Основи стратегії

Сталий розвиток є основою нашої стратегії, і ми також зосереджуємося на нашій поточній конкурентній перевазі. Ці питання керують нашими інвестиційними та операційними рішеннями, – каже Анджей Арчацькі, регіональний директор Mondi Corrugated Solutions Poland.

Прагнення до цілей екологічної стійкості зараз є сильною тенденцією багатьох компаній. У межах Плану дій Mondi – 2030 ви прагнете зробити всю упаковку Mondi придатною для багаторазового використання, переробки або компостування. На якому етапі реалізації цих планів перебуває ваша компанія?

■    MAP-2030, наша дорожня карта сталого розвитку до 2030 року, спирається на досягнутий прогрес. У ній визначені дії, які ми маємо зробити протягом наступного десятиліття, щоб досягти наших цілей. MAP-2030 охоплює три сфери, кожна з яких має зобов'язання, підкріплені більш конкретними цілями, побудованими на основі відповідальної ділової практики.

Реалізація цілей, які містяться у MAP-2030, просувається за планом. Ми прагнемо до того, щоб наша упаковка та багаторазовий папір були придатними для вторинної переробки чи компостування, наша мета – досягти 100% до 2025 року. У 2022 році 82% наших продуктів досягли цієї мети, порівняно з 77% у 2021 році.

У межах циркулярної економіки продукти повинні мати якнайменше негативного впливу на навколишнє середовище. Що це означає на практиці для виробника упаковки з гофрокартону?

■    Спочатку варто відзначити, що картон належить до групи матеріалів, для яких можлива реалізація ідеї замкнутого циклу, що добре працює на практиці і використовується багатьма нашими клієнтами. Питання, пов'язані з циркулярною економікою, також стосуються концепції екодизайну. У разі упаковки з гофрованого картону можна згадати прагнення до «зменшення упаковки» – зменшення її поверхні та ваги.

Крім оптимізації упаковки, важливо усунути так звану подвійну упаковку. Більшість читачів напевно стикалися із ситуацією, коли, наприклад, взуття чи дрібна побутова техніка, куплені через інтернет, доставлялися у двох упаковках: оригінальна споживча упаковка додатково була запакована у транспортну коробку. Іноді цю першу упаковку загортають у пухирчасту плівку, а потім у фольгу – це також приклад «подвійної» упаковки. Ми прагнемо створювати добре розроблену екологічно чисту упаковку, виготовлену з правильного матеріалу, яка працює сама по собі без додаткового захисту.

Використання подвійної упаковки спричиняє додаткові матеріальні та трудові витрати, а також ускладнює оптимізацію логістичних процесів. Для онлайн-магазинів, особливо для великих гравців, які створюють багатоканальні продажі, завдання полягає у тому, щоби побудувати «стратегію упаковки». Частина продажів генерується у традиційному каналі, а частина – в інтернеті. Упаковка для кожного з них різна.

Повернуся до питання циркулярної економіки: для того, щоб такий процес був максимально ефективним, важливим складником є якість поводження з відходами у наших клієнтів або в торгових мережах. Я маю на увазі належну сегрегацію, підготовку до транспортування макулатури – наприклад, можливість пакетування та зберігання макулатури перед її переробкою. Якість переробленого є важливою для загальної маси, її можна переробити назад у папір, який потім будемо використовувати для виготовлення картону та упаковки.

Споживачі надають усе більшого значення екологічній упаковці. Як ви оцінюєте сучасний розвиток тенденції до екологічних рішень?

■    Ми систематично досліджуємо потреби та очікування споживачів, особливо у сфері упаковки для електронної комерції. Наприкінці року ми оприлюднили результати чергового, четвертого щорічного опитування, у якому виділили п'ять макротрендів.

Дві з цих макротенденцій безпосередньо стосуються довкілля. По-перше, використання упаковки з екологічно чистих матеріалів та можливість повторної переробки є одними з найважливіших очікувань споживачів щодо упаковки для електронної комерції разом із належним захистом продукту та можливістю легкого повторного закриття упаковки в разі повернення.

