприяння стійкості, максимальному використанню технологій, оптимізації операцій ланцюга поставок, впровадження сучасних методів дизайну упаковки та підвищення ефективності.

Дизайн упаковки, уподобання споживачів і технологічні тенденції взаємопов’язані для створення ринку майбутнього. Поведінка споживачів впливає на роботу брендів, а технології зміцнюють зв’язки між брендами, постачальниками, споживачами та їхнім середовищем. У цьому огляді розглядаються основні тенденції у сфері упаковки, які вплинуть на ринок у 2023 році, і те, як технології допоможуть брендам і постачальникам долати нові виклики.

Наші ідеї

Із цього звіту ви дізнаєтеся про тенденції у сфері упаковки, які ми прогнозуємо на 2023 рік і далі. До нього входять ідеї міжнародних медіазаконодавців моди, дослідницьких і консалтингових компаній, а також думки впливових осіб Esko, що займаються упаковкою. Також включено результати опитування, проведеного компанією Esko серед професіоналів у сфері упаковки в усьому світі у грудні 2022 року щодо майбутніх тенденцій у сфері упаковки, проблем і можливостей для роздумів.

Купівельна поведінка споживачів

Поведінка споживачів змінюється разом із навколишнім світом. Було би применшенням сказати, що за останні кілька років у повсякденному житті споживачів відбулися значні зміни. За останні два роки з’явилося п’ять ключових тенденцій, які впливають на те, як споживачі бачать бренди, купують продукти та живуть своїм життям. Тому компанії повинні звертати увагу на ці споживчі тенденції та відповідним чином адаптувати свої процеси, якщо вони хочуть зберегти лояльність споживачів. 

Я-менталітет

Пандемія порушила життя споживачів. У міру відходу від епохи пандемії споживачі готові знову зосередитися на собі. Mintel заявляє, що «бренди можуть надати їм це у формі нового досвіду або продуктів, які задовольняють їхню цікавість, оскільки вони формують нові смаки, звички та вподобання, які відповідають тому, ким вони є або ким хочуть бути».

Водночас споживачі усвідомлюють, що майбутнє невизначене. Таким чином, вони прагнутимуть стати більш стійкими. Наприклад, за даними Mintel, «44% представників покоління Z у США погоджуються, що пошук способів догодити собі зараз став для них важливішим, ніж до пандемії COVID-19».

Підвищення самосвідомості допомагає споживачам відновити зв’язок із тим, ким вони є і що вони цінують. Компанії повинні враховувати, що споживачі залишатимуться лояльними до брендів, які відображають те, що для них найважливіше.

Влада народу

Mintel сказав це найкраще: «Бренди повинні звільнити місце у своєму вищому керівництві для споживачів. Бренди можуть зробити крок назад і дозволити споживачам стати креативним центром інновацій». У результаті бренди надають споживачам можливість формувати своє майбутнє більше, ніж будь-коли раніше. У 2023 році споживачі хочуть співпрацювати з брендами та брати участь у змінах, які стимулюють інновації на ринку. Найкраще це видно на соціальних платформах, де споживачі можуть виражати себе творчо, таких як TikTok. Кінцевим результатом є те, що більше брендів використовуватимуть творчий талант і привернуть увагу споживачів до своїх процесів.

Як це вплине на компанії в майбутньому? Mintel прогнозує: «Протягом наступних п’яти років бренди все більше зосереджуватимуться на нішевій ідентичності лояльних споживачів-інвесторів, розбиваючи великі застарілі бренди на менші, більш цільові бізнес-одиниці».

Гіпервтома

Споживачі переживають кризу за кризою з 2020 року. Кілька проблем викликали у них відчуття втоми та пригніченості, зокрема пандемія, енергетична криза, інфляція, геополітичні хвилювання та кліматичні проблеми. У результаті їх більше приваблюють бренди, які пропонують спосіб відволіктися від повсякденного життя. Компанії повинні бути готові до того, що в будь-який час є найважливішим для їхніх споживачів.

Міжнародний локалізм

Споживачі стурбовані нинішніми економічними потрясіннями, як глобальними, так і локальними. За словами Mintel, це привело до «більш активного руху щодо захисту місцевих ресурсів і розвитку місцевого бізнесу». Це також дає змогу споживачам відчувати, що вони віддають гроші туди, де вони живуть. Mintel пояснює: «Багато споживачів асоціюють місцеві продукти з більш екологічними методами, що спонукає роздрібних торговців розвивати цей зв’язок, наголошуючи на менших відстанях, які їхні місцеві товари мають долати. Разом із цим бренди стають більш прозорими щодо того, де і як виробляються їхні продукти, дозволяючи споживачам зазирнути за лаштунки за допомогою прямих трансляцій, публікацій у соціальних мережах та розумної упаковки з QR-кодами».

