Креативний баланс

Як знайти баланс між творчістю та стійкістю

Роздуми про ключові аспекти в секторі дизайну та виробництва дисплеїв опублікувала у своєму звіті компанія Kongsberg. Першу частину огляду, де своїм баченням поділилися Стюарт Фокс (Stuart Fox), президент та генеральний директор Kongsberg Precision Cutting Systems, та Ейнар Ек (Einar Ek), директор із розвитку бізнесу Re-board^® Technology, читайте у попередньому номері.

Максиміліан Хансен говорить про те, яким дизайн дисплеїв буде сьогодні, завтра та в майбутньому 

Максиміліан Хансен чітко визначає фактори, які можуть вплинути на негативне рішення підприємств щодо інвестування в екологічні дисплеї. «По суті люди думають, що це дешево, – сказав він. – Дешева якість, дешевий зовнішній вигляд та дешеве виробництво. Але вони глибоко помиляються».

Максиміліан заснував німецьку компанію Nordwerk Design у 2012 році. З того часу його студія досліджувала екологічний дизайн на міжнародному рівні та розширилася до Північної Америки, відкривши офіс у Ванкувері у 2017 році, і стала глобальним брендом сталого дизайну й архітектури.

Створюючи всі види зеленого дизайну, переважно з використанням картону преміум-класу, Nordwerk приділяє велику увагу великомасштабним конструкціям. «Ми спонукаємо дизайнерів та інженерів розширювати межі можливостей цього видатного матеріалу, – сказав Максиміліан. – Ми реалізуємо проєкти від першого концептуального ескізу до остаточного встановлення. Керуючи всім процесом, ми можемо гарантувати найвищу якість дизайну, виробництва та кінцевого досвіду на місці. З погляду дизайну тепер немає обмежень на те, що ми можемо і не можемо робити».

Розкриття потенціалу для творчої стійкості

Максиміліан каже, що повернення живих заходів після труднощів попередніх двох років спричинило зростання попиту на виставкові експозиції. «Незважаючи на те, що багато компаній, як і раніше, дуже насторожено ставляться до дорогих скасувань таких заходів, ми все більше і більше обговорюємо потребу в креативних, інноваційних дизайнах дисплеїв, які також відповідають очікуванням брендів у сфері сталого розвитку», – сказав він.

«Це цікаво, тому що з погляду стійкості ми все частіше шукаємо заміну, запитуючи себе, чи можемо ми насправді замінити певні матеріали картоном. Подібна заміна може бути не завжди можлива, тому ми можемо закінчити проєкт, а потім виявити, що насправді ми не можемо побудувати його так, як планували. Це є захопливим завданням для нас, яке необхідно подолати. Якість матеріалу справді значно впливає на дизайн, – сказав Максиміліан. – Якщо клієнти не розуміють різниці між матеріалами, вони можуть запитати: «Чому б вам просто не використовувати дешевший картон?» Моя відповідь проста – ми будемо використовувати найкращий матеріал. Ми інженери, і це те, з чим ми працюємо.

У сфері роздрібної торгівлі ми реалізуємо дуже спеціалізовані проєкти і, що важливо, ставимо собі за мету не використовувати пластмас, ми намагаємося взагалі не використовувати клеїв, але, якщо необхідно, ми використовуємо тільки екологічно безпечні клеї і тільки ті фарби, які не мають негативного впливу на можливість вторинної переробки. Це просто наша політика щодо того, як ми працюємо, а не те, що ми робимо, бо цього просять наші клієнти. Але важливо, що вони знають, що ми можемо забезпечити їх усім необхідним, і ця впевненість допомагає стимулювати зростання».

Максиміліан сказав, що картина змінюється досить різко з погляду попиту на креативні проєкти, які також забезпечують стійкість. «Незадовго до пандемії ми працювали з дилером розкішних автомобілів, і вони з радістю планували використовувати стільці з картону разом із престижною маркою автомобіля на виставці. Це був справжній поворотний момент, оскільки раніше жоден люксовий бренд не дозволив би використати щось подібне у межах свого маркетингу. Але відбулося певне зрушення, і це чудово, і зараз ми повертаємося до цього моменту. Потрібні люди побачили, що зв'язок між стійкістю та креативністю справді може мати якесь значення», – розповідає Максиміліан.

Витрати, споживчий попит та креативність

Максиміліан сказав, що історично основними критеріями для клієнтів під час вибору дизайну дисплея були вартість, якість та креативність. «Незалежно від їхнього розташування, вони будуть говорити про важливість сталого розвитку, але тільки коли справа доходить до їхнього гаманця, ви можете побачити, хто справді це має на увазі, – каже він. – Але тепер сталий розвиток знову зайняв перше місце у списках пріоритетів людей і стоїть поруч із творчістю як один із головних рушійних чинників. Зрештою, компанії-клієнти повинні оплачувати рахунки, і тому вони будуть визначати ринок, тому вартість завжди буде важлива, але багато компаній тепер згодні платити трохи більше, щоб робити все правильно. Особливо коли на цьому наполягає споживач».

Максиміліан пояснив, що попит зростає у секторі роздрібної торгівлі, де споживачі дедалі більше цікавляться питаннями сталого розвитку. «Спілкування з клієнтами має бути привабливим через тенденцію до онлайн-покупок, – сказав він. – Великі мережі повинні відреагувати на те, що люди все більше звикають робити покупки з телефону, ноутбука чи іншого пристрою, особливо у зв'язку з останніми подіями, і їм необхідно заманювати покупців у свої магазини. А це означає творчий підхід до стимулюючих дизайнів, які також відповідають цінностям брендів та клієнтів».

І що означає використання картону? «Ха, всі завжди запитують: «Чому картон?» Це те, що нам потрібно подолати, ми говоримо про дуже якісний картон, – сказав Максиміліан. – Для клієнта це може бути набагато рентабельнішим та допомогти знизити витрати на логістику. Він легший, його можна збирати і розбирати швидше, ви можете завантажити більше картону в одну вантажівку для доставки. Крім того, якщо ваш стенд повністю придатний для вторинної переробки, зараз проводяться виставки, де організатори заходу фактично утилізують ваш стенд після заходу».

«Найголовніше, що використання картону зовсім не обмежує вашу творчість», – сказав він. – Картон можна згинати, складати та грати з ним. Співвідношення ваги та міцності набагато краще, ніж у дерева. Вам потрібні складні навички для роботи з деревом, але картон легкий, працювати з ним легко і швидко, а виглядати він може так само красиво, як і дерево. Він просто найкращий у всіх аспектах. Тепер у всіх сферах стало цікавіше. Зрештою, дисплеї призначені для продажу чогось, і ми бачимо, що дисплеї круті та забавні, а клієнти та споживачі однаково реагують на них».

«У світі вже є неймовірні роботи, такі як геодезичні куполи та конструкції із плоскою поверхнею, повністю побудовані з картону. Ми вже бачимо це в Індії та на Близькому Сході, і в міру того, як ми рухатимемося далі, я думаю, ми побачимо більше тривимірних структур, чудових конструкцій, які насправді працюють як об'єкти, і ми безперечно побачимо складнішу геометрію», – каже Максиміліан.

Технології, що розширюють можливості для творчості

«Тепер у нас є матеріали та інструменти для створення цікавих дисплеїв зі стійких матеріалів, – сказав Максиміліан. – У нашій студії, коли ми займаємося творчістю, ми просто малюємо наш дизайн на старому аркуші картону та вирізаємо його. Створення прототипу є для нас життєво важливим етапом – якщо ми ще не збудували його самі, ми не відправляємо його замовнику».

Максиміліан сказав, що безперервний прогрес у дизайні та виробничих технологіях відіграв вирішальну роль у розширенні можливостей дизайнерів для реалізації їхнього творчого потенціалу: «Багато людей не думають про творчу свободу, оскільки це трохи схоже на проблему курки та яйця, розумієте? Навіщо проєктувати щось, коли інструменти, необхідні для цього, недоступні? Але якщо в інструменті немає потреби, хто його розроблятиме? На щастя, тепер є такі інструменти, як Kongsberg VariAngle, і хмари розійшлися, залишаючи попереду блакитне небо для творчості!»

«Нове програмне забезпечення та інструменти спрощують використання та створення незвичайних дизайнів, а це означає, що ми справді можемо впроваджувати інновації, – сказав він. – Чим складніші інструменти, тим більше ми можемо зробити. У нас є поєднання хороших матеріалів, програмного забезпечення та машин, так що тепер ми можемо робити гарні речі. Єдиним обмеженням творчості є наша власна уява».

Задоволення сьогоднішніх потреб за допомогою технологій майбутнього забезпечує творчий підхід і при цьому знижує енергоспоживання та кількість відходів

Понад 30 років Кнут Йохансен (Knut Johansen), продукт-менеджер Kongsberg PCS, працював над розробленням інноваційних рішень для різання, що відповідають потребам клієнтів по всьому світі. В останні роки, зі введенням більш високого вмісту вторинної сировини та більш широким використанням матеріалів на паперовій основі, Кнут та його команда прагнули задовольнити мінливі потреби світового сектору вивісок та дисплеїв.

«Ми всі бачили, що ринок рухається у напрямі пошуку замінників пластику, дерева, МДФ та алюмінієвих композитних матеріалів і шляхів переходу на матеріали на паперовій основі, – каже Кнут. – Ми спостерігаємо щось подібне в упаковці, наприклад, у захисній упаковці, де виробники відмовляються від пінопласту або стиролу, які вони використовують для захисту упакованих цінних товарів, та замінюють їх на папір. Як розробники технологій ми маємо бути частиною цих змін та розробляти інструменти, які дають змогу перетворювати ці матеріали – і робити це дуже творчо».

Кнут каже, що Kongsberg PCS задовольнила цю потребу, представивши інноваційний інструмент VariAngle, який дає змогу різати під будь-яким кутом від 0° до 60° та на високих швидкостях, підвищуючи загальну ефективність за рахунок усунення необхідності зміни інструментів під час роботи та зведення до мінімуму втрат часу оператора та енергоспоживання за рахунок постійних зупинок та пусків. «Звичайно, наш інструмент VariAngle призначений для роботи з такими матеріалами, як Re-board, та матеріалами з високим вмістом вторинної сировини. Завдяки новим можливостям використання цих перероблених та перероблюваних матеріалів ми знаємо, що дизайнерам потрібні інструменти, які можуть допомогти їм швидше створювати креативніші дисплеї, оскільки в кінцевому підсумку це означає, що під час їх виробництва споживається менше енергії», – розповідає Кнут. 

Зниження енергоспоживання за рахунок продуктивності та довговічності

«Ми працюємо над тим, щоб усі наші інструменти працювали відповідно до найкращих стандартів, усуваючи помилки і, отже, втрати, роблячи це якнайшвидше, щоб використовувати якнайменше загальної енергії, – пояснив Кнут. – Ось чому наш інструмент CorruSpeed може різати картон зі швидкістю 100 м/хв. замість 15 чи 20 м/хв. за допомогою осцилюючого інструменту, тому загальне енергоспоживання, що використовується в процесі різання, набагато нижче.

У стаціонарних ножів набагато більший термін служби, оскільки всередині немає частин, що обертаються. Інструмент, який піднімається та опускається зі швидкістю 12 тис. разів на хвилину, потребує набагато більшого обслуговування, ніж статичний. Щодо тертя, ми використовуємо покриття на лезах наших ножів та фрезах, яке захищає їх та збільшує термін їхньої служби. Низьке тертя означає менше енергоспоживання під час використання. Ці інструменти служать у шість разів довше, ніж якби вони були без покриття, що добре для нас із погляду нашої репутації щодо якості, добре для наших клієнтів, яким не потрібно постійно замінювати інструменти та обладнання, і, звичайно, добре для навколишнього середовища, оскільки ми ще більше скорочуємо кількість відходів».

Дивлячись у майбутнє, Кнут сказав, що Kongsberg PCS перебуває на просунутому етапі вирішення однієї з найбільших проблем енергоспоживання на ріжучому столі: «Ми вивчаємо нову технологію вакуумних насосів, намагаючись впровадити насоси, які насправді створюють сильніший вакуум, але використовують лише 50% потужності. Це те, що приведе до значного зниження загального енергоспоживання під час використання столів. І, можливо, найголовніше – ми продовжуємо постачати продукцію із тривалим терміном служби. У всьому світі є машини Kongsberg, яким понад 20 або навіть 30 років, і вони досі працюють на повну потужність. Всупереч нашим власним цілям ми мінімізуємо відходи та споживання енергії за рахунок створення надійних довготривалих систем у поєднанні з міцними та надійними інструментами, які можна використовувати у кілька разів довше, ніж інші».