Хорошее время

Аналитическое агентство Smithers Pira является мировым авторитетом в цепочках поставок упаковочной, бумажной и печатной промышленности.

Smithers Pira имеет глобальные отделения в США и Европе и работает с ассоциациями, консультантами, фрилансерами и экспертами по всему миру. Как считают в агентстве, предоставляемая ими очень ценная информация помогает компаниям принимать правильные решения.

Отчеты по рынкам от Smithers Pira предоставляют независимый и экспертный взгляд на развивающиеся рынки, технологии и факторы, которые будут влиять на упаковочную, бумажную и печатную промышленность. Каждый отчет содержит качественный и количественный пятилетний рыночный прогноз, включая всесторонний анализ клиентов и поставщиков на каждом рынке.

Докладчиком на Техническом семинаре FEFCO выступил д-р Шон Смит, технолог печати, консультант и аналитик  Smithers Pira, автор исследования «Будущее цифровой печати на упаковке до 2022 г.», журналист, неисполнительный директор1 печатных компаний.

Д-р Смит начал со статистики. Так, глобальный рынок упаковки, как показали цифры, на самом деле очень велик – его объем в 2016 г. составил $ 760 млрд. На долю региона ЕМЕА (Европа (в том числе Россия), Ближний Восток и Африка) припадает $ 184 млрд. Если смотреть по сегментам, в которых использовалась упаковка, то тут лидирует транспортная и промышленная тара, затем идет упаковка для пищевых продуктов, напитков. На четвертом месте расположилась упаковка для прочих сегментов, а за ней следуют упаковка для медпрепаратов и фармпродуктов, косметики, табачных изделий, домохозяйств.

Объем упаковки с нанесением печати в 2016 г. составил половину от всего объема рынка упаковки – $ 380 млрд. И здесь на первом месте с показателем $ 130,1 млрд оказалась упаковка с печатью из гофрокартона. Далее следуют плоский коробочный картон, гибкие материалы, металл, этикетки, жесткий пластик.

Также докладчик отметил некоторые изменения и подвижки в плане дизайна и конструкции гофротары. Одной из основных проблем, с которой столкнулись онлайн-ритейлеры, да и не только они, – проблема «гофропустоты». Авторитетное издание Financial Times напечатало слова одного из представителей э-коммерции: «Интернет-ритейлерам, с их очень и очень широким ассортиментом товаров, довольно сложно подобрать соответствующую упаковку для всего спектра предлагаемой продукции так, чтобы она идеально подходила для товара и в ней не было пустых мест». Таким образом, представители интернет-торговли заявили, что они не хотят платить за транспортировку воздуха. Ответом на решение этого вопроса должна стать «тара-на-заказ», однако технологии по ее производству пока еще находятся на начальном этапе.

То, что эта проблема воспринимается специалистами отрасли всерьез, показали прошедшие в последние год-два выставки, в частности drupa 2016, CCE 2017, Sino Corrugated 2017. Огромная часть этих выставок была посвящена вопросам цифровых технологий, которые видятся оптимальным решением проблемы перехода от стандартных типов упаковки к индивидуальным коробкам. С момента появления первых цифровых принтеров для печати на гофрокартоне выделилось несколько направлений, в которых не так быстро, как нам бы того хотелось, но все же происходят улучшения:

• качество;
• надежность;
• производительность;
• экономическая целесообразность (цена приобретения, эксплуатации и т. д.);
• работа с широкими форматами;
• технология запечатки за один прогон.

И можно уже выделить оборудование, которое показывает движение в этих направлениях. Так, HP T400S – ширина 1050 мм при скорости 122 или 183 м/мин; HP T1100S и разработки Screen BHS – ширина 2800 мм при скорости работы 183+ м/мин. На данный момент на цифровом оборудовании EFI, Barberan, Sun Automation, Durst, HP C500, Handway (ERAJet) уже запечатываются десятки миллионов квадратных метров в год. И себестоимость эксплуатации цифровых принтеров постепенно снижается. 

На рисунке 1 можно увидеть количество гофроупаковки с печатью в миллионах тонн, а также сравнить с количеством гофроупаковки, запечатанной при помощи цифрового оборудования. Как видим, к 2022 г. его доля все еще будет оставаться довольно незначительной. Тем не менее, объем производимой на цифровом оборудовании упаковки покажет стремительный рост – более чем в 4 раза (рис. 2). Основными двигателями такого роста послужат:

• преимущества работы с цифровыми данными;
• экономичность при производстве коротких тиражей;
• вариативность и персонализация;
• новые возможности.

Цифровая печать может работать в спайке с флексопечатью и кашированием и быть своего рода дополнением к ним. Цифровая печать способна упростить (на определенных этапах) рабочий процесс и повысить эффективность производства. Упаковка, сделанная при помощи цифровой печати, отличается большей эмоциональностью и прямой связью с конкретными событиями и локальными особенностями. Она подходит для выкладки на полках магазинов, для онлайн-продаж, для размещения на ней благотворительных сообщений (рис. 3, 4, 5).

Среди двигателей роста сетей розничных продаж можно выделить несколько факторов. Это отсутствие необходимости больших складов и складирование товаров прямо на полках магазинов; увеличение доли покупателей, ориентированных на цену, что позволяет магазинам-дискаунтерам поджимать лидеров рынка; необходимость потребителей моментально, во время все более коротких визитов в магазин, найти необходимый товар и принять решение о выборе бренда; конкуренция с онлайн-магазинами: товары располагаются там, где покупатель привык их находить; сетевая информационная поддержка. Розничной торговле необходима экономия затрат на рабочей силе. Так, в период 2015–2016 гг. Walmart потратил дополнительно $ 2,7 млрд за работу сотрудников внутри магазинов, а поднятие в США минимальной оплаты до $ 15 в час приведет к дополнительным расходам в $ 4,95 млрд.

Так почему же 2017 г. можно считать хорошим временем для цифрового гофрооборудования?

Во-первых, на рынке появились новые цифровые печатные машины с высоким качеством печати и высокой производительностью. Во-вторых, к клиентам постепенно начало приходить понимание того, за счет чего они могут оказаться в выигрыше при использовании всех возможностей цифрового оборудования. В-третьих, такие факторы, как вариативность, быстрота выполнения заказов, простота процесса от получения заказа до выхода готовой продукции, а также стремительный рост SRP-упаковки и транспортной тары.

В конце докладчик отметил, что цифровое оборудование для печати на гофрокартоне открывает широкое поле возможностей, и этот сегмент будет стремительно расти. Производителям необходимо понимать динамику рынка и осознать, что цифровая печать – это больше, чем просто «печатное оборудование». Конкуренция будет только расти, так что уже сейчас не следует игнорировать новые возможности.  

1    Неисполнительный директор – англ. Non-Executive Director, член совета директоров компании, который не является частью высшего исполнительного руководства. Неисполнительный директор (NED) обычно не участвует в оперативном управлении организацией, но принимает участие в определение политики и планировании. Кроме того, обязанности неисполнительных директоров включают контроль исполнительных директоров, а также они обязаны действовать в интересах всех совладельцев компании.