Інший макротренд – неприйняття вантажів, запакованих у габаритну упаковку. Ми говоримо про ситуацію, коли для доставки продукту використовують занадто велику упаковку, яка, відповідно, містить непотрібні наповнювачі або займає простір під час транспортування. Згідно з цим дослідженням, відсоток споживачів, які звертають увагу на проблему невідповідного розміру упаковки, виріс із 79% у 2021 році до 86% у 2022 році.

З ділової сторони наші головні партнери ставлять конкретні цілі щодо того, коли та якою мірою вони хочуть використовувати лише біорозкладну упаковку. Екологічні цілі, які переслідують у сфері упаковки, допомагають досягти загальних екологічних цілей цих компаній. Дії у цій сфері часто стають частиною маркетингової комунікації, щоб показати, як бренди реалізують свої плани.

Четверта промислова революція триває вже майже 10 років. Які інвестиції Mondi зробила за останні роки у розвиток машинного парку та його автоматизацію?

■    Сталий розвиток є основою нашої стратегії, і ми також зосереджуємося на нашій поточній конкурентній перевазі – ці питання керують нашими інвестиційними та операційними рішеннями. Таким чином ми маємо намір створити цінність.

Попит на гофроупаковку продовжує зростати, оскільки клієнти все частіше вимагають більш екологічних пакувальних рішень. Щоб задовольнити цей попит, ми інвестуємо у можливість забезпечувати зростаючі ринки FMCG, електронної комерції та промисловості. Наприклад, наш завод у Варшаві більш ніж удвічі збільшився у розмірі та потужності й отримав нове обладнання, включаючи найширший у галузі гофратор – 3,35 метра. Також ми провели комплексну модернізацію Mondi Simet, побудували склад для зберігання готової продукції та автоматизували внутрішні потоки матеріалів.

Які останні тенденції в дизайні харчової упаковки та які переваги харчових компаній? Чи вимогливі виробники продуктів харчування до клієнтів?

■    Кожен клієнт має власні потреби, й упаковка харчових продуктів регулюється своїми правилами, особливо для тих, які з нею безпосередньо стикаються. Особливу групу вимог становлять вимоги, сформульовані роздрібними мережами, наприклад сертифікація чи стандартизація, до яких повинні адаптуватися виробники продуктів харчування.

Частина трендів незмінна, це стандарт, багато в чому розроблений очікуваннями роздрібних мереж. До них належать відповідне викладання індивідуальної упаковки на полиці, зручність відкриття збірної упаковки. Інші включають згадані раніше зменшення ваги та площі поверхні упаковки і дизайни, які дають змогу швидко складати порожню упаковку.

Нові тенденції включають пошук бар'єрного паперу для продуктів, які безпосередньо контактують із їжею, пошук упаковки, яка підтримує належні постійні умови для транспортування їжі від магазину до будинку, та повну відстежуваність упаковки. Щодо структурного дизайну компанії шукають оптимальні розміри упаковки, щоб використовувати якнайменше варіантів розміру. У Польщі ми маємо багато роздрібних мереж, деякі з них мають окремі, специфічні вимоги. Чим менше варіантів упаковки, тим вигідніше виробництво та нижчі витрати.

Транспортна упаковка виконує дедалі більше функцій. Завдяки їм електронні магазини намагаються здобути перевагу на висококонкурентному ринку. Які нові рішення та продукти для індустрії електронної комерції пропонує Mondi?

■    Я почну з поточних очікувань або вимог галузі електронної комерції, особливо великих гравців. Деякі з них помітні для споживачів – наприклад, еволюція упаковки, в якій доставляються замовлення. Інший не менш важливий, а може, навіть важливіший для бізнесу, процес упаковки замовлень непомітний для споживачів.

Такі функції, як зручне відкриття або повторне закриття упаковки, все частіше використовуються в упаковці для транспортування. Інша функція сприяє поверненню, чому приділяється велика увага в електронній комерції: чим простіший процес для споживача, тим краще його враження від покупок – і це створює перевагу магазину. Ця простота процесу закладена на сайті магазину, а також на рівні упаковки, а конкретно – проста підготовка товару до повернення.

Іншою тенденцією є усунення всіх непотрібних пластикових матеріалів з упакування електронної комерції. Добре розроблену упаковку для електронної комерції не потрібно загортати у фольгу або використовувати пухирчасту плівку, подушки безпеки та інші захисні матеріали.

Великі магазини все частіше очікують на сертифікацію або шукають партнерів, з якими вони можуть, як це зазвичай називають у галузі, «замкнути цикл». Іншими словами, продемонструвати, що їхня упаковка виготовлена з переробленого паперу (картону). Тренд, який поєднує екологію та оптимізацію витрат, – це пошук рішень у категорії «лайт-упаковка», тобто зменшення упаковки, зменшення її ваги. Конкретні екологічні дії щодо упаковки також стають елементом маркетингу та комунікації брендів магазинів, залучених до сталого розвитку. Тут потрібні факти хоча б для того, щоб уникнути звинувачень.

У Mondi ми знаємо про очікування та тенденції, які я згадав, і намагаємося зрозуміти їх передумови та значення для клієнтів. Наша відповідь включає упаковку, що дозволяє регулювати її висоту відповідно до розміру транспортованих продуктів, щоби зменшити порожній простір. Ще одне рішення для автоматизації виконання замовлень – автоматична машина для формування та пакування картонних конвертів eComPack. Ця машина була розроблена з урахуванням обмеженого простору, доступного в центрах виконання робіт, і є відповіддю на проблему наявності робочої сили. Третій важливий приклад – сертифікована лабораторія ISTA. Упаковка, яка успішно пройшла випробування у лабораторії ISTA, автоматично відповідає очікуванням найбільшого ринку.

Зараз точаться дискусії про майбутнє упаковки. Які ви бачите можливості та перспективи розвитку пакувальної галузі?

■    Розвиток галузі буде залежати від кількох факторів. Одним із найважливіших є регламент. Ми досі віримо, що зміни в законі стануть союзником виробників біорозкладної упаковки. Зростуть очікування та прагнення щодо відстежуваності упаковки продукції, тобто можливості визначення джерела сировини, яка використовується у виробництві. До цих очікувань можна додати різні види сертифікації.

Я б також відзначив пошук альтернативної сировини для паперу та упаковки, автоматизацію процесів пакування, зменшення вуглецевого сліду в ланцюзі постачання, розроблення упаковки для транспортування свіжих продуктів. Виробництва, що використовують полістирол або інші типи пластику, прагнуть повністю виключити їх або будуть змушені це зробити ключовими клієнтами. Індустрія електронної комерції зведе до мінімуму вже згадане подвійне пакування.

Яких заходів вживає Mondi для просування та поширення «зелених» рішень у промисловості та економіці?

■    Я наведу три приклади, які я особливо ціную, тому що їхній вплив на навколишнє середовище не зводиться до однієї вигоди, а спосіб реалізації цих проєктів був інноваційним у кількох аспектах. Це картонні піддони, заміна пінополістиролу на картон та навчання у сфері ROP, тобто розширеної відповідальності виробника.

Поєднання піддонів і картону не є очевидним і популярним, але це не новина в бізнесі та логістиці. Деякі люди вважають, що картонні піддони зменшують витрати на купівлю піддонів, і це правда, але можливості оптимізації логістики, включаючи аспекти сталого розвитку, є цікавими. Картонні піддони, завдяки можливості легкого налаштування під індивідуальні, нестандартні розміри, допомагають збільшити використання транспортного простору. Крім того, вони значно легші, що зменшує викиди CO2 на транспорті.

Ми реалізуємо проєкт, спрямований на розроблення картону, альтернативного полістиролу, для пакування продуктів харчування чи побутової техніки. Цей проєкт цікавий тим, що йдеться не просто про заміну одного матеріалу іншим. На додаток до розроблення дизайну упаковки, що відповідає основним цілям, таким як належний захист продукту, цей повний редизайн є можливістю для інших удосконалень. Наприклад, тепер можна автоматизувати пакування побутової техніки, чого не було з полістиролом.

Третій проект, над яким ми працюємо, – це підвищення розуміння наслідків нового законодавства про розширену відповідальність виробника. На ринку є експерти з цієї теми, які мають набагато кращі знання з цього питання, і наша роль полягає в тому, щоби працювати з нашими клієнтами над майбутніми змінами.