Динамічний розвиток

Хоча картон, дерево та пухирчаста плівка були основними матеріалами для пакування вантажів у всьому світі протягом десятиліть, не можна сказати, що ця галузь не змінюється, – вона розвивається в напрямі більш ефективних рішень із використанням цієї сировини.

Проаналізувати ринок упаковки нам допоможуть представники двох польських компаній із цієї галузі:
■    Mac-Graf, представляючи точку зору виробника, займається, серед іншого, виробництвом фольги баббл (bubble) та пінополіетилену;
■    перспективу сучасної електронної комерції упаковки для компаній представить магазин pakujto.pl

Польський ринок упаковки відрізняється від європейського тим, що продовжує динамічно розвиватися. Компанії експортують свою продукцію в країни світу, а деякі з них стали світовими лідерами, як-от виробник кепок із Влоцлавека – DGS.

Однак це нішева первинна упаковка, тоді як у статті йтиметься про вторинну та транспортну упаковку.

Як пандемія та війна в Україні вплинули 
на перспективи її розвитку?

У наш час кожен продукт потребує упаковки. На початку 2022 року пакувальна галузь зростала майже на 20% щорічно, а основною причиною зростання товарообігу стало зростання цін, пов’язане з війною в Україні та санкціями проти Російської Федерації.

Найбільший приріст зафіксовано у дерев’яній тарі – на рівні 40%. Це також викликає найбільше занепокоєння галузі, оскільки виробництво досі базувалося на імпорті матеріалів звідти.

Фахівці з продажу Mac-Graf і pakujto.pl підтверджують, що під час пандемії галузь колективної та транспортної упаковки також зафіксувала зростання завдяки попиту на упаковку для доставки товарів онлайн і для їжі на винос.

Тенденція до зростання збереглася і після завершення пандемії, що свідчить про те, що подальша популяризація покупок через e-commerce продовжиться. Запакована їжа, що доставляється до ваших дверей, також має великі перспективи зростання, особливо в більш урбанізованих країнах, таких як Японія.

Другою за популярністю групою упаковки після дерев'яної за розміром є картон і картонна тара. Польські виробники паперової та картонної упаковки посіли друге місце в ЄС за темпами зростання та третє (після Німеччини та Нідерландів) за загальною вартістю експорту.

Пластикова упаковка надходить переважно до Німеччини (26%), Франції (10%), Нідерландів (7%), Чехії (6%) та Великої Британії (5%), за даними Plastics Review за 2022 рік.

Як додає Роксана Мейсон, бізнес-аналітик і менеджер електронної комерції pakujto.pl, зростання екологічної обізнаності та проєкологічної поведінки як серед споживачів, так і серед підприємців все ще спостерігається. Ця тенденція настільки сильна, що нав’язує основний напрям розвитку ринку упаковки в частині її проєктування за принципами сталого розвитку. Серед важливих питань у трендах на найближчі роки – можливість переробки використаної упаковки та виготовлення багаторазової упаковки.

Перспективи розвитку галузі представлені в таблицях:

Варто зазначити, що прогнози свідчать про те, що до 2025 року частка ринку паперової та картонної упаковки зрівняється з ринком пластмас.

Майбутнє і виклики

Як Mac-Graf, так і pakujto.pl погоджуються, що майбутнє галузі відкриває великі можливості для розвитку за умови, що підприємці зможуть адаптувати свої пропозиції до мінливих очікувань і поведінки споживачів.

Екологія

Екологія може бути ключовим фактором розвитку галузі, адже вона підпорядковується регулюванню на рівні, наприклад, Європейського Союзу.

Ідея екологічної упаковки включає в себе чотири цінності: біорозкладаність, переробка, повторне використання та компостування.

Така упаковка могла би частково зменшити руйнівний вплив людства на навколишнє середовище, але дуже часто вона слугує можливістю реалізувати тактику, щоб перевершити конкурентів за часткою ринку та прибутками.

Цього місяця асоціації виробників і переробників картону та гофрокартону – ECMA та Pro Carton – опублікували спільну позицію, вказуючи на необхідність створити чіткі визначення одноразових виробів на основі паперу та картону, оскільки існуючі визначення дозволяють зловживати та використовувати все більше альтернативних стандартів, щоб продемонструвати, що можна вважати безпластиковим.

Це призводить не лише до наявності на ринку упаковки, що не підлягає вторинній переробці, і введення споживачів в оману, а й до недобросовісної конкуренції, що дозволяє уникнути певних податків.