Цілеспрямовані витрати

У ці часи інфляції люди більше, ніж будь-коли, зосереджуються на своїх звичках витрачати гроші. За словами Міntel, це приводить до того, що «споживачі хочуть робити розумний фінансовий вибір без шкоди для якості свого життя». Це виходить за межі вибору економічного варіанту та включає в себе розгляд того, як такі фактори, як гнучкість, довговічність і стійкість, будуть відігравати все більш важливу роль у рівнянні витрат». Тому компанії повинні приділяти належну увагу утриманню існуючих клієнтів і залученню нових. Ті, які забезпечують чітко помітну цінність, з більшою ймовірністю виграють битву за дефіцитні споживчі долари.

Ретро та старовинна упаковка

Упаковка, як і мода, циклічна. Зараз зростає попит на продукти та дизайни, які нагадують споживачам про минуле. Продукти, які сягають дитинства «бумерів » і покоління X, викликають почуття ностальгії та авторитету. Крім того, це весело! Сучасні 18-річні люди, можливо, ще не народилися, коли телешоу «Друзі» транслювалося в прямому ефірі, але вони можуть одягатися, як його герої. Sony, наприклад, випустила навушники, які нагадують касети. Якщо касети описують ваше дитинство, то ці навушники повернуть вас у минуле. Якщо ні, ними все одно цікаво користуватися. Бренди, які використовують старомодний вигляд упаковки, непомітно вказують на надійність, якість і довговічність.

Повсюдне розповсюдження електронної комерції

Роль електронної комерції в сучасному світі упаковки не зменшиться найближчим часом після пандемії. Сьогодні електронна комерція продовжує розвиватися швидше, ніж традиційна роздрібна торгівля. На деяких європейських ринках продажі електронної комерції зараз становлять понад 20% від загального обсягу роздрібних продажів, а у Великій Британії, зокрема, вони перевищують 30%. Усе змінилося, і ймовірність того, що вони повернуться до того, як були колись, у кращому разі мала. Таким чином, сучасним успішним компаніям необхідно будь-яким способом оптимізувати свої процеси електронної комерції. Для багатьох це відбувається завдяки оцифровці. Цілі та завдання цифрової трансформації потребують постійного оновлення, оскільки технології та споживчий попит розвиваються швидшими темпами.

Стояти на місці чи призупиняти процес цифрової трансформації – це не вихід. Інтернет-магазини не дають компаніям іншого вибору, окрім як віддавати свої товари споживачам, ніби вони знімають їх із полиці магазину. На щастя, у 2023 році цифрові технології зроблять це можливим у ще небачений спосіб. Давайте зануримося глибше.

Досвід розпакування

Тенденція розпакування існувала ще до пандемії COVID-19, але по-справжньому вибухнула під час пандемії. Використання соціальних мереж було найвищим за весь час, продажі в електронній комерції різко зросли, а люди були прикуті до дому.

Отже, ми маємо подякувати за тенденцію розпакування електронній комерції. Що може бути краще, ніж замовити товари, які вам подобаються, і розпакувати їх на камеру, щоб інші споживачі могли спробувати це разом із вами? Це стало тим, що відомо як новий перший момент істини, те, що є невід’ємною частиною обслуговування клієнтів. Споживачі, які роблять огляди товарів, стали популярними спочатку на YouTube, а пізніше в TikTok. За даними Google, 62% глядачів таких відео планують купити продукт. Понад 40% покупців сказали, що вони з більшою ймовірністю поділяться своїм досвідом розпакування, якщо продукт був в оригінальній упаковці. Зараз відео споживачів, які розпаковують продукти, стало поширеним явищем. Протягом усього процесу розпаковувачі коментують упаковку, повідомлення та продукт усередині.

Особливо популярний він серед молодого покоління. Це дає брендам і переробникам можливість бути інноваційними, оскільки споживачі спокушаються та захоплюються тим, що всередині упаковки. Феномен розпакування – це досвід, тому будьте творчими! 

