Інфляцiя та цифровiзацiя – як вплинуть?

GlobalData, одна із провідних аналітичних компаній, опублікувала звіт, в якому вказала, на яку упаковку найбільшою мірою вплинула інфляція, а також надала дані про вплив цифровізації на пакувальну галузь.

Зростаюча інфляція

За інформацією GlobalData, продукти з упаковкою середнього розміру більше всього постраждають від змін у споживчих покупках на тлі зростання інфляції.

Бренди повинні будуть знайти нові способи підвищити співвідношення ціни та якості, коли справа доходить до упаковки, оскільки зростаюча інфляція змушує клієнтів вибирати між оптовими покупками, щоб заощадити гроші, та якістю товару .

Ремсі Багдаді (Ramsey Baghdadi), споживчий аналітик GlobalData, коментує: «У відповідь на зростання інфляції споживачі або витрачають менше, купуючи менше загалом, відмовляючись від деяких продуктів, щоб заощадити гроші, або купують більш якісні продукти, щоб отримати найкраще співвідношення ціни та якості. Це викликає поляризацію на ринку: бренди або збільшують розміри упаковки, щоб залучити оптових покупців, або зменшують упаковку. Доведення співвідношення ціни та якості буде мати ключове значення, і очікується, що такі рішення, як упаковка більшого розміру та багаторазова упаковка, стануть більш поширеними».

Багаторазова упаковка знову з'являється завдяки недавнім оголошенням таких брендів, як Old Spice від Unilever, щодо випуску повторно наповнюваного антиперспіранта. У 2022 р. опитування GlobalData за третій квартал, в якому взяли участь 21 тис. респондентів, показало, що більшість (67%) споживачів у всьому світі вважають багаторазову або упаковку, що переробляється, надзвичайно важливою під час пошуку товарів.

Ремсі Багдаді продовжує: «GlobalData очікувала, що багаторазова упаковка стане популярною, ще до пандемії. Однак через сплеск проблем із гігієною попит на багаторазову упаковку впав. Тепер побоювання з приводу безпеки в Європі та Північній Америці починають зменшуватися, повертаються багаторазові, повторно наповнювані або придатні до вторинної переробки продукти. Що ще важливіше, пакувальні компанії повинні діяти швидко, поки залізо гаряче».

Внаслідок скорочення наявного доходу та скорочення бюджетів зростає попит на продукти, що реалізуються під власними торговими марками (наприклад, продукти харчування у супермаркетах). Згідно з опитуванням GlobalData, значна частка (30%) споживачів у всьому світі стверджує, що вони зазвичай купують молочні продукти під приватними торговими марками.

Ремсі Багдаді, споживчий аналітик GlobalData, коментує: «Продукти преміум-класу ризикують залишитися на полицях, оскільки споживачі перемикаються на альтернативи – приватні торгові марки або дешевші бренди. Це має очевидні наслідки для зміни дизайну упаковки та витрат. GlobalData прогнозує, що ринок великих упаковок (3001–5000 г/мл) буде зростати в обсязі зі швидкістю 4,3% на рік до 2025 р., випереджаючи обсяги виробництва більш дрібних упаковок.

Проте очікується, що упаковки меншого розміру, як і раніше, будуть домінувати на ринку споживчої упаковки загалом. У довгостроковій перспективі зростання як зменшення, так і збільшення розмірів упаковки приведе до подальшої поляризації розмірів упаковки у багатьох категоріях продуктів, при цьому більше всього постраждає стандартна упаковка середнього розміру».

Цифровізація та екостійкість

За даними компанії GlobalData, стійкий розвиток був важливим напрямом для пакувальної галузі протягом останніх кількох років, але цифровізація тепер може стати ключовим фактором, оскільки для подолання поточного інфляційного тиску компаніям потрібні ефективність ланцюжків поставок та активне зниження витрат.

За інформацією GlobalData, світова індустрія споживчої упаковки відновилася до більш ніж 4,1 трлн одиниць у 2021 р. після зниження на 1% під час пандемії у 2020 р. Однак майбутнє зростання галузі буде залежати від компаній, здатних пом'якшити наслідки впливу інфляції на ланцюжок поставок, що може вимагати від деяких компаній зміщення стратегічної спрямованості у бік впровадження цифрових технологій. Цифровізація об'єднує різні технології, такі як штучний інтелект (ІІ), 5G, Інтернет речей, доповнена та віртуальна реальність.

Дженні Квестер (Jenny Questier), старший аналітик GlobalData зі споживчого ринку, коментує: «Стійкий розвиток завжди був у центрі уваги багатьох компаній, особливо у зв'язку з тим, що регуляторний тиск вимагає від компаній зосередитися на дотриманні нормативних вимог. Однак макроекономічна ситуація змінилася, і підприємства просто не можуть дозволити собі ігнорувати фінансові наслідки зростання вартості енергії та матеріалів».

Згідно з опитуванням споживачів, проведеним GlobalData в третьому кварталі 2022 року, 90% споживачів у всьому світі нині заявляють, що вони стурбовані впливом інфляції на бюджет своїх домогосподарств, демонструючи, що це неминучий фактор під час прийняття рішення про 
купівлю. 

Дженні Квестер продовжує: «Екологічну стійкість тепер можна розглядати як свого роду розкіш, коли справа доходить до упаковки, оскільки і споживачі, і клієнти можуть бути готові піти на компроміс у цьому, щоб досягти максимально низьких цін на продукти. Пакувальні компанії будуть відчувати тиск як зростання витрат у ланцюжку поставок, так і зниження купівельної спроможності споживачів, а це означає, що їм потрібно буде зробити все можливе, щоб скоротити проміжні витрати, і це неминуче станеться завдяки цифровізації. Цифровізація ланцюжків поставок буде мати вирішальне значення для забезпечення того, щоб пакувальні компанії могли оптимізувати ефективність та автоматизацію».

Ключовою подією в управлінні ланцюжками поставок протягом наступного десятиліття стане інтеграція цих цифрових технологій по всьому ланцюжку поставок. Наприклад, ШІ (штучний інтелект) можна використовувати для планування попиту та пропозиції, щоб більш точно прогнозувати піки та спади і таким чином оптимізувати управління запасами, економію витрат та ефективність ланцюжка поставок. Це також допоможе перейти від доставки «точно в термін» до доставки «про всяк випадок», щоб забезпечити постійну доступність продукту.

Дженні Квестер додає: «Підвищення рівня цифровізації виробництва може підвищити продуктивність, знизити витрати та підвищити безпеку. Найпростіший спосіб цифровізації – почати з одного бізнес-процесу, такого як складування або попереднє планування. Підвищення рівня автоматизації на всіх етапах ланцюжки поставок підвищить стійкість і знизить ризик збоїв, а також допоможе компаніям успішно керувати витратами та постачаннями в майбутньому». 

За матеріалами GlobalData