У пошуку досконалості

Дизайн розкішної упаковки завжди був складним. Але коли в гру вступає сталий розвиток, виникає ще більший тиск, щоб зробити все правильно і порадувати клієнтів.
 
Доступні варіанти постійно розвиваються, громадський дискурс часто змінюється, і в результаті бренди регулярно змінюють свій підхід до упаковки продуктів у міру появи нової інформації та ресурсів.
 
Оскільки упаковка є невід'ємною частиною нашого повсякденного життя, головною темою Лондонського тижня упаковки цього року було те, що упаковка має бути красивою, функціональною та екологічною, і найкраще мати всі три ці функції разом. Одним із прикладів такого підходу до задоволення очікувань ринку, що постійно змінюється, стала презентація британського постачальника упаковки Lyte Packaging.

«Багато людей хотіли того, що ми робили, – послання про сталий розвиток, – розповів londonpackagingweek.com Енді Ходжкінсон, директор з упаковки компанії Lyte Packaging. – Є багато інших компаній, що роблять речі, які дуже схожі на наші. Ми всі доставляємо коробки, але, гадаю, у нас трохи інший підхід».
 
Ключовою частиною того, щоб діяти трохи по-іншому, ймовірно, є визнання того, що немає універсального рішення для сектору розкоші, але є безліч можливостей допомогти брендам удосконалюватися.
 
«Вам не обов'язково покривати речі пластиком, щоб зробити їх розкішними, – продовжує Ходжкінсон. – У нас є коробки із трав'яного паперу, які мають справді приємну текстуру, просто випромінюють чудову якість та повністю придатні для вторинної переробки.

Наші пакувальні вікна виготовлені з ацетату целюлози, тому вони виглядають і відчуваються як пластик, але підлягають компостуванню. Замість матової ламінації ми використовуємо матове лакування. Ми робимо все можливе, щоб не додавати багато різних матеріалів, але виглядати фантастично».

Люксові бренди вибирають екологічну упаковку

Враховуючи екологічні проблеми та майбутні правила, не дивно, що обізнаність люксових брендів про сталий розвиток зростає.

Хоча бренди завжди використовували упаковку як ефективний спосіб продемонструвати споживачам свою якість, дії таких компаній, як Lyte Packaing, є прикладом того, що завжди знайдуться способи і засоби, щоб принести задоволення більш екологічним способом.

Розкіш і екологічність йдуть пліч-о-пліч

Ходжкінсон також припустив, що не слід забувати про зусилля сектору упаковки предметів розкоші, спрямованих на стійку трансформацію останніми роками.
 
Відповідаючи на запитання, чи можна колись успішно об'єднати екологічність та розкіш, він додав: «Люди хочуть, щоб упаковка сяяла і мала всі ці різні функції, тому ми як галузь говоримо «так» і даємо клієнтам те, що вони хочуть».

«У кожного є своє уявлення про сталий розвиток, – продовжує Ходжкінсон. – Деяким людям потрібний просто папір, іншим – перероблений пластик, третім – біорозкладний пластик. Кожна історія є унікальною. Найголовніше в нашій роботі – зрозуміти, що важливо для конкретного клієнта, що важливо для його бренду, та сказати йому, що для нього є рішення. Є тенденція думати насамперед про те, як добре все має виглядати, але ми відрізняємося тим, що починаємо зі стійкості, а потім працюємо над цим, додаючи функції та можливості».

Більше упаковки для електронної комерції

Якими є найбільш значні перетворення натепер? Ходжкінсон відразу вказав на зростання кількості коробок за підпискою, а також на стандартну пряму доставку і на те, як усе більше і більше змінюється упаковка, в якій поставляється продукт.
 
Екологічна упаковка зараз привертає увагу. Набагато більше уваги приділяється доопрацюванню кожної деталі, внаслідок чого помітні екологічні рішення, які потрапляють до наших будинків. Ходжкінсон відкрито визнає, що вирішити цю головоломку може бути непросто, але команді Lyte Packaing подобається.
 
Щодо транспортної упаковки, то вона сильно змінилася. Вона стала розкішнішою, тому що є так багато брендів, орієнтованих безпосередньо на споживача; їхня єдина точка дотику – момент, коли споживач отримує упаковку. «Вона має виконувати функцію транспортного пакування, а також створювати відчуття розкоші, що, безумовно, стало однією з найбільших змін, які ми бачили за останні кілька років, – сказав Ходжкінсон. – Чим більше речей треба обміркувати, тим краще для нас. Якби це було легко, кожен би це зробив. Вирішення цих проблем дуже корисне для нас як команди. Усередині щось на зразок відбитка, а зовні – анонімна коричнева коробочка. Вона виглядає як звичайна коричнева коробка, але коли ви її відкриваєте, то захоплюєтеся приємним кольором та принтом. Щодо цього відбулося величезне зрушення, бо люди зараз купують по-різному».
 
Зміни упаковки

За останні роки пакувальна індустрія зазнала масштабної трансформації, оскільки споживчий попит на екологічність збільшився. Більше немає можливості звернутися за допомогою до тих, хто пришвидшує використання одноразового пластику або виробляє надмірну кількість пакувальних відходів.
 
Екологічні споживачі тепер мають всю владу і все частіше шукають бренди, які віддають пріоритет екологічно чистим практикам, а екологічно чисте пакування тепер є передумовою та ключовим фактором успіху у бізнесі.

Ходжкінсон підкреслив, що всі бренди не мають іншого вибору, окрім як повністю прийняти на себе підвищену відповідальність за забезпечення можливості легкої переробки їхньої упаковки.

«Всі, хто з нами розмовляв, були зацікавлені у посланні про сталий розвиток, – додав він. – Багато хто хотів скоротити кількість пластику. Кілька людей хотіли відмовитися від вакуумних лотків, і ми маємо альтернативу у вигляді складеного паперу. Це ключові питання, про які з нами говорили цьогорічного ярмарку. Я відчуваю, що світ безперечно готовий, тоді як п'ять чи десять років тому ми могли би прийти з усім цим, і люди не були би вражені. Часи змінилися, і тепер це те, чого хочуть люди. Вони знають, що упаковка придатна для вторинної переробки та стійка».