Споживачі, як показують дослідження, очікують екологічних рішень і готові вибрати дорожчу пропозицію, якщо вона їх влаштовує. У звіті TerraChoice, екологічної маркетингової та консалтингової компанії США, за 2010 рік зазначено, що кількість органічних продуктів зросла з 2739 у 2009 році до 4744 у 2010 році, тобто на 60%. Це був початок так званої екореволюції.

Розвиток спеціальної інфраструктури електронної комерції

Так звані APS, тобто автоматичні станції посилок, такі як камери зберігання посилок InPost і Allegro в Польщі, а також Amazon і Google у всьому світі, стали елементом міст майже так само, як сміттєві баки та паркувальні місця. Шафки для посилок із спеціальними розмірами відділень викликали попит на відповідну картонну упаковку та становлять окрему категорію в багатьох електронних магазинах, що полегшує покупцям їх придбання. Дивно, але здебільшого національні пошти, які проіснували 200 років, не адаптували свою інфраструктуру до нового сегменту ринку, втрачаючи можливість брати участь у багатомільярдних транзакціях.
 
Проста картонна коробка поступово відходить у минуле

Упаковка для електронної комерції відрізняється від первинної упаковки на полицях магазинів тим, що вона повинна витримувати транспортування та захищати вміст:
■    на складі під час зберігання;
■    в контейнері під час транспортування;
■    як кур'єрське відправлення.

Тому така упаковка може бути дуже різноманітною як за складом, так і за використовуваними рішеннями, наприклад, що дозволяє легко та негайно повернути доставлений товар.

Розмір має значення

Важливим аспектом, опосередковано пов'язаним з екологією, є розмір упаковок. Ціна включає в себе невелику та зручну упаковку, яку можна зручно носити, і упаковку, яка не транспортує повітря, тобто адаптовану до продукту. Тут виробники упаковки мають набагато більше можливостей реагувати на тенденції та повинні мати можливість створювати індивідуальні картонні коробки для своїх постійних клієнтів до свого асортименту.

Інновації на складах

Картонна упаковка може навіть виконувати роль системи зберігання на складі. Один із виробників запропонував своєму клієнту зі швейної промисловості рішення для складської стелажної системи з картонних коробок, що значно знизило витрати та полегшило обробку замовлень.

Інновації, пов’язані з адаптацією упаковки для ефективного зберігання, також включають її адаптацію до все більш автоматизованих процесів доставки та пакування.

У блозі pakujto.pl описано сучасне використання робототехніки та автоматизації в пакуванні та транспортуванні товарів, дедалі частіше з використанням ШІ (https://pakujto.pl/exploitanie-robotyki-i-automatyzacji-w- pakowanie-i-wysylce-towarow /).

«Ми намагаємося стежити за всіма змінами, що стосуються нашої галузі, і з цим тісно пов’язаний процес організації доставки товарів. Ми самі ведемо електронну комерцію та маємо справу з оптимізацією потоків товарів і зберіганням, тому знаємо, як це впливає на попит, і маємо конкретні рішення, які ми можемо запропонувати нашим клієнтам», – додає Роман Синовець, операційний директор pakujto.pl.

Результатом карантину стало таке різке зростання продажів упакованих товарів, що навіть після його завершення виробничі підприємства, транспортні компанії та електронна комерція мали більший попит, ніж раніше. Парадоксально, але для вирішення цих проблем вони не змогли найняти більше співробітників через пандемічні обмеження. Тому звернення до робототехніки було природним, а це вимагало адаптації упаковки до нового типу співробітників.

Інновації в упаковці

Дослідження 2013 року показало, що приваблива упаковка стимулює ті ділянки мозку, які шукають винагороди і пов’язані з імпульсивними покупками. Ми приймаємо рішення на основі інформації, яка розрізняє товари одного типу. Упаковка, безсумнівно, є носієм такої інформації, прямо чи опосередковано. Вона може безпосередньо надавати інформацію про склад продукту та опосередковано впливати на наші переконання щодо продукту.

Естетика вторинної упаковки стає такою ж важливою, як і первинної упаковки, а для магазинів електронної комерції це одна з найважливіших точок контакту з одержувачем. Вплив досвіду розпакування, можливо, не є інновацією в прямому сенсі, але це, безперечно, зміна, яку інтернет-магазини не повинні недооцінювати. Обгортки з фольги або картонні коробки, а також інші елементи, що впливають на безпечну доставку вантажу, наприклад наповнювачі, вже не можуть бути просто оболонками. Вони також повинні бути естетичним елементом, оскільки є своєрідним знаком якості бренду поштового замовлення. Zalando з його моделлю упаковки є чудовим прикладом.