Технологія цифрових двійників

Електронна комерція вимагає, щоб фотографії товарів на цифрових платформах були ідентичні фотографіям на полицях магазинів. Тому узгодженість між цифровими та фізичними платформами зараз як ніколи важлива. Packshots, або зображення продукту та його упаковки, традиційно створювалися вручну за допомогою фотографії та ретуші. Однак завдяки новій технології серійні знімки можна створювати автоматично без необхідності фотографування, тож вони готові до використання на сайтах електронної комерції та в рекламних акціях.

Введіть технологію цифрових двійників. Технологія цифрового двійника дозволяє компаніям створювати серійні знімки швидше, ніж будь-коли раніше. Цифрові двійники – це пакети, створені автоматично на основі структурного проєкту, розробленого із технічними специфікаціями. Ці фотореалістичні зображення продуктів створюються безпосередньо з виробничих файлів, усуваючи потребу у фізичних прототипах і фотосесіях. Це економить час і гроші компанії. Загалом цифрові двійники прискорюють час виходу на ринок і дозволяють командам швидше втілювати бачення в реальність.

Метавсесвіт 

Ми не можемо говорити про технології, не згадавши про Метавсесвіт. Metaverse – це захопливий 3D-досвід, який дозволяє користувачам взаємодіяти практично з будь-якої точки світу. Споживачі використовуватимуть Metaverse для спілкування, створення творів мистецтва, змагань у віртуальному середовищі.

Конкуренція і перш за все зв'язок. Чому Метавсесвіт важливий для пакувальної промисловості? Тому що Метавсесвіт є кульмінацією 3D, віртуальної і доповненої реальності та технологій візуалізації. Все більше і більше компаній використовують 3D-візуалізацію для створення віртуальних магазинів і домашніх полиць. Це допомагає їм візуалізувати, як їхні продукти виглядатимуть на звичайній полиці магазину чи вдома у споживача.

Крім того, ця тенденція пронизує світ, у якому ми живемо. Наприклад, Інститут кольору Pantone нещодавно випустив свій колір року: PANTONE 181750 Viva Magenta. Як і Метавсесвіт, колір є зв’язком із зовнішнім світом на більш глибокому рівні. Розуміння того, як колір впливає на наші думки та почуття, має важливе значення для компаній, які представляють унікальне повідомлення та змушують своїх споживачів почуватися певним чином. Pantone також розуміє важливість Метавсесвіту. Вперше після випуску кольору 2023 року Pantone створив нову виставку в Маямі під назвою Magentaverse.

Роль технології

Упаковка та технологія унікально переплітаються. Фахівці з упаковки все більше покладаються на технології, щоб ефективно, екологічно та економічно відповідати вимогам, що постійно змінюються. Пакувальне програмне забезпечення є основою створення упаковки, оскільки воно пришвидшує вихід на ринок і покращує співпрацю в ланцюзі постачання. Це дає змогу брендам і постачальникам уникнути помилок, які призводять до відкликання продукції та збільшення відходів. Від програмного забезпечення для керування робочим процесом до рішень для палетування – технологія допомагає брендам і постачальникам підвищити свою продуктивність, отримати правильну упаковку з першого разу та захистити навколишнє середовище.

Технологічна індустрія швидко розвивається, і успішні компанії повинні бути готові рухатися разом із нею. Для більшості конкуренція зміщується до хмарних та SaaS-продуктів (форми хмарних обчислень, моделі обслуговування, де абонентам надається готове програмне забезпечення, яке повністю обслуговується постачальником), що дозволяє брендам і постачальникам бути більш гнучкими та конкурентоспроможними. З опитаних власників брендів 48% вже розмістили свої системи у хмарі. Перехід до хмари створює економічні вигоди для компаній завдяки зниженню витрат на хостинг, зберігання та обслуговування серверів.

Рентабельність інвестицій

Само собою зрозуміло, що збільшення рентабельності інвестицій є логічним очікуванням інвестування в новітні та найкращі технології. Отримання підтримки керівництва для інвестування в нові рішення включатиме, серед іншого, аналіз ключових зацікавлених сторін, постачальників, ключових показників ефективності, власників продукту та вимог до навчання персоналу. Крім того, вам потрібно буде імпортувати дані, спланувати та реалізувати розгортання, інтеграцію та налаштування, а також зрозуміти необхідні майбутні оновлення та вдосконалення.

І як пояснюється безпосередньо нижче, час є важливим фактором.

Початок складних самокерованих хмарних проєктів – це повна протилежність короткостроковій рентабельності інвестицій. Локальне розгортання, яке працює у вашій приватній хмарі, є повільним і складним, вимагає дорогих і рідкісних навичок, і дуже важко відстежувати, керувати та контролювати витрати. Якщо ви швидко знайдете потрібних постачальників SaaS і покладетеся на їхній досвід, ваш бізнес прискориться.

Оцифровка для конвертерів

Постачальники зосереджуються на інтеграції цифрових інструментів у свій робочий процес, щоби створити зв’язок між своїми системами та автоматизувати свої процеси. Фактично 62% постачальників, опитаних у дослідженні Esko Packaging Trends, проведеному в грудні 2022 року, вважають, що автоматизація мала найбільший позитивний вплив на те, як вони ведуть свій бізнес у 2022 році. Це число лише зростає, оскільки 73% вважають, що автоматизація матиме найбільший вплив на упаковку в їхній галузі у 2023 році. Цифровізація веде до ефективного та точного виробництва упаковки для споживачів. Таким чином, оцифровка змінює принцип роботи. Наприклад, цифровий друк покращує продуктивність конвертера, пришвидшуючи зміни друкарських машин, звільняючи час для виконання більшої кількості завдань із тим самим ресурсом. Цифрове прототипування зробило фізичне прототипування справою минулого. Цифрові прототипи є високоякісними та гіперреалістичними, а трасування променів дає змогу відображати вміст упаковки. Оцифровка також покращує екологічну стійкість завдяки економії матеріалів та запасів. Заміна ручних процесів автоматизацією є не тільки продуктивнішою, але й кращою для навколишнього середовища.

Довговічна упаковка

Екологічність зараз є гарячою темою і, можливо, однією з найважливіших тенденцій у сфері упаковки. Наприклад, в опитуванні Esko 2021 року 71% споживачів стверджують, що «екологічна / зроблена з відновлюваних джерел упаковка надзвичайно важлива». Серед брендів ця цифра була ще більшою – майже 90%! Тому екологічна упаковка повинна бути в центрі уваги всіх дизайнерів упаковки.

Споживачі все більше шукають упаковку, виготовлену з відновлюваних і перероблених матеріалів із переробленим вмістом, де це можливо. Основним рушієм є не пластик проти паперу. Це легкість, з якою його можна переробити. Споживачі зацікавлені у здатності до біологічного розкладання, тому вони знають, що він розкладається без збільшення забруднення.

Представники Esco нещодавно зустрілися з Томом Халламом, директором європейського консалтингового проєкту з упаковки в компанії Smithers, який пояснив:
■    45% споживачів більш позитивно ставляться до брендів, які використовують пластик у своїй упаковці в обмеженій кількості або не використовують його зовсім;
■    26% можуть назвати товар або бренд, який вони купили (або не купили) через екологічну чи соціальну репутацію виробника;
■    42% хочуть, щоб їх вважали такими, що купують органічні продукти;
■    67% вважають, що компанії повинні взяти на себе відповідальність за утилізацію продукції, яку вони виробляють. 

Проєктування для сталого розвитку може бути складним завданням, але компанії, які виконають цю роботу, отримають плоди. За даними The Packaging Portal – Research by Aquapak, «52% готові платити більше за екологічні продукти».

Дружнє пакування, коли купують одяг і аксесуари: понад дві третини (67%) опитаних заявили, що хочуть частіше використовувати паперову упаковку. Наше дослідження проливає світло на бажання споживачів мати більш екологічну упаковку, включно з папером. «Аквапак » повідомляє на The Packaging Portal, що більше половини опитаних споживачів заплатили б більше за екологічну упаковку. Точніше, за упаковку на паперовій основі.

Бренди та постачальники чують занепокоєння споживачів щодо екологічності. Вони знають, що в майбутньому важливо зменшити вплив упаковки на навколишнє середовище. Про це свідчить дослідження Esko Packaging Trends, у якому 53% постачальників і 60% брендів заявили, що в 2023 році екологічність буде надзвичайно важливою для їхньої компанії та процесів пакування. Для цього була проведена повна оцінка всієї упаковки. Необхідно враховувати життєвий цикл. Вам потрібна упаковка? Чи можна її зменшити? Повторне використання? Чи можна переробити? Ці запитання допомагають брендам і переробникам визначити, як вони можуть вписати свою практику в модель економіки замкнутого циклу, яка, за даними Агентства з охорони навколишнього середовища, пояснює, як бренди можуть утримувати «матеріали, продукти та послуги в обігу якомога довше». Зменшення використання викопного палива, використання відновлюваних джерел енергії та пошук способів економії енергії в ланцюзі постачання допомагають зменшити викиди, а отже, підвищити екологічність упаковки.

Як створити більш екологічну упаковку?

Тоді як упаковка відіграє ключову роль у захисті продукту, споживачі сприймають надмірну кількість упаковки як недолік. У результаті бренди намагаються використовувати потрібну кількість упаковки, не більше і не менше. Програмні рішення допомагають компаніям максимізувати дизайн упаковки для екологічності.

Програмне забезпечення для палетування, наприклад, розраховує, як найефективніше розмістити піддони на вантажівці, мінімізуючи втрачений простір і скорочуючи викиди вуглекислого газу завдяки меншій кількості вантажівок на дорозі.

Крім того, бренди та переробники досліджують інновації у сфері субстратів і використовують моношари та мономатеріали для створення упаковок, які легко переробляються та біологічно розкладаються. Урядові постанови, такі як Зелена угода ЄС, змушують компанії працювати над досягненням більш агресивних цілей сталого розвитку. Зелена угода складається з понад 50 нормативних і законодавчих актів, які значною мірою впливають на те, як бренди та постачальники ведуть бізнес. Замість того, щоб розробляти упаковку виключно для зовнішнього вигляду та здатності захисту продукту, сучасні компанії також повинні розробляти упаковку з акцентом на екологічність.

Правила сталого розвитку

Суворіші екологічні норми також стимулюють розроблення та вибір упаковки. Наприклад, Директива щодо упаковки та відходів упаковки (PPWD) в рамках Зеленої угоди є найсуворішою директивою. Директива ЄС щодо одноразового пластику зобов’язує розробників упаковки відмовитися від його використання.

58% опитаних власників брендів вважають, що у майбутньому найбільший вплив на пакувальну галузь матимуть відходи упаковки, нормативні акти щодо пластику та екологічні претензії.

Упаковка та маркування у 2023 році. Зрозуміло, що в майбутньому продукція підлягатиме більшому регулюванню. Новий План дій з економіки замкнутого циклу, який є частиною Зеленої угоди, спрямований на досягнення нульових викидів до 2050 року. Бажаєте отримати більше інформації про Зелену угоду?

Зосередьтеся на екологічному маркуванні

Бути стійким – це чудово. Але чи знають ваші клієнти, що ви існуєте? Дивно, але це більша проблема, ніж ви думаєте. Сучасні споживачі просто не знають різноманітних термінів сталого розвитку та їхнього значення. Багато продуктів або не мають чіткого маркування, або мають лише символ на упаковці, який вказує, що їх можна переробити. Однак це викликає плутанину та залишає місце для неправильного тлумачення. Взяти, наприклад, викиди вуглецю. У звіті Mintel Global Packaging Trends 2022 обговорюється звітність про викиди вуглецю, а також різні терміни, які компанії використовують для опису впливу продуктів на їхній вуглецевий слід. У звіті твердження щодо вуглецевого пакування класифікуються як «вуглецево-нейтральні», «вуглецево-негативні», «вуглецево-позитивні», «вуглецево-збалансовані», «безвуглецеві» та «вуглецевий залік». На жаль, немає причин для призначення цих термінів, і часто продукти мають суперечливі етикетки. Наступним кроком є оптимізація номенклатури маркування, щоб забезпечити ясність як розробникам упаковки, так і споживачам щодо заяв про викиди вуглецю на упаковці.

Приклади інновацій у сфері сталого розвитку

«Смерфіт Каппа Великобританія»

Smurfit Kappa UK представила інноваційне рішення для пакування миючих засобів і капсул. Коробка TopLock, захищена від дітей, є безпечною, зручною та екологічною альтернативою традиційним пластиковим коробкам для пральних засобів. TopLock Box – це рішення на 100% без пластику, виготовлене з паперової упаковки, яка відновлюється, переробляється та біологічно розкладається. Він має значні переваги для навколишнього середовища та забезпечує зниження викидів вуглецю на 40% порівняно із традиційними твердими пластиковими ваннами, які можна знайти в супермаркетах.

«Кока-Кола»

Компанія Graphic Packaging International підписала партнерську угоду з ботлером Coca-Cola для запуску бренду KeelClip TM у Європі. За оцінками, у 2021 році KeelClip заощадив понад 3 млн фунтів пластику та використовувався для понад 550 млн упаковок по всьому світі.

«Буен Вато Текіла»

Скло – найкращий контейнер, що переробляється, для текіли, чи не так? Ймовірно, він поставляється у гофрованому футлярі. Компанія зробила ще один крок вперед і випустила паперову пляшку, яка відновлюється та переробляється! Спочатку вино в ящику, тепер текіла. Результат: на 84% менше викидів CO₂, менше транспортне навантаження і в 6 разів менше енергії та води для його виробництва.

Давайте поговоримо про розумну упаковку

Як випливає з цього терміна, «розумна» упаковка – це упаковка, вдосконалена за допомогою технологій. Розумна упаковка допомагає компаніям захистити свої продукти, контролювати якість упаковки та спілкуватися зі своїми споживачами, щоби створити новий досвід. Відповідно до Touchcode, різні типи смарт-упаковки та їхні функції включають таке:

Інтелектуальна упаковка містить датчики, які контролюють стан упакованого продукту. Яскравим прикладом є харчова упаковка, де датчик може контролювати вміст вологи.

Активна упаковка фактично змінює стан свого вмісту, щоб зберегти його із часом. Активна упаковка використовується в харчовій промисловості, де застосовуються спеціальні матеріали для «подовження терміну придатності або підтримки чи покращення стану упакованих харчових продуктів» (Інститут харчових технологів).

Згідно з IFT, це робиться за допомогою компонентів, здатних «вивільняти або поглинати речовини в упаковану їжу або з неї, або в навколишнє середовище, що оточує їжу».

Підключена упаковка створює інтерфейс між продуктом і споживачами, де код продукту на упаковці дає змогу споживачам певним чином взаємодіяти із продуктом. Прикладом цього є бренд, який використовує QR-код для посилання на певний сайт із ексклюзивним вмістом. Зайве говорити, що нічого з перерахованого вище не досягається пером і чорнилом. Оцифровка – це мозок розумної упаковки..

Зниження маржі

2023 рік ознаменується триваючими перебоями в ланцюжках поставок. Багато компаній відчули на собі триваючий вплив COVID-19 і не бачать цьому кінця. Наслідки відчувають як бренди, так і постачальники: 63% постачальників і 73% опитаних брендів сказали, що у 2023 році їх найбільше хвилює зниження рентабельності через зростання витрат на матеріали. За даними Supply Chain Brain, побоювання викликані «зростанням відсоткової ставки, високою інфляцією, геополітичною невизначеністю і, як наслідок, падінням довіри споживачів». Маржа скорочується, оскільки такі ресурси, як ДВП, фарби та метали, залишаються дефіцитними, а інфляція збільшує вартість матеріалів, а також повсякденне життя.

Постійна нестача робочої сили та зростання вартості палива роблять доставку дорогою. Отже, виробники та бренди упаковки повинні знайти способи покращити внутрішню ефективність і зменшити витрати/відходи. Це правильне місце для технологічного вдосконалення, і компанії готові впроваджувати нові рішення, наприклад ті, що пропонує Esko.

І бренди, і постачальники зосереджуються на оптимізації своїх процесів, щоби скоротити кількість відходів у 2023 році, і їхня частка становитиме 64% і 63% відповідно. Крім того, на стійкість напряму впливає ланцюг поставок. Зростає потреба у використанні нових субстратів, які є кращими для навколишнього середовища, але зрештою коштують дорожче. Однак, як обговорювалося раніше, споживачі готові нести частину витрат, щоби зменшити свій вуглецевий слід.

Власники брендів відчувають тиск. Тому вони повинні задовольняти потреби своїх клієнтів, одночасно борючись із власними проблемами. Цифровізація є ключовою, оскільки автоматизація та технології допоможуть їм оптимізувати свої процеси, скоротити витрати, не впливаючи на продуктивність, і компенсувати втрачені прибутки. 67% опитаних власників брендів вважають, що автоматизація найбільше вплине на їхні процеси у 2023 році.

Висновок

Упаковка виконує декілька функцій: захист і збереження продукту, транспортування продукту, надання інформації про продукт споживачеві та продаж продукту. Останнім часом це не дуже змінилося, але важливість упаковки в комплексі маркетингу для брендів стала набагато вищою.

Тиск щодо створення правильної упаковки зараз більший, ніж будь-коли. Сьогодні це високотехнологічний, інтерактивний, експресивний та екологічно значущий досвід. Тому компанії повинні застосовувати багатогранні стратегії, необхідні для інтеграції своїх продуктів у всі аспекти життя своїх клієнтів.

Одне можна сказати напевно: єдина константа – це зміни. Оскільки попит на електронну комерцію продовжує зростати, а тиск на стійкість зростає, споживачі встановлюють правила для майбутнього галузі. Автоматизація вирівняє умови гри та дозволить галузі йти в ногу з наявними та новими тенденціями.