Рік свідомості

На спільному засіданні Національної конфедерації пакувальників (НКПак) та Підкомітету ТПП РФ із розвитку пакувальної та друкованої індустрії «Ринки упаковки з картону та гофрокартону. Очікувані підсумки 2022 р. Тенденції та перспективи розвитку 2023 р.» 6 грудня 2022 р. виступив Юрій Алпєєв, директор зі стратегічного маркетингу групи «Готек», голова експертної ради Національної конфедерації пакувальників (НКПак). Його виступ на тему «Ринок гофропродукції та тарних картонів: тренди та прогноз на I півріччя 2023 р.» було присвячено оцінці поточної ситуації, перспектив та прогнозів.

Юрій Алпєєв зазначив, що 2022 рік видався непоганим для вітчизняного ринку упаковки з гофрованого картону: було зафіксовано зростання на 2,4% порівняно з попереднім роком, коли спостерігалося 13-відсоткове зростання. У базовому сценарії на 2023 рік динаміка виробництва гофрокартону прогнозується на рівні 2,7%. З урахуванням позитивного розвитку економіки у 2024–2025 рр., згідно з базовим сценарієм МЕР, ринок виробництва гофропродукції може продемонструвати зростання від 4 до 8%. У разі стагнації економіки зростання ринку не перевищить 2%.

Ринок упаковки залежить від виробництва продовольчих та непродовольчих товарів та послуг. Навіть за умов економії у кошику російського споживача є чимало товарів, від яких він не готовий відмовитися. В умовах поточної кризи рівень продажів базових продуктів зберігається, але при цьому змінюються звички купівлі з метою економії. Під час вибору товарів із непродовольчого сектору важливу роль відіграє ціна. У роздрібній торгівлі двозначними числами оцінюється зростання товарів під власними торговими марками мереж (ВТМ). У разі збереження тенденцій 2022 року можна розраховувати на позитивну динаміку ринку гофропродукції навіть в умовах обмеженого зростання обробних галузей промисловості та стратегії економії у споживачів.

Зміни у структурі утворення та збору макулатури 2022 року

Щодо макулатури він зазначив, що різке зниження попиту з боку виробників МТК призвело до надлишку пропозиції МС-5Б на ринку, що привело у червні до різкого зниження ціни на неї. Навіть за високого коефіцієнта структури збору (85%) падіння обороту роздрібної торгівлі та зміна її структури (скорочення імпорту) може призвести до істотного для ТК-ринку зниження обсягів збору МС-5Б.

Зміна структури утворення макулатури у торгових мережах може призвести до зниження обсягу збору та утворення її дефіциту в обсязі 100 тис. т за збереження прогнозованої потреби у макулатурі 4440 тис. т на рік.

За словами Юрія Алпєєва, особливо важливою є взаємодія між торговими мережами, виробниками товарів повсякденного попиту та постачальниками упаковки. До постачальників є запит на ребрендинг та редизайн упаковки, нестандартний функціонал, швидке масштабування, а також на транспортну упаковку для каналів продажу: дискаунтерів та онлайн-торгівлі.

Відповідно, перед виробниками упаковки постають нові виклики: необхідність швидкого реагування на запити, гнучкість та швидкість проєктування та постачання, збалансований технічний та маркетинговий функціонал. Під впливом зовнішньоекономічних факторів та зміни споживчого попиту виробники товарів широкого вжитку адаптують свої нові бізнес-стратегії, які формують актуальні вимоги до виробників упаковки.

На закінчення Юрій Алпєєв резюмував фактори, що впливатимуть на ринок упаковки з гофрокартону у 2023 р.:
■    У 2023 р. темпи зростання виробництва гофропродукції знизяться до рівня 2,7% внаслідок динаміки макроекономічних факторів.
■    Зростання ринку гофроупаковки в 2023 р. підтримуватимуть тренди, що розвиваються (імпортозаміщення в обробній промисловості, трансформація бізнесу, розвиток логістики та ланцюжків поставок, розвиток ВТМ, зміна асортименту, виведення на ринок нових продуктів, промоакції).
■    Розвиток трендів створює умови для ефективної взаємодії всіх учасників ланцюжка поставок у розробленні нових стійких рішень.
■    Зниження експорту тарних картонів в умовах нестабільності світової економіки, геополітичної ситуації та санкцій приведе у 2023 р. до необхідності маневрування всіх учасників ринку тарних картонів (макулатурних та целюлозних), пріоритетним виходом для них стане ціновий тиск один на одного.
■    Баланс попиту та пропозиції у січні 2023 р. буде на боці покупця; відповідно, виробники гофропродукції матимуть «переговорну силу» з виробниками тарних картонів за ціною.
■    Проте є значний ризик ірраціональної поведінки ТК-ринку, що може призвести до розбалансованості ринку у бік як дефіциту, так і профіциту. 

Михайло Бредіс