Устойчивые перспективы упаковочной отрасли

На повестке дня у нас активно стоит такой глобальный тренд, как устойчивое развитие. О нем мы слышим практический каждый день, у всех на слуху вопросы декорбанизации, сбора и утилизации различных материалов. Формирование тренда – это, как правило, разрешение определенных противоречий. 

В свете тренда устойчивого развития есть три основных направления, по которым необходимо работать бизнесу: ответственное отношение к окружающей среде, высокая социальная ответственность и высокое качество корпоративного управления. Все это нашло отражение в 17 целях устойчивого развития. 

Влияние глобальных трендов на индустрию упаковки

Четко прослеживаются два тренда, которые влияют на индустрию упаковки. Это модель потребления и цифровизация. Что касается модели потребления, то необходимо понимать, где продукцию будут покупать и как именно преподносить потребителю свой продукт. Очевидно, ответом на это и становится цифровизация, то есть цифровизация процессов, цифровизация оборудования и виртуальные и облачные сервисы. Что касается тренда устойчивого развития, то это, скорее всего, то направление, по которому мы должны двигаться и в котором мы ощущаем ответственность перед будущими поколениями. А справиться с этими вызовами будет сложно без гибкой бизнес-модели, которая предусматривает быстрое считывание потребностей, ускорение этапа разработки упаковки, партнерство и коллаборацию. Поэтому все вышеперечисленные тренды могут быть как вызовами, так и возможностями.

С точки зрения потребления вопросы персонализации и кастомизации привели к тому, что разнообразие упаковок становится шире. Модель покупательского поведения формирует запрос на новые упаковочные решения и новые форматы коммуникации с потребителем. 

Рекомендации по устойчивой упаковке 

X5 Retail Group озвучила рекомендации по устойчивой упаковке не только для производителей упаковки, но и для производителей товаров. 

Дизайн. Унификация и оптимизация дизайна (сокращение слоев и количества упаковок, отказ от лишних элементов (этикетка, пленка), сокращение веса, избежание пустоты).

Сырье. Критерии: полученное «ответственным» способом, возобновляемое, перерабатываемое, вторичное, мономатериал. Отказ от коробок и вкладышей из вспененного полистирола, пенопласта. 

Коммуникации. Нанесение информации о сырье и его характеристиках. 

Три составляющие успеха устойчивого упаковочного решения – это три Re.

Reduce. Сокращение использования упаковочных материалов, чтобы избежать образование отходов упаковки. 

Reuse. Возможность повторного использования упаковки.

Recycle. Раздельный сбор материалов, извлечение из ТБО.  Проектирование упаковки, обеспечивающей высокий уровень переработки. 

Сбалансированный набор функций позволяет не только достичь экономической эффективности, но и повысить безопасность упаковочного решения. 

Альтернативные упаковочные решения, соответствующие принципам устойчивого развития, обеспечивают ту же сохранность и защиту при транспортировке, что и пластик, и даже решают задачи по индивидуализации. 

Производственная система, создающая устойчивое упаковочное решение

Для создания такого упаковочного решения необходима производственная система,  которая подразумевает взаимодействие нескольких бизнесов (рис. 1). Сотрудничество – это обязательное условие для перехода в будущее. 

Бизнесы могут искать источники эффективности, интегрируясь по принципу «блокчейн» (рис. 2).  

Расширение коммуникаций приводит к появлению более эффективных решений. На рис. 3 показаны все взаимодействия, которые должны происходить для создания устойчивой упаковки. Если они будут происходить вовремя, на создание упаковочного решения будет уходить гораздо меньше времени. 

Бизнес-модель будущего, эффективно окупающая новые инвестиции, возможна лишь при условии наличия всех компонентов, поддерживающих жизненный цикл упаковки у клиента.  Возрастает спрос на выполнение поставщиком части функций, требующих специальных знаний и экспертизы. Они становятся «составляющими продукта». Проектирование упаковки должно происходить «под ключ», для моделирования и визуализации необходимо использовать  3D-инструменты, позволяющие ускорить процесс согласования и корректировок.  Клиенту необходимо предоставить консультирование и помощь в запуске упаковочного решения, не последнюю роль играет лабораторный комплекс, позволяющий ускорить процесс тестирования. Еще одним элементом совместной работы является хранение запасов упаковки и поставки JIT, а также интеграция команд поставщика и клиента. 

Эффективность упаковочных решений будет зависеть от «глубины погружения» в потребности пользователей при их создании и эффективности коммуникации. «Глубину погружения» смогут обеспечить только компании со схожими операционными и бизнес-моделями. Эффективные коммуникации станут возможными только в компаниях со схожими бизнес-культурами. 

Доклад Юрия Алпеева, директора департамента стратегического маркетинга ГП «Готэк», на конференции в рамках выставки PapFor 2021

Журнал Гофроиндустрия 01